企業(yè)新聞宣傳如何讓員工滿意

孔敏

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)新聞宣傳工作面對(duì)著很大的挑戰(zhàn)，但是換個(gè)角度看，這也是一個(gè)重大的機(jī)遇。因此就有必要針對(duì)新時(shí)期中企業(yè)新聞宣傳工作中出現(xiàn)的新情況和問(wèn)題進(jìn)行分析，然后據(jù)此結(jié)果，重新明朗化企業(yè)新聞宣傳工作的定位，深入廣大員工，綜合利用多種媒體形態(tài)。本文首先簡(jiǎn)單介紹了新時(shí)期企業(yè)新聞宣傳工作的現(xiàn)狀，然后立足于此對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作如何讓員工滿意進(jìn)行了詳細(xì)的分析，以期為廣大企業(yè)提供新聞宣傳工作參考，提升新聞宣傳質(zhì)量與水平。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞宣傳；石化企業(yè)；員工滿意度

引言

經(jīng)濟(jì)社會(huì)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，給人們帶來(lái)的不僅是生活的便利，也是思想、信息的高速碰撞。而我國(guó)的石化企業(yè)一般來(lái)說(shuō)，擁有較多的工作人員，其組成結(jié)構(gòu)的方式也比較復(fù)雜。因此，當(dāng)前我國(guó)石化企業(yè)的新聞宣傳工作存在員工滿意度較低的問(wèn)題。

1、新時(shí)期企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀簡(jiǎn)述

1.1傳統(tǒng)媒體依然具有很大的力量

雖然在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的沖擊下，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體略顯疲態(tài)，在大眾中的影響力有所下降。但是應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體在媒體構(gòu)成中自有其獨(dú)特性，對(duì)于企業(yè)新聞宣傳來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體最優(yōu)勢(shì)的地方就在于其相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，具有更好的權(quán)威性和公信力。同時(shí)受益于其長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)，其在專業(yè)隊(duì)伍、新聞來(lái)源、傳播渠道、新聞受眾等方面相對(duì)來(lái)說(shuō)比較穩(wěn)定，不容易出現(xiàn)大的變動(dòng)。這既是其優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)又是其劣勢(shì)，優(yōu)在有一定規(guī)模的自有市場(chǎng)，劣在“船大難調(diào)頭”，難以有效開(kāi)拓新市場(chǎng)。同時(shí)應(yīng)該看到當(dāng)前傳統(tǒng)媒體也在積極求變，尋求與新媒體的聯(lián)系方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)新時(shí)期的有效適應(yīng)，發(fā)展速度十分迅速。

1.2新媒體作用逐漸顯現(xiàn)并擴(kuò)大

得益于當(dāng)前發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)，新媒體的發(fā)展速度可謂日新月異，其在新聞的傳播上也確實(shí)起到了很大的作用。但是其發(fā)展速度過(guò)快，必然就意味著發(fā)展時(shí)比較粗放，不夠精細(xì)，其中也出現(xiàn)了比較多的問(wèn)題。從其中結(jié)合進(jìn)來(lái)的熱點(diǎn)事件可以看出，新媒體的權(quán)威性和公信力比之傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)比較弱。同時(shí)由于缺乏有效的制約，部分新媒體在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，就很難遵循相關(guān)要求。這對(duì)于企業(yè)新聞宣傳來(lái)說(shuō)，極為不利，因?yàn)橐坏┬旅襟w對(duì)企業(yè)進(jìn)行了不實(shí)報(bào)道，那么網(wǎng)絡(luò)過(guò)快的信息傳播，就會(huì)迅速將報(bào)道普及開(kāi)來(lái)，在企業(yè)反應(yīng)之前就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的名譽(yù)損失，因此，保證新聞宣傳信息的真實(shí)性是十分必要的。

1.3企業(yè)新聞宣傳工作內(nèi)容逐漸模糊化

信息技術(shù)雖然在一定程度上，提高了人們接受信息的速度和數(shù)量，但是在一定程度上也破壞了人們接受深度信息和不感興趣信息的能力。也是由于此，當(dāng)前部分相關(guān)單位在進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳工作的時(shí)候，就采取了娛樂(lè)化、多元化的傾向，這在一定程度上模糊了企業(yè)宣傳工作的內(nèi)容。同時(shí)，當(dāng)前部分企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容也存在脫離實(shí)際的情況。

2、企業(yè)新聞宣傳工作如何讓員工滿意

2.1牢牢抓住宣傳重點(diǎn)，使內(nèi)容多元化

如前所述，當(dāng)前部分石化企業(yè)新聞宣傳工作在進(jìn)行的時(shí)候，出現(xiàn)了娛樂(lè)化和多元化的傾向，從字面上來(lái)看，這其實(shí)并沒(méi)有什么大問(wèn)題。但是結(jié)合實(shí)際情況分析可知，當(dāng)前部分石化企業(yè)的新聞宣傳工作過(guò)分地娛樂(lè)化和多元化了，不僅沒(méi)有起到宣傳的作用，借用當(dāng)前一個(gè)比較流行的詞語(yǔ)來(lái)講，反而讓企業(yè)在大眾心目中留下了“油膩”的印象。同時(shí)借助內(nèi)容娛樂(lè)化和多元化吸引的企業(yè)宣傳受眾，也只有在涉及這些內(nèi)容的時(shí)候才會(huì)比較活躍，而對(duì)于企業(yè)方面的相關(guān)內(nèi)容卻沒(méi)有很大的興趣。造成這種現(xiàn)象的原因主要還是部分企業(yè)新聞宣傳工作在定位時(shí)出現(xiàn)了問(wèn)題，其忽視了企業(yè)新聞宣傳工作的根本——對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳。因此，要想企業(yè)新聞宣傳工作讓員工滿意，企業(yè)新聞宣傳工作首先要讓自己滿意，即要明確自身的定位，牢牢抓住宣傳這一根本。但是同時(shí)又不能因噎廢食，徹底丟棄掉內(nèi)容娛樂(lè)化、多元化的策略。因此，企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作的時(shí)候，就要把握內(nèi)容的嚴(yán)肅性和娛樂(lè)性、專業(yè)性和多元性之間的尺度，小心的構(gòu)建內(nèi)容，以最大限度地實(shí)現(xiàn)吸引受眾和宣傳企業(yè)的統(tǒng)一。同時(shí)為了達(dá)到這個(gè)目的，我們?cè)谶M(jìn)行這個(gè)工作的時(shí)候，還要注意企業(yè)進(jìn)行宣傳的內(nèi)容選擇時(shí)，需要不知不覺(jué)融匯到多元化的表達(dá)中，讓受眾在無(wú)意識(shí)間接受企業(yè)的宣傳內(nèi)容。例如，我們石化企業(yè)近幾年在新聞宣傳隊(duì)伍中開(kāi)展的新聞宣傳“比學(xué)趕幫超”紅旗榜競(jìng)賽這一活動(dòng)，不僅大大激發(fā)了新聞工作者自身的潛力，而且在宣傳內(nèi)容多元化的媒體中大大吸引了企業(yè)員工的眼球，使石化企業(yè)的核心價(jià)值理念不知不覺(jué)在員工中得到了認(rèn)可。總之，企業(yè)新聞宣傳工作要想讓員工滿意，就先要讓自己滿意。而要讓自己滿意，就要明確自身工作定位，牢牢抓住宣傳重點(diǎn)，同時(shí)促使宣傳內(nèi)容多元化，以此提升宣傳水平與宣傳質(zhì)量。

2.2立足實(shí)際，深入員工

隨著石化企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)展時(shí)日的增長(zhǎng)，其工作的內(nèi)容、形式等各個(gè)方面都在逐漸僵化，而企業(yè)的員工卻在不斷地成長(zhǎng)之中。因此，當(dāng)前我們石化企業(yè)新聞宣傳工作出現(xiàn)了比較嚴(yán)重地脫離員工實(shí)際的問(wèn)題，這也是員工不滿意企業(yè)新聞宣傳工作的主要方面。針對(duì)這種情況，我們的石化企業(yè)新聞宣傳工作要想提高員工滿意度，就要提高對(duì)員工實(shí)際生活的重視。另外，在這一項(xiàng)工作中，值得注意的是，所謂的深入員工實(shí)際生活，并不僅是指對(duì)中高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的深入，而是重在對(duì)企業(yè)基層員工的深入。中高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)雖然起著管理我們石化企業(yè)的重要作用，但是基層員工才是石化企業(yè)的主體，是石化企業(yè)的實(shí)際發(fā)展者。因此，我們?cè)谶M(jìn)行企業(yè)新聞宣傳工作的時(shí)候，就要與廣大石化企業(yè)員工緊緊地站在一起，學(xué)會(huì)從員工的角度出發(fā)，來(lái)發(fā)現(xiàn)最受員工關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，然后再用新聞宣傳工作者的專業(yè)素質(zhì)進(jìn)行新聞宣傳工作。只有這樣采寫出來(lái)的文章，才能真正得到企業(yè)員工的認(rèn)可，企業(yè)員工對(duì)新聞宣傳工作的滿意度才能得到真正的提高。

2.3綜合利用多種媒體形態(tài)

如前所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體都各有優(yōu)勢(shì)和缺陷，其各自的受眾群體也有所不同。而我們的石化企業(yè)員工構(gòu)成又比較復(fù)雜，既包含有傳統(tǒng)媒體的受眾，也包含有新媒體的受眾。因此，我們要想做好石化企業(yè)的宣傳工作，提高員工滿意度，就有必要針對(duì)新時(shí)期中企業(yè)新聞宣傳工作中出現(xiàn)的新情況和問(wèn)題進(jìn)行分析，然后據(jù)此結(jié)果，重新明朗化企業(yè)新聞宣傳工作的定位，要綜合利用傳統(tǒng)媒體和新媒體。不同媒體的新聞宣傳內(nèi)容，既要有差別，也要有相同，總的來(lái)說(shuō)要大同小異。即在宣傳的大目的下，針對(duì)不同媒體受眾群的具體情況，在內(nèi)容選材、編寫方式等具體方面采取相應(yīng)的方法，以求將各種媒體的作用發(fā)揮到最大限度。另外，為了提高企業(yè)新聞宣傳工作的質(zhì)量，我們還可以與外部媒體尋求合作，拓展宣傳途徑。例如，某衛(wèi)視的一檔新聞脫口秀綜藝節(jié)目，主持人采取閱讀各大雜志頭版頭條的方式來(lái)對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行呈現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)新聞節(jié)目形式，這樣創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)，能吸引更多的觀眾群體，利于促進(jìn)基層新聞媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)新聞宣傳工作面對(duì)著很大的挑戰(zhàn)，但是換個(gè)角度看，這也是一個(gè)重大的機(jī)遇。因此就有必要針對(duì)新時(shí)期中企業(yè)新聞宣傳工作中出現(xiàn)的新情況和問(wèn)題進(jìn)行分析，然后據(jù)此結(jié)果，重新明朗化企業(yè)新聞宣傳工作的定位，深入廣大員工，綜合利用多種媒體形態(tài)。這樣不僅能提高員工對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的滿意度，也有利于企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張偉華.如何做好新時(shí)期電力企業(yè)新聞宣傳工作[J].中國(guó)電力企業(yè)管理， 2016（24）.123-127