發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)意營(yíng)銷“龍江綠”

于永吉　趙博言　劉紫墨

[關(guān)鍵詞]融媒體；《龍江綠廚房》；在線直播

《黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)》充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)類主流媒體優(yōu)勢(shì)，大力推介我省綠色食品銷得更好、走得更遠(yuǎn)，做出了新的嘗試。

今年7月17日，由黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)、黑龍江經(jīng)濟(jì)網(wǎng)全新打造的融媒體直播體驗(yàn)欄目《龍江綠廚房》正式開播。以現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，通過多個(gè)傳播平臺(tái)，讓全國(guó)各地網(wǎng)友“現(xiàn)場(chǎng)品鑒”我省綠色食品的“高大上”，以及可親可貴可信，見證好產(chǎn)品從田間地頭到餐桌的詳盡流程、良心企業(yè)對(duì)品質(zhì)和責(zé)任的苦苦堅(jiān)守、行業(yè)專家對(duì)市場(chǎng)大勢(shì)的精要分析，助推我省綠色食品價(jià)值鏈的提升，由“種得好”向“賣得好”躍升。

目前，《龍江綠廚房》推介了20余期，60余場(chǎng)直播，分別走進(jìn)了完達(dá)山乳業(yè)、黑森集團(tuán)、黑龍江大莊園集團(tuán)、黑龍江正大實(shí)業(yè)有限公司、哈肉聯(lián)、中央紅集團(tuán)·大耀新食品等綠色食品企業(yè)生產(chǎn)基地和營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)，在綠博會(huì)等重要展會(huì)上設(shè)立直播間，在線觀看人數(shù)爆發(fā)性增長(zhǎng)，多次直播超百萬，累計(jì)觀看人數(shù)兩千余萬，受到社會(huì)各界的廣泛歡迎和好評(píng)。

一、圍繞“中心”創(chuàng)意策劃，彰顯主流媒體社會(huì)責(zé)任

加快綠色食品產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷步伐，是進(jìn)一步貫徹中央關(guān)于農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的決策部署，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)黑龍江省重要講話精神，推進(jìn)省第十二次黨代會(huì)對(duì)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要部署。

《黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)》圍繞中心，服務(wù)大局，堅(jiān)持“服務(wù)為本，創(chuàng)意立報(bào)”，始終堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)類媒體優(yōu)勢(shì)。他們積極探索新的傳播樣式，以一直播等新媒體平臺(tái)作為載體，以《龍江綠廚房》地域特色新聞欄目做平臺(tái)切入點(diǎn)，讓全國(guó)網(wǎng)友通過直播“現(xiàn)場(chǎng)品鑒”龍江綠色食品的生產(chǎn)全過程，讓全國(guó)網(wǎng)友看得真切實(shí)在可信，提高我省綠色有機(jī)食品的整體信譽(yù)和知名度。

《龍江綠廚房》直播體驗(yàn)欄目發(fā)揮了主流媒體的作用，貼近民生、深入基層，增強(qiáng)與讀者群體的交流、互動(dòng)，加強(qiáng)了黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)的品牌宣傳，以直播的形式講好龍江故事。

二、探索傳播新渠道。更好營(yíng)銷“龍江綠”

龍江綠，綠在生態(tài)、安全、有機(jī)。而今，她又承載著“造富”龍江人民的重任。種得好，更要銷得妙。《龍江綠廚房》以“政府+媒體+企業(yè)+百姓”形式，以“推”帶“銷”，以“銷”助“推”，全方位、立體化多維定向營(yíng)銷，充分凸顯媒體的公信力和引導(dǎo)力。

中國(guó)（七臺(tái)河）首屆綠色產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)期間，開幕式直播在線觀看人數(shù)超百萬。第三屆中國(guó)黑龍江餐飲博覽會(huì)暨第七屆東北美食節(jié)期間，對(duì)中央紅·大耀新食品、黑龍江大莊園集團(tuán)等16家企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，當(dāng)天累計(jì)在線觀看人數(shù)達(dá)到110.8萬。

更重要的是，欄目激發(fā)了企業(yè)的營(yíng)銷意識(shí)。五常“資深米農(nóng)”孟憲剛（五常市孟之稻機(jī)械化水稻種植合作社負(fù)責(zé)人）自創(chuàng)“孟大爺”品牌稻米，在線觀看了“龍江綠廚房”欄目后，主動(dòng)要求走進(jìn)直播問，推銷自己的綠色食品，與全國(guó)網(wǎng)友互動(dòng)交流。這期直播，觀看人數(shù)70余萬，通過直播賣出近萬斤大米。

三、打造媒體新形態(tài)。創(chuàng)新轉(zhuǎn)型探新路

紙媒轉(zhuǎn)型，任重道遠(yuǎn)。《黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)》積極與直播平臺(tái)深度合作，并形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。直播平臺(tái)所特有的即時(shí)性、互動(dòng)性以及大流量性，很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，使其內(nèi)容傳播的更廣更快，而傳統(tǒng)媒體所獨(dú)具的嚴(yán)肅性和權(quán)威性正是直播平臺(tái)所欠缺的。而這樣的創(chuàng)新融合進(jìn)發(fā)出更大的傳播能量，形成一種“疊加效應(yīng)”的傳播力。

今年9月，《龍江綠廚房》直播體驗(yàn)欄目走進(jìn)中央紅集團(tuán)·大耀新食品有限責(zé)任公司生產(chǎn)車間，總經(jīng)理李玉玲做客直播問并與全國(guó)網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，讓網(wǎng)友透過直播鏡頭看到黑龍江綠色食品的“真品質(zhì)”。李玉玲說：“《龍江綠廚房》直播體驗(yàn)欄目發(fā)揮了主流媒體的作用。能夠緊扣百姓生活息息相關(guān)的話題，走進(jìn)第一現(xiàn)場(chǎng)，想企業(yè)所想、做消費(fèi)者所需。”

四、體驗(yàn)式場(chǎng)景。讓百姓有了放心選擇

《龍江綠廚房》融媒體直播體驗(yàn)欄目，實(shí)現(xiàn)了讓百姓零距離觀看所關(guān)心綠色食品的生產(chǎn)過程。通過線上現(xiàn)場(chǎng)品鑒，線下粉絲互動(dòng)，營(yíng)造體驗(yàn)式場(chǎng)景，打通了高品質(zhì)綠色產(chǎn)品走上百姓餐桌的“最后一公里”，不僅是龍江百姓喜聞樂見的營(yíng)銷樣式，也讓百姓對(duì)綠色食品有了放心的選擇。

《龍江綠廚房》是五位一體的融媒體直播欄目，是龍江綠色食品品牌的個(gè)性化推廣平臺(tái)，是公益商標(biāo)整合平臺(tái)，是整合最新政策、消費(fèi)者信息、專家信息和企業(yè)信息，構(gòu)建綜合性數(shù)據(jù)庫(kù)和智庫(kù)的平臺(tái)。欄目實(shí)現(xiàn)了百姓零距離觀看綠色食品的生產(chǎn)過程，拉近了百姓與企業(yè)之間的距離，助推龍江綠色食品企業(yè)走向全國(guó)市場(chǎng)，讓全國(guó)網(wǎng)民通過《龍江綠廚房》融媒體平臺(tái)，獲得龍江綠色食品最新資訊，助力我省打造綠色食品第一大省品牌形象。

《黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)》采用融媒體形式，創(chuàng)新載體、手段、方法和傳播樣式，圍繞省委省政府中心工作，做企業(yè)和消費(fèi)者之間溝通的橋梁和紐帶。借助“一直播”等作平臺(tái)載體，以在網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播講述的方式向全國(guó)網(wǎng)友展示、推廣龍江綠色產(chǎn)品，讓全國(guó)網(wǎng)友在線“現(xiàn)場(chǎng)品鑒”龍江綠色食品的“高大上”，以及可貴可親可信，贏得了社會(huì)、企業(yè)、上千萬網(wǎng)友的關(guān)注，他們的做法值得肯定。

講好龍江故事，講好龍江的真善美，講好龍江3800萬人民決勝小康的新征程，需要媒體不斷創(chuàng)新思想，創(chuàng)意思維，創(chuàng)新形式手段，闖出一條新路來。