增強現實技術在包裝定制產品中的應用探析

孫冰+李勝輝

之所以對商品進行包裝的原因大體可分為兩點：一是保護商品，防止商品在儲存、運輸過程中因為擠壓、沖撞、受潮、腐蝕等原因受到損傷；二是吸引消費者，通過提高產品包裝的外觀造型、印刷圖文的美觀度，盡可能地吸引消費者，提高商品在市場上的競爭力。隨著消費者品味的不斷提升和科技水平的不斷進步，在商品本身得到保護的前提下，消費者對商品包裝的外在設計提出了越來越高的要求。

在這樣的背景下，如果能夠在商品包裝上打上自己的“烙印”，實現商品“一對一”式的定制服務，對于消費者而言，不僅能夠拉近自己與商品之間的距離，還可以與商品產生情感共鳴，體會到遠超于物質的愉悅感覺。對于包裝廠商來講，緊貼消費者的實際需求，實現包裝產品的個性化定制，不僅能夠提高目標客戶的品牌忠誠度，還能夠為企業的發展提供新的利潤增長點。本文在對包裝產品的個性化定制模式進行分析的基礎上，提出了一種將增強現實技術應用于包裝產品中，進而滿足消費者個性化定制需求的解決方案。

包裝產品的個性化定制模式

1.圖文信息的個性化定制

圖形、圖像、文字無疑是表達和傳遞信息最簡單、最直接、最有效的途徑。圖文信息的個性化定制是指印包廠商通過將消費者的個人信息，包括消費者的姓名、照片或者其喜歡的卡通人物、名人明星、名言警句等圖文信息，利用不同的印刷工藝印制在商品的包裝上。

圖文信息的個性化定制往往采用的是短版印刷，印刷成本相對較高，不過，隨著可變數據印刷的發展成熟，已經使生產成本有了較大程度的縮減。因此，圖文信息的個性化定制模式具有生產成本較低、個性化定制效果較明顯的優點。不過，由于科技的進步和消費者欣賞水平的不斷提高，消費者的個性化定制需求也在不斷發生變化，這種僅以定制靜態二維平面信息的個性化定制模式，在很多時候已經難以滿足消費者的實際需求。

2.包裝造型的個性化定制

隨著社會的發展和科技的進步，各種包裝材料變得越來越豐富，包裝工藝也越來越先進，這些為包裝設計者發揮各種設計創意提供了材料和技術基礎。包裝造型的個性化定制是指印包廠商結合消費者的個性化需求，根據不同的設計目標，利用不同的包裝材料，采用不同的包裝工藝，所設計出的個性化定制包裝產品。

包裝造型的個性化定制常與基于圖文信息的個性化定制相融合，所以，包裝造型的個性化在具有基于圖文信息個性化優點的基礎上，還具有立體感強、表現形式豐富等多項優點。

3.基于增強現實的個性化定制

隨著移動手機、平板電腦等移動電子設備的普及，如何將移動電子設備與包裝產品結合，進一步滿足用戶的個性化定制需求，逐漸引起了包裝從業者的關注和興趣。若要實現包裝產品與移動電子設備之間的結合，首先需要建立兩者之間的相互關系，而增強現實技術剛好具有這一特點。

增強現實技術是虛擬現實技術的重要分支，主要是通過攝像頭等建立真實世界與虛擬世界之間的連接，實現一種“虛實融合”的效果。隨著移動手機的全面普及，目前基于移動終端的增強現實技術已經發展較為成熟，但在包裝領域還處于應用的初級階段。不過，由于增強現實技術具有表現形式新穎、呈現內容豐富、可進行深度個性化定制的優點，筆者相信，增強現實技術在包裝領域，尤其是包裝個性化定制領域具有廣闊的應用前景。

基于增強現實的個性化定制包裝的主要步驟

圖1以某牛奶產品為例，說明基于增強現實技術的包裝產品個性化定制過程，概括來講，該過程主要包括以下3個步驟：

①產品包裝設計

首先根據客戶需求對產品的包裝進行個性化設計，由于增強現實技術是借助攝像頭捕獲圖像進行識別，進而建立產品包裝與虛擬信息之間的相互關系。而目前主流的圖像識別方法是采用圖像特征點進行識別，因此在產品包裝設計過程中，應當盡量選擇特征變化比較豐富的產品外包裝，然后產品的外包裝可以結合數字水印技術付諸印刷，包裝產品的設計稿則需要進行云端存儲，以供識別和匹配。

②個人定制信息設計

根據客戶的需求對多媒體信息進行個性化定制，由于基于增強現實的個性化定制模式中的定制信息是顯示于移動電子設備上的電子文件，所以對于個人定制信息的形式和數據類型有較大的選擇范圍，可以是文字、圖形圖像、聲音，也可以是三維動畫、模型和視頻等。

③應用增強現實技術

增強現實技術的應用是整個流程的關鍵部分，該部分結合移動開發技術，借助現有的增強現實開發包（AR SDK，Augmented Reality SDK），在Unity3D等開發環境內完成集成開發，最后導出移動應用程序，即可實現產品包裝的實物與移動電子設備上所定制的個人虛擬信息之間的無縫融合。

結論

增強現實技術是基于互聯網技術、數字水印、數字圖像處理、云計算等多項技術的新興技術，目前國內已有印刷包裝廠商將該技術應用于包裝產品的生產過程中，比如深圳裕同基于增強現實技術提出了智能包裝的設計理念，并成功應用于牛奶、阿膠、數碼產品的包裝。此外，該企業仍在探索將增強現實技術應用于白酒、月餅、珠寶等產品的禮盒包裝，進而滿足高端用戶的個性化定制需求。

本文在對現有包裝定制模式進行對比分析的基礎上，對增強現實技術在包裝定制產品中的應用流程進行了較為詳盡的闡述。與傳統的包裝定制模式相比，基于增強現實技術的包裝定制產品具有成本較低、形式新穎、可深度個性化定制等多項優點。在消費者個性化定制需求越來越多樣化、包裝企業競爭同質化日趨激烈的今天，基于增強現實技術的包裝產品定制能夠為這些問題的解決提供一種新的研究思路。

作者單位：信息工程大學endprint