講好百姓故事 挖掘身邊“富礦”
——以《宜春日報》“宜春好人”報道為例

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（宜春日報社，江西 宜春 336000）

傳媒之間的競爭，歸根到底是受眾之爭、用戶之爭。堅持內容為王，用戶至上，“三貼近”是發揮黨報傳統優勢、吸引受眾的重要途徑之一?！兑舜喝請蟆纷鳛榈胤近h報，在聚焦社會民生、講好百姓故事、服務百姓生活方面進行了積極有益的探索，通過對身邊“富礦”的傾力、傾情挖掘，使報紙的廣度、維度得以不斷延伸、拓展。

講好人故事 傳遞正能量

在媒體融合時代，傳統紙媒要發揮地域化深度化優勢,生產出特色鮮明的“地產品”，同時要經得起市場和受眾的評判和檢驗。講好人故事，弘揚真善美，加大社會主義核心價值觀宣傳，突出原創，打造品牌，融合報道，是地方黨報出新出彩的一條有效途徑。

宜春好人層出不窮，入選“中國好人榜”人數居全國同等地市前列。好人文化成為當地一張靚麗的城市名片。面對有如“井噴”的“宜春好人”這座地方“富礦”，《宜春日報》突出特色原創，打造地方品牌，通過正在打造的融媒體矩陣發力，將“宜春好人”名片越擦越亮、越擦越響。

報道立體化。《宜春日報》一版突出影響力較大的“好人好事”，在《身邊的感動》專欄刊發了扎根山區教書育人36年、“感動中國”的奉新縣澡下鎮白洋教學點教師支月英，為烈士義務守墓64載的老人凌高壽等感人報道。《宜春日報·月都早刊》推出《美麗宜春之最美》專欄，聚焦身邊平凡人物樸實無華又沁人心脾的日常善舉，推介了“兒子患病身亡捐兒器官的大義母親陳根蘭、照顧孤寡老人23年的寨下夫婦”等一大批“好人”。宜春新聞網常年開設《愛在宜春——尋找身邊的感動》《宜春好人榜》網絡專題，“兩微一端”、手機報、樂活宜春APP等將好人好事宣傳放在重要位置，第一時間推送。

活動持續性強。從2008年起，日報每月用彩照公示本地“中國好人”候選人事跡。推介“宜春好人”的專欄、專題連續推出多年，具有良好的社會傳播力和影響力，不少讀者對好人報道形成了閱讀期待。同時不斷挖掘好人新事跡，持續發揮影響力。2017年暑假，報社派記者回訪老典型支月英后，連續三天在報網推出《支月英忙碌快樂的暑假》等三篇文章，其中兩篇在《江西日報》刊發。

社會影響廣。有不少“宜春好人”在異鄉展示了“好人”風采，2017年11月21日，云南騰沖熱海風景區，高安游客劉永忠、況衛兵和其他游人冒著生命危險跳進滾燙溫泉救出一名不慎掉入水中的游客?！兑舜喝請蟆芬话婵l、日報微信推送，他們的義舉在全國迅速傳為佳話。2017年10月“中國好人榜”上，到貴州鎮遠古城旅游時冒險勇救落水學生的宜春好游客鄒惠國、馮金林上榜。2016年9月,記者了解到宜春老太晏金萍在加拿大堅持義務給生病的外國鄰居送飯的消息后，采寫了《宜春老太成加拿大“網紅”》經報網推送，搜狐網、鳳凰網等轉發，網友盛贊“愛無國界”。

融媒體的立體化宣傳，持續綿長，潤物無聲，讓宜春“好人文化”根植于宜春這片土地，使行善積德潤化成宜春人的一種高尚生活習慣，同時傳播影響了更多人。在宜春，這份“好人名單”正不斷拉長?！耙舜汉萌恕眻蟮酪殉蔀椤兑舜喝請蟆返囊粋€傳統品牌，形成了自己的品牌影響力。2016年，《美麗宜春之最美》專欄被評為全國報紙副刊優秀專欄和中國城市黨報副刊名專欄。一批好人報道獲江西新聞獎、江西報紙副刊好作品獎。

言百姓心聲 傾情鼓與呼

黨報發揮輿論引導作用是首要職責。作為地方黨報，要對老百姓關注的民生熱點和問題給予重點關注和輿論監督，做推動社會進步的好幫手，做維護百姓利益、服務百姓的能手。一直以來，《宜春日報》堅持關注民生，加強輿論監督，報“喜”的同時關“憂”，積極為群眾排憂解難，有力提升了影響力和整體形象。

深入“走轉改”，一線“解民憂”?！白咿D改”活動，是宜春日報社多年來一以貫之的下基層采訪傳統的延續。從上世紀90年代組織年輕記者騎自行車開展湘鄂贛邊區行采訪，到“求真務實記者進百村——宜春周邊行”采訪，再到走村進企入社區“走轉改”活動，編采人員“沉”到一線，了解經濟社會發展情況和社情民意，推出一大批“解民憂”報道，產生了良好反響。報網聯動，曾幫助袁州區新坊鎮禮洪村將二十萬公斤滯銷高山有機冬瓜銷售一空；助力上高利豐牧業有限公司成功申請畜牧業發展項目資金335萬元等。

加強輿論監督，傾力鼓與呼。報網及內參關注民生，推出《我們不能再喝雞糞鴨糞水》《洗沙污水流入秀江》《村民一季晚稻稻田雜種超標》《萬宜高速緣何成了斷頭路》等一大批輿論監督報道。每月市長熱線處理情況報道關注百姓身邊事。“百業探訪錄”系列報道由記者暗訪美容、美發、消毒餐具等行業，揭行業內幕，促行業整改。報網推出“爭做文明宜春人”專題報道，對城市不文明現象曝光?！对瓉砣绱恕穼趯W絡熱傳“新聞”探究查證，為讀者解疑釋惑。

熱線伸援手，真情暖人心。日報《月都早刊》策劃推出《熱線求助》《早刊幫你辦》等專欄，幫助困難群體、特殊群體尋求社會關愛和幫助。推出“宜春六小患白血病女孩鐘欣怡”系列報道，持續追蹤，為欣怡募集到數十萬元治病善款提供幫助。推出“豐城小伙高位截癱盼救助”“銅鼓古稀老人尋失散的胞妹”等報道，引來愛心人士捐款捐物或提供幫助。《本期焦點》《熱線問答》等專欄及時解讀惠民政策，解答百姓咨詢等。聯手企業推出“圓貧困大學生回家過年夢”等公益活動和報道。《江豐革命烈士公墓修繕一新》報道經網絡傳播，幫助遠在河南的烈士親屬找到了失散幾十年的沙俊超烈士的下落。

面對新的發展態勢，細分用戶市場，把用戶的需求、訴求與權利體現于信息傳播的價值傳遞與創造環節，不僅為讀者提供一份報紙，更全方位地服務讀者。這是新聞宣傳重視社會效益和兼顧用戶需求的體現，更是作為地方黨報承擔社會責任的體現。

“曬”美好生活 “萬花筒”吸睛

聚焦人生百態，發現、挖掘、展現城市的變遷和人們生活的變化，從小視角或人物、故事入手，不斷豐富新聞報道的語言、內容和形式，既可彌補碎片化快捷閱讀有些內容浮于表層的遺憾，豐富內容的深度與厚度，又可增強新聞宣傳的吸引力、感染力。

聚焦本土達人。為挖掘推介民間“高人”，《月都早刊》策劃推出《宜春達人》專欄，公開征集達人線索，多方尋找達人，安排記者采訪，編輯精心處理，重磅推介了畫作隨“神十”飛天的“書畫達人”楊曙華等一批“宜春達人”，展現了現代宜春人風采。專欄一推出就吸引了讀者眼球?！兑舜哼_人》專欄榮獲全國報紙副刊最佳專欄獎、中國城市黨報副刊一等獎、江西報紙副刊優秀專欄獎、中國地市報新聞獎?！短炷系乇币舜喝恕穼趫蟮懒恕罢旧蠂铱萍歼M步獎領獎臺的宜豐男兒黃文華”等優秀宜春人代表。

深耕地域文化。月亮文化旅游節是宜春的傳統節慶活動，已連續舉辦了11屆，聲名遠播，吸引了世界各地的游客，報網微端平臺每年進行全方位立體化報道，吸睛吸粉無數。第六屆，宜春牽手央視《尋寶》欄目開展了“宜春尋寶”活動?！对露荚缈吠瞥?0期《宜春尋寶》特刊，推介宜春寶物,為活動的成功舉辦造勢。特刊版面獲中國城市黨報新聞一等獎。

見證城市變遷?！凹磳⑾诺睦弦舜骸毕盗袌蟮?，圖文記錄棚改前的老宜春城，留住記憶，受到好評?！巴獾厝丝匆舜骸睂ｎ}，從來宜春外地人的視角，反映宜春城市變化?！耙舜旱摹虾Ｐ℃偂毕盗袌蟮?，反映溫湯吸引上海“候鳥”群居現象。

關注生活變化。推出“微時代微生活”專題，聚焦“投票、搶紅包、曬生活、微經濟”等?！懊篮眯律?，身邊新變化”專題反映人們生活新變化?！赌切u行漸遠的記憶》專欄聚焦縫紉裁縫、修鐘表師傅等漸行漸遠的職業、物件等，喚起美好回憶。

地方黨報深耕本土新聞這塊沃土，挖掘身邊“富礦”，運用立體化報道手段，精心烹飪帶著新鮮泥土芬芳的“本幫菜”“特色菜”，既讓讀者感覺到親切、溫暖，成功地吸引讀者，也可在激烈競爭中贏得一方新天地。