起舞山水間 逐夢新旅游
——遵義交旅投集團致力打造全域旅游新格局

文_當代貴州融媒體記者 / 蔣洪飛

在全域旅游縱深發展的大格局下，遵義市推動旅游高質量發展其時已至、其勢已成、前景無限，將繼續圍繞創建“國家全域旅游示范區”目標，奮力開創旅游發展新局面。

83年前，改變中國革命歷史命運的遵義會議彪炳千秋，這段紅色記憶從此鐫刻在黔北大地；沿著婁山關景區大道一路前行，巍峨雄關赫然聳立，一代偉人在此留下氣勢磅礴的《憶秦娥·婁山關》；海龍屯上，遺留的殘垣斷壁仍在訴說著當年的悲壯歷史；沿著赤水河谷一路向北，在青山綠水間感受美酒飄香、俊美丹霞；徜徉在群山深處、鄉間田野，飲一杯酒，等一壺茶，體會別樣的人生風趣……近年來，遵義市搶抓發展機遇，迎來了文化旅游產業的蓬勃發展。2018年上半年，全市共接待游客7381.69萬人（次），實現旅游綜合收入660.28億元，旅游接待總人數和旅游綜合收入均排名貴州第二位。

發揮優勢豐富旅游業態

2016年，遵義市被國家旅游局確定為首批國家全域旅游示范區創建單位，全市各地順勢豎起全域旅游大旗，邁出全域旅游堅實步伐。以旅游供給側結構性改革為主線，以把遵義建設成為全國著名的紅色文化旅游基地為目標，在精品景區、基礎設施、智慧旅游、配套服務、旅游扶貧等方面實施了眾多項目，催生了一批具有當地特色的旅游新業態、新產品、新線路，逐漸形成“全景域體驗、全過程消費、全產業融合、全民化共享”的新格局。

遵義交旅投集團自組建以來，緊緊圍繞市委、市政府深化市屬國有企業重組改革工作的戰略目標，整合優質資源，充分發揮資產、資金、演藝等多方面的資源優勢，加快推進遵義旅游業高質量發展。

以紅色培訓為引領，整合旗下旅行社、酒店、紅色文化演出劇目、大型交通樞紐及運輸車輛等資源，推進產業鏈協同發展，形成紅色培訓產業運營管理體系，不斷提高遵義紅色培訓品牌的影響力和知名度，用實際行動“傳承紅色基因、講好遵義故事”。

同時，梳理遵義紅色文化資源，打造“一環四線”精品線路，發揮紅色旅游龍頭引領作用，全市57個紅色旅游區（點）初步形成“一核、三線、多點”的紅色旅游產品體系。

近年來，圍繞創建“國家全域旅游示范區”，遵義緊緊依托紅色文化、酒文化、茶文化、自然生態等資源優勢，以項目建設為重點、以提升服務能力為保障，全市旅游業發展呈“井噴式”增長。

截至目前，遵義市已基本建成并投放市場的各類旅游景區（點）有100多處，其中國家4A級景區23個、3A級景區38個，A級景區總數位居全省第一。同時，由遵義交旅投集團打造的全國第一條河谷旅游公路、第一條服務完善的快慢綜合交通旅游廊道——赤水河谷旅游度假區被國家旅游局評為“國家級旅游度假區”。

多元融合釋放旅游新動能

徜徉在遵義的鄉間田野，白墻黛瓦的黔北民居鱗次櫛比、吸人眼球，琳瑯滿目的美食和賞心悅目的美景讓人流連忘返。

鄉村旅游是遵義旅游業態的重要組成部分。近年來，全市持續發力，不斷推動鄉村旅游轉型，在加大鄉村旅游資源開發，豐富鄉村旅游游覽體驗，推動鄉村旅游向鄉村休閑游轉變的同時，也正在開發一批鄉村旅游精品，打造一批鄉村旅游品牌。

加快旅游業與農業產業的融合，催生出休閑農業、觀光農業、田園綜合體等全新業態，滿足了游客對美好鄉村田園生活的追求，也對提升農業產業附加值、美化農村環境、增加農民收入起到了積極的推動作用。

2016年4月，赤水河谷旅游公路全面建成通車。該段公路起于仁懷市茅臺鎮，途經習水縣土城鎮，止于赤水市區，包含160公里用紅色瀝青鋪成的山地自行車道和154公里黑色瀝青鋪成的汽車道，全線共設置12個驛站、26個露營地、23個觀景臺和休憩點，串聯起了紅色文化精神圣地、世界自然文化遺產旅游地、山水康養旅游勝地、國酒文化旅游區、民族文化傳承發展區等自然風光、人文歷史景觀景點，被定位為“貴州第一、中國一流、世界知名”的醉美旅游精品線路。

同時，遵義市還逐步建立完善了覆蓋市、縣的旅游招商引資項目庫，謀劃一批重大旅游招商引資項目。每個縣（市、區）計劃推出1個投資額在30億元和2個投資額在10億元以上的旅游項目，市級再編制幾個重大項目集中對外招商。

在旅游配套設施方面，近年來，遵義交旅投集團旗下的赤水長江半島酒店、湄潭圣地酒店等一批高端酒店建成投用，別具一格的綏陽雙河客棧、土城圣地客棧、湄潭煙嵐旅居、桐梓茅石民宿等特色民宿投放市場?！巴ㄟ^豐富旅游產品，打造一批品質更優、顏值更高、氣質更佳的旅游新景區，實現步步是景、處處可游，讓游客到每一個鄉鎮都有看頭、有耍頭?！弊窳x文旅產業發展（集團）有限公司黨委書記、董事長祁聯鋒說。

多措并舉創新旅游營銷方式

要想人來游，先得讓人知。遵義市以市場營銷為突破，塑造全域旅游品牌，全力推進旅游市場繁榮發展。

遵義市通過豐富旅游產品，打造一批品質更優、顏值更高、氣質更佳的旅游新景區。圖為串聯起當地自然風光、人文歷史景觀景點的赤水河谷旅游公路。（遵義交旅投集團供圖）

“我們通過精準目標客源市場，創新宣傳營銷手段，已基本形成部門搭臺、企業主導、市場運作的模式。多途徑、多形式開展全方位旅游宣傳，切實增強遵義旅游在外知名度和美譽度，提升‘遵道行義·醉美遵義’旅游品牌形象。”遵義交旅投集團品牌文化部負責人說。

抓住渝黔快鐵、遵義新舟機場、茅臺機場形成的交通網絡，利用各種媒體平臺宣傳遵義旅游；推進旅游宣傳品進酒店、進社區、進景區，擴大旅游宣傳面；開展旅游產品線上營銷，完善旅游網絡集群，打造“一部手機游遵義”智慧旅游平臺系統。

在重慶、成都、貴陽、上海等重點客源地城市的機場、高鐵和輕軌站點、繁華商圈、重要路段等設置了遵義旅游廣告，并整合媒體資源，通過開設旅游專題專欄等，共同發出遵義旅游“好聲音”。

同時，堅持“走出去、引進來”的方式宣傳和推介遵義旅游。通過構建全域旅游營銷網絡，在天津、上海、福州、重慶等12個城市設立“遵義旅游營銷中心”，精準拓展客源地市場，并舉辦旅游推介會，讓遵義旅游聲名遠揚。

通過舉辦大型活動，塑造旅游品牌。由遵義交旅投集團承辦的赤水河谷國際漂流公開賽、四渡赤水戶外三項挑戰賽、習水2018國際女子精英挑戰賽、“豐收嘉年華”等活動提升了景點的知名度。

開展“敞開大門迎貴客”活動，打通遵義市“東、南、西、北”四道大門，留住已經走到“家門口”的游客。鼓勵全市旅游企業抓好產品營銷，推動成立遵義旅游景區營銷聯盟，提升重點景區整體競爭力、吸引力和品牌形象。

遵義，這座紅色之城、轉折之城，在全域旅游縱深發展的大格局下，推動旅游高質量發展其時已至、其勢已成、前景無限。未來，遵義將繼續圍繞創建“國家全域旅游示范區”目標，奮力開創旅游發展新局面。