去緬甸收購媒體面臨許多挑戰(zhàn)

本報(bào)駐泰國特派記者 張志文

據(jù)英國《泰晤士報(bào)》報(bào)道，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊公司正在與一家來自緬甸的社交網(wǎng)絡(luò)公司MySquar洽談商務(wù)合作事宜，可能向該公司注資。消息引發(fā)業(yè)界關(guān)注，很多人開始關(guān)注緬甸媒體行業(yè)投資的可能性，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者也對此進(jìn)行了調(diào)查。

MySquar是一款針對緬語用戶開發(fā)的社交軟件，公司于2015年7月在倫敦證券交易所掛牌上市。根據(jù)該公司2017年財(cái)報(bào)，當(dāng)年虧損199.7678萬美元，較2016財(cái)年虧損有所擴(kuò)大。雖然MySquar公司的業(yè)績并不理想，在倫敦證交所表現(xiàn)也不盡如人意，但由于其圍繞緬語用戶開發(fā)的一系列互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在緬甸市場受到好評。目前，該公司推出了MyChat社交軟件、互聯(lián)網(wǎng)電話、緬語新聞客戶端以及7款手機(jī)游戲，并將它們通過社交軟件平臺進(jìn)行整合，以鞏固用戶群體，提升知名度。

為了拓展市場，MySquar公司與緬甸通信運(yùn)營商和公共服務(wù)部門合作，先后推出多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠甚至免費(fèi)服務(wù)，以吸引用戶。但《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者通過仰光和曼德勒的手機(jī)用戶了解得知，MySquar、MyChat的普及率仍有待提高，一些人甚至沒有聽說過上述軟件。

目前緬甸最受歡迎且市場份額最大的社交媒體仍然是臉書。很多緬甸用戶甚至分不清“臉書”和“互聯(lián)網(wǎng)”的區(qū)別。在緬甸工作的記者們都有一種體會，查找信息最快最便捷的方式是在臉書中搜索，從緬甸政府信息發(fā)布到商家促銷廣告，社交媒體都是他們的第一選擇。

快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和競爭激烈的手機(jī)市場，讓緬甸的手機(jī)SIM卡價(jià)格從2012年的1500美元驟降到現(xiàn)在的1美元左右，緬甸人也隨之趕上了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮。“緬甸前沿”網(wǎng)站刊發(fā)報(bào)道稱，在緬甸市場銷售的60%的手機(jī)是中國產(chǎn)品，根據(jù)該網(wǎng)站一項(xiàng)調(diào)查，中國小米、OPPO和vivo是該國最受歡迎的三大手機(jī)品牌。與此同時(shí)，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也不斷涌入緬甸市場，微信等社交軟件在緬甸頗受歡迎，甚至與臉書等社交媒體并駕齊驅(qū)。

緬中投資首席商業(yè)顧問李光宇接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，與中美等國不同，緬甸互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)沒有經(jīng)歷過PC（電腦）而直接迎來移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起。緬甸互聯(lián)網(wǎng)媒體沒有經(jīng)歷門戶時(shí)代，目前也沒有領(lǐng)軍的門戶網(wǎng)站，社交媒體與自媒體平臺結(jié)構(gòu)及生態(tài)迥然不同，用戶習(xí)慣、用戶流量入口也比較單一。

李光宇告訴記者，緬甸華人群體數(shù)量很大，也是掌握主要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的群體，因此騰訊微信在緬甸有較廣泛的受眾。但緬甸語是緬甸的官方語言，目前緬甸5000多萬人口普遍使用的仍然是一種以38個(gè)字母為基礎(chǔ)的拼音文字。目前其最基礎(chǔ)的錄入體系分為“若幾”（Zaw?gyi）和另外一種政府提倡的Unicode體系，兩者僵持不下，導(dǎo)致在緬甸以緬文為搜索引擎的系統(tǒng)發(fā)展緩慢。因此，在緬甸的眾多社交媒體和網(wǎng)站基本以英文為主流。

因本地市場規(guī)模、語言文化、用戶、全球影響力等多方面因素，臉書已經(jīng)形成緬甸社交媒體壟斷地位。李光宇認(rèn)為，如果企業(yè)要想在緬甸投資社交媒體、差異化社交和媒體平臺等，需要根據(jù)自身定位，結(jié)合緬甸不同的商業(yè)生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、文化生態(tài)等背景，對細(xì)分市場進(jìn)行詳盡的可行性分析，在充分認(rèn)證基礎(chǔ)上，提出投資和實(shí)施方案。

互聯(lián)網(wǎng)媒體聯(lián)結(jié)的另外一個(gè)重要領(lǐng)域，就是電子支付。據(jù)記者了解，目前在緬甸有銀行自辦以及各金融組織自辦的支付系統(tǒng)20多家，他們各自為政，相持不下，但規(guī)模都非常小。在缺乏支付系統(tǒng)的支持下，以東盟區(qū)域?yàn)橹髁鞯拇蜍囓浖礼rab在緬甸只能成為一個(gè)議價(jià)的工具，而不能實(shí)現(xiàn)直接支付。

在緬甸華人圈中，華人企業(yè)家邵維慶開發(fā)并推廣的誠信電商系統(tǒng)(TrustyEco)有較大影響。李光宇認(rèn)為，雖然中國的支付寶和微信支付等，已經(jīng)能夠打入美國等成熟國家市場，但是如果要到緬甸實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，還有很長的路要走，對投資者來說也是非常大的考驗(yàn)。▲