淺談眾籌融資

冀婷

摘 要：眾籌的出現對傳統融資方式產生了巨大的沖擊，對中小企業和個人帶來新機遇。眾籌是種"1+1>2"的開放思維，在歷經過去一段時間的發酵后，國家政策為眾籌行業的頭頂懸上了光環，眾籌必將在未來成為互聯網金融的弄潮兒。

關鍵詞：眾籌 眾籌融資 民間資本

據世界銀行發布的一份全球眾籌報告稱，2008年全球性金融危機爆發后，很多傳統的資本形成模式逐漸消失，同時衍生出對資金的強烈需求，從而促使投資者和機構開發出新的融資模式，于是眾籌應運而生。眾籌被業界戲稱為互聯網金融第三浪，作為一種新興的互聯網金融模式，其借助互聯網高效、便捷的傳播特點，建立了一種新的資金籌集機制。

一、眾籌的定義

眾籌，即大眾籌資，是一個舶來詞匯，翻譯自國外“crowdfunding”一詞。是指用團購+預購的形式，向網友募集資金的新模式。眾籌利用互聯網和SNS傳播的特性，讓小企業、藝術家或個人等資金需求者對公眾展示他們的創意，以此爭取大家的關注和支持，進而獲得所需資金。眾籌顧名思義就是融資方通過眾籌網站將自己的項目或者產品展示給大眾，投資者根據自己的興趣愛好、生活需求和經濟實力，通過甄選值得投資的項目或者產品來進行投資，從而迅速為急需資金的籌資者獲得低成本資金。

二、眾籌的特征

1.低門檻性：眾籌對項目發起人的身份、地位、職業和年齡均沒有限制，只要有創意就可以發起項目。

2.多樣性：眾籌項目所涉及的領域具有多樣性，例如在我國點名時間上的項目類別包括科技、音樂、影視、食品、漫畫、出版、游戲、攝影等，還有最新出現的房地產眾籌，農產品眾籌。

3.依靠大眾力量：眾籌項目的支持者通常是普通的草根民眾，而不是風險投資人或專業投資公司。

4.注重創意：發起人必須先將自己的創意（設計圖、成品、策劃等）達到可展示的程度，才能通過眾籌平臺的審核，而不單單是簡單的提出一個概念或點子。

三、眾籌融資的構成主體

一個眾籌項目的完整運作，離不開三類角色，分別是：籌資人，眾籌平臺和資金支持者，其中：

1.籌資人

籌資人又稱項目發起人，項目創建人，通常是需要解決資金問題的創意者或小微企業的創業者，但也有個別企業為了加強與用戶的交流和體驗，以項目發起人的身份號召公眾介入產品的研發、試制和推廣，在籌措資金的同時獲得更好的市場宣傳。項目發起人在眾籌平臺上創建項目介紹自己的產品、創意或需求，設定籌資模式、目標籌資額、籌資期限和回報機制。

2出資人

出資人即資金支持者，也就是投資者，往往是數量龐大的互聯網用戶，也被稱為用戶或支持者，通過瀏覽眾籌平臺上的項目，并根據自己的興趣加以選擇，根據項目預先設定的投資檔位進行投資，待籌資完成后項目進入實施階段，創意得到實現后投資者根據項目回報機制得到相應報酬。

3.眾籌平臺

眾籌平臺又稱平臺運營方，要利用網絡技術支持，根據相關法律法規，將項目發起人的創意和融資需求信息發布在虛擬空間里，共投資人選擇。當然，發布項目前，眾籌平臺需要對申請上線在的項目進行細致的實名審核，并且確保項目內容完整、可執行和有價值，確定沒有違反項目準則和要求。隨后，在項目籌資成功后要監督、輔導和把控項目的順利展開。

四、眾籌融資的優勢分析

（一）降低融資門檻、促進微創業

項目發起人通過眾籌平臺匯集大眾的微小資金，從而獲得從事某項創業活動的資金，眾籌融資突破了傳統融資模式的束縛，這種依托于眾籌平臺的微創業活動實現了“眾人集資、集思廣益、風險共擔”的眾籌理念，相應地降低了創業者的融資門檻，使其更容易籌集到資金并推出具備創新性的產品或服務。初創企業借助于眾籌平臺通過互聯網直接融資，有效拓寬了融資渠道，融資成功率明顯提高。在當前金融管制大背景下，民間融資渠道不暢、融資成本較高等問題阻礙了微創業的發展，而眾籌作為一種大眾化的融資方式，它使得微創業者更快捷的獲得更低成本的資金成為可能，可以有效地解決“融資難”問題。由此可見，眾籌對有效推動普惠金融發展，增進社會公平進而促進經濟結構轉型升級具有重大意義。

（二）激發“草根”創新，拉近生產者與消費者的距離

眾籌模式不僅是一種投融資活動，同時還作為一種創新模式，激發“草根”創新。通過眾籌平臺，每個人都可以發揮自身的創新與研發能力，借助社會資源把自己的創意變為現實的產品。眾籌網本身就是創業平臺，對于那些懷揣創業夢想的年輕人，站在這樣一個“孵化平臺”上，可以一步步企及自己的夢想。眾籌模式為每個“草根”創新者提供了獲取資金、人脈和市場等資源的平臺，由于不同的投資人擁有不同的專業背景和價值觀，他們可以直接對項目提出自己的看法，項目發起人對此進行認真評估并進一步完善方案。雙方的互動使生產者與消費者之間的距離得以拉近，這種注重用戶交流和體驗的模式極大地降低了產品的市場風險。

（三）搭建了民間資本投資的便利平臺

傳統金融市場中，參與投資的主要是風險承受能力較強的投資者，普通投資者大多通過金融機構參與金融市場。眾籌模式為普通群眾提供了直接參與金融市場的渠道，有利于實現民間資本與中小企業的高效對接，緩解資本市場資金緊缺而民間資本投資無門的雙重問題。由于互聯網是沒有邊界的，是面向全世界的，即全世界的人都可以在眾籌平臺上對某個初創企業進行投資，強大的創新發掘能力讓眾籌迅速成為跨越國界，受到各路資金追捧的嶄新模式。上游是投資需求，下游是融資需求，社會閑置資金在眾籌中自由流淌，資本聚集的方式因此而改變，資金的融措和籌集更加高效，更加快速。每一個普通人都能通過互聯網眾籌平臺在全球海量的創業項目中找到自己的創富機會，它點燃了民間資本集聚的熱潮。

（四）新型的市場營銷手段

眾籌在為項目發起人募集項目啟動資金的同時，也形成了一個行之有效的營銷途徑。企業或個人通過將產品或項目在眾籌平臺上進行展示，可以吸引公眾的眼球，增加關注度和市場影響力，為未來生產出的產品吸引更多的客戶，擴大產品銷售渠道。

眾籌行業發展的市場潛力是巨大的，加之監管細則的日益明朗，使得眾籌成為2015年業界相互追捧的“新寵”。預計到2025年，中國眾籌規模將達到460億美元—500億美元，全球發展中國家眾籌規模將達到960億美元，中國眾籌規模將占到發展中國家眾籌規模的一半左右。眾籌的出現，它改變的不僅僅是傳統的資金組織模式，生產組織模式，在我們身邊，眾籌正在從一門生意發展成為嵌入我們生活當中的一種嶄新的生活方式。

參考文獻：

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