京萬紅的創新基因

張興軍

老字號不但要傳承本身的歷史文化和價值精髓，更要創新其品牌形象及經營方式。

2017年12月12日，由《天津日報》聯合天津市工商業聯合會、天津市商務委員會等十二家權威主辦方共同發起的“榜樣天津”企業社會責任榜單正式揭曉，天津達仁堂京萬紅藥業有限公司（以下簡稱“京萬紅藥業”）眾望所歸地榮獲了“卓越品牌價值獎”。也是在2017年，京萬紅藥業還被正式認定為天津市商標戰略實施示范企業，成為首批天津市七家示范企業之一。

作為一家從樂家老鋪傳承而來，在百年歷史傳承中始終葆有堅定的中醫藥文化自信，致力于中醫藥的傳承與創新發展的企業，京萬紅藥業素來在創新的道路上不懈實踐，堪為老字號中的楷模，也契合了本屆“榜樣天津”的“共擔新使命·擁抱新時代”主題。

成就斐然

如何將老祖宗留下來的遺產進一步發揚光大，是眾多知名老字號所面臨的共同課題。在接受《中國經濟信息》記者采訪時，京萬紅藥業黨委書記、總經理徐道情表示，京萬紅藥業的創新與發展在“新時代”的背景下，更加具有緊迫性。作為一家高度重視社會責任感的企業，京萬紅藥業將緊抓國家支持中醫藥發展的歷史性機遇，積極響應健康中國戰略，以理念創新、機制創新、科研創新、文化創新、營銷創新“五大”創新手段來打造“精品國藥”。

回顧京萬紅藥業多年發展的歷史，我們會發現這家老字號企業在創新的前瞻性上具有系統與科學的特征，其短期與長期戰略相結合的創新方向，持續投入與聚焦人才的科研工作則推進成果的誕生與不斷轉化，而其產品所取得的市場佳績與一個個品牌榮譽又驗證了創新道路的正確性。

早在1984年，京萬紅藥業就申請注冊了“健春牌”第一代原創商標，并在后續的品牌戰略中將其恰如其分地作為大健康產品保健酒的商標。如今，企業又形成了契合發展戰略需要的“一主兩輔”多商標戰略，即以“京萬紅軟膏”為代表的外用藥使用“京萬紅”商標，“痹祺膠囊”使用“痹祺”商標，藥酒系列產品使用“沽上藥酒工坊”商標。

截至目前，京萬紅藥業已在國內注冊了44件商標，同時完成了“京萬紅”、“痹祺”商標等全部適應類別的防御性注冊。在國際市場上，也相繼在美國、加拿大、俄羅斯、新西蘭、馬來西亞、菲律賓、馬德里等共49個國家和地區完成“京萬紅”商標的注冊，基本實現了在全球主要市場范圍內保護自己的商標和宣傳自己的品牌。通過多年持續不斷的努力，京萬紅藥業現已初步完成了企業“馳著名”商標體系的構建，這些寶貴的無形資產為企業的發展增添了強大的動力。

科研引領

在2018年1月5日舉行的京萬紅藥業銷售工作會議上，徐道情總經理在分析醫藥行業改革發展與行業背景時指出，京萬紅藥業當前所面臨的一項重要任務就是“要在提升產品學術地位上做文章，要注重學習和創新，提升產品質量”。而這種創新的初衷，是最終實現產品核心競爭力的不斷提升。

事實上，在提升產品學術地位層面，京萬紅藥業一直走在行業前列，其直接體現就是對科技人才的引進和對產品研發的力度上。京萬紅藥業技術總監牛瑞杰向《中國經濟信息》記者透露，2018年企業在研發方向擬招聘6名高端人才，最低學歷要求是碩士研究生。截至目前，企業已經與沈陽藥科大學和天津中醫藥大學的兩名博士簽約。京萬紅藥業之所以大力引進研發型人才，與掌舵人徐道情對科研工作的重視程度密切相關。

“科研是企業未來成長的核心和支柱，是我們保證自己不被淘汰的主要原因。”徐道情對《中國經濟信息》記者強調，我們一直在做的，就是通過不斷創新來提升產品質量和內涵，以及借助京萬紅藥業的老字號基礎，不斷在新的市場環境下開發出引領大健康時代的新品種。

徐道情頗為自豪地介紹，京萬紅藥業旗下包括痹祺膠囊在內的很多品種都獨具特色，在藥理藥效方面，既經得住科學的推敲，也經得起臨床的檢驗，其未來應用場景在不斷地二次開發和試驗之后，必將能夠造福更多患者。在治療風濕與類風濕領域擁有奇效的痹祺膠囊，就是一個典型。從2016年開始，由國家中醫藥臨床基地——廣東省中醫院牽頭，聯合珠三角中醫抗風濕聯盟以及5家醫院風濕科開展一項“華佗名方”——《痹祺膠囊治療RA骨保護療效評價研究》，在對痹祺膠囊藥理藥效的總結、分析和安全性評價的基礎上，進一步研究其衍生價值。甚至在不久的將來，也將能夠驗證其從輔助治療藥物向真正治療藥物轉化的可行性。

藥妝市場則是京萬紅藥業正在籌謀的一個新領域。“化妝品市場就是一個方興未艾的市場，每年有數千億元的市場空間。”徐道情設想，京萬紅藥業在治療活血化瘀方面擁有奇效的組方與產品，如果經過進一步研發，完全可以在防曬、修復產品的市場中取得突破。

頂層設計

管理學大師彼得德魯克在《創新與企業家精神》一書中認為，企業家精神就是不斷地創新，不斷地突破，相比于那種從概念到概念的推演，實踐才是企業創新精神的最真實體現。某種程度上，這也印證了京萬紅藥業創新理念的精髓。

眾所周知，擁有數百年歷史的中國老字號比比皆是，但直到今天還在持續發展，造福百姓的老字號企業并不多見。如果不是一代一代的傳承人和企業經營者的高瞻遠矚，京萬紅藥業能夠取得今天這樣輝煌的成績就無從談起。在徐道情眼中，京萬紅藥業的創新思路永遠不止聚焦當下，企業在戰略制定、人才培養、科技聚焦等方面，均是全盤考量，立足長遠。

徐道情認為，隨著十九大閉幕，我們邁進了中國特色社會主義新時代。老字號的京萬紅藥業正面臨著新的創新機遇。從國家層面，《中國制造2025》所確立的“創新驅動、質量為先、綠色發展、結構優化、人才為本”的基本方針，以及國家層面所重視與強調的弘揚“企業家精神”和“工匠精神”，讓有志于創新的企業機遇空前；從地方政府角度來看，天津市也在不斷出臺支持企業創新和科技發展的配套政策，尤其是《關于營造企業家創業發展良好環境的規定》鼓勵投資政策；從行業角度來看，大健康產業蓬勃發展也帶動了行業整體跨越發展的潮流。

“科技興企不是一句空話，下一步京萬紅藥業將以建設我們自己的博士后工作站為起點，制定長期發展戰略。同時以中醫藥發展國際化為契機，打造出更多能夠代表企業未來競爭實力的核心產品。”徐道情對《中國經濟信息》記者強調。endprint