天吶，李寧要逆天？連陳冠希的CLOT都只能當(dāng)陪襯

前一陣子，有一位阿里程序員相親遭拒，原因是穿了一雙國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)球鞋。一時(shí)間，國(guó)產(chǎn)品牌的話題引起了網(wǎng)友們的熱議紛紛。

一部分人始終會(huì)抱著『穿國(guó)產(chǎn)的就低人一檔』的心態(tài)，一提到國(guó)產(chǎn)品牌動(dòng)不動(dòng)就要將其歸入抄襲 、Fake 的黑名單。

中國(guó)設(shè)計(jì)，中國(guó)制造，究竟招誰(shuí)惹誰(shuí)了？

為了證明國(guó)產(chǎn)品牌也有能上臺(tái)面的好貨，阿里巴巴集團(tuán)親自出馬，在紐約時(shí)裝周上辦了一個(gè)『天貓中國(guó)日』。

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到底誰(shuí)抱了誰(shuí)的大腿？

紐約男裝周主辦方美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）聯(lián)合阿里巴巴旗下的天貓和CFDA中國(guó)獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴迅馳時(shí)尚，在傳統(tǒng)的時(shí)裝周日程之外，增加了這個(gè)叫做『天貓中國(guó)日Tmall China Day』的安排，以此來(lái)提升中國(guó)時(shí)尚在世界上的地位。

當(dāng)然，這并不是電商大佬們第一次這么干。

早在2015年9月，京東就首次將中國(guó)女裝品牌送入米蘭國(guó)際時(shí)裝周官方議程。2016年2月，京東時(shí)尚又將五個(gè)設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)品牌送進(jìn)紐約時(shí)裝周。同年9月，又將六個(gè)品牌送進(jìn)倫敦時(shí)裝周。

原來(lái)，有錢真的可以這么任性！

2018春夏時(shí)裝周，京東又連續(xù)兩天贊助了兩個(gè)英國(guó)本土的熱門品牌，參與倫敦時(shí)裝周官方日程，并且都是以『官方首席合作伙伴』的身份完成的。

這次『天貓中國(guó)日』有專屬的展示空間，對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師和品牌進(jìn)行集體呈現(xiàn)。

同時(shí)，天貓還提供了新零售技術(shù)支持，手機(jī)上就能買『紐約時(shí)裝周秀場(chǎng)特供』。全球數(shù)以億計(jì)的顧客將能在發(fā)布會(huì)之后，在天貓專門設(shè)計(jì)的『紐約時(shí)裝周天貓中國(guó)日』的頁(yè)面中，即刻買到發(fā)布會(huì)上展示的部分產(chǎn)品。

李寧「液態(tài)銀」

目前Burberry、Tommy Hilfiger 等高端品牌在國(guó)際時(shí)裝周的即看即買（See Now Buy Now）線上直播技術(shù)和零售解決方案在天貓皆已實(shí)現(xiàn)。（雖然，之前京東也做了即看即買的活動(dòng)，但是影響并沒有太大）

看起來(lái)是為了中國(guó)設(shè)計(jì)師、中國(guó)消費(fèi)者好，其實(shí)不只是如此。

李寧

美國(guó)，乃至全球的傳統(tǒng)零售業(yè)的持續(xù)低迷，加上原來(lái)那些紐約時(shí)裝周常客設(shè)計(jì)師們的集體出走，讓時(shí)裝周這一商業(yè)活動(dòng)不得不進(jìn)行改革，也不得不抱上中國(guó)電商的大腿。

『全球買、全球賣』是馬云常掛在嘴邊的一句話，隨著兩年前“跨境電商新政”的推出，對(duì)海淘起到了明顯降溫作用。『全球賣』則成了近一年來(lái)中國(guó)電商出海的主流基調(diào)。

一來(lái)二去，天貓需要賣家，時(shí)裝周需要買家，兩家一拍即合。

李寧「重 燃」

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『中國(guó)日』

都有什么品牌？

天貓服飾總經(jīng)理劉秀云表示，通過內(nèi)部甄選機(jī)制，再根據(jù)紐約男裝周對(duì)品牌的要求進(jìn)行篩選等環(huán)節(jié)，委員會(huì)最后確認(rèn)出這次參選的四個(gè)品牌：

1.中國(guó)最具代表性運(yùn)動(dòng)品牌，李寧

由“體操王子”李寧先生于1991年創(chuàng)立，本土最具代表性的運(yùn)動(dòng)品牌之一。堅(jiān)持將中國(guó)文化與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)潮流完美結(jié)合，一直被稱為運(yùn)動(dòng)國(guó)牌。

李寧此次也是有備而來(lái)，帶來(lái)了『悟道』系列作品，堅(jiān)持國(guó)人“自省、自悟、自創(chuàng)”的精神內(nèi)涵。將運(yùn)動(dòng)、中國(guó)傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代時(shí)尚，三者相結(jié)合，打造出一系列經(jīng)典而不失潮流的作品

李寧開始你的表演：

"媽，把我的校服找出來(lái)，我要上時(shí)裝秀"

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??向左滑動(dòng)查看更多李寧秀場(chǎng)圖片??

雖然有一股『西紅柿雞蛋』氣息撲面而來(lái)，但是回想起有無(wú)數(shù)運(yùn)動(dòng)員穿著李寧站上奧運(yùn)賽事的頒獎(jiǎng)臺(tái)上，那種民族自豪感油然而生。

2. 陳冠希一手創(chuàng)辦的CLOT

中國(guó)首個(gè)原創(chuàng)街頭潮流品牌，2003年由陳冠希與潘世亨創(chuàng)辦，經(jīng)過十五年的沉底，已成為西方和亞洲街頭潮流文化之間最具象征性的紐帶。

CLOT品牌去年比前年獲得了高達(dá)2000萬(wàn)美金的增長(zhǎng)，在如今這個(gè)零售業(yè)困難重重的時(shí)代，拿出這個(gè)已經(jīng)成績(jī)相當(dāng)不易。

演講、辦藝術(shù)展、走時(shí)裝秀，這兩年陳老師用自己的方式把『中國(guó)文化』與『中國(guó)制造』帶向世界。這次『紐約時(shí)裝周天貓中國(guó)日』對(duì)于陳冠希來(lái)說(shuō)，是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)去證明自己。

3. 國(guó)內(nèi)知名商業(yè)時(shí)裝品牌，太平鳥

中國(guó)知名的商業(yè)時(shí)裝品牌，由張江平先生創(chuàng)立于1995年。通過品牌升級(jí)與形象重建，掀起本土品牌年輕化的潮流。太平鳥用年過百億的零售額證明了從“服裝”向“時(shí)裝”的成功轉(zhuǎn)型。

4. 獨(dú)立設(shè)計(jì)師的代表品牌，CHENPENG

最新一代中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的代表品牌，創(chuàng)始人陳鵬2015年從倫敦時(shí)裝學(xué)院畢業(yè)。品牌秉承著平均時(shí)尚主義，給予每個(gè)人追求美表達(dá)美的權(quán)利。

由此看來(lái)，這四個(gè)品牌分別代表了中國(guó)不同消費(fèi)階層的消費(fèi)者，毫無(wú)疑問也代表了最中國(guó)的中國(guó)時(shí)尚。

『天貓中國(guó)日』不僅能夠?qū)⒅袊?guó)時(shí)尚推向世界，更可以喚起國(guó)人對(duì)于中國(guó)原創(chuàng)、中國(guó)品牌的自信。

其實(shí)，國(guó)內(nèi)不缺好的設(shè)計(jì)和概念，缺少的是大家的關(guān)注、了解。而且，『中國(guó)品牌』更需要人們放下偏見。

我堅(jiān)信中國(guó)有一天會(huì)成為世界上最具影響力和最強(qiáng)大的國(guó)家，所以我們是時(shí)候用好的產(chǎn)品向世界證明，到底什么才是“ 中國(guó)制造 ”，甚至“ 中國(guó)創(chuàng)造 ”了。衡量工作質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)不該因國(guó)家的不同而改變，因?yàn)椤?中國(guó)設(shè)計(jì) ”本來(lái)就不輸任何人。

——陳冠希

2017年紐約大學(xué)演講

就像對(duì)陳冠希那樣，如果一直戴著『有色眼鏡』看他，那不管他現(xiàn)在有多努力去宣傳『中國(guó)制造』，你們都不會(huì)接受他。