淺析廣告英語的詞匯特點

胡靈芝

摘 要：語言對人們及其行為具有巨大影響，這一點在營銷和廣告領域尤為突出。廣告英語作為一種應用語言，為了總結和突出產品特色，在詞匯、句法、修辭等方面都有其獨特之處。同時，廣告英語也是商品服務介紹和商品服務信息宣傳的載體。為了吸引觀眾的注意力，強化廣告的影響及宣傳效果，誘發消費者感情，引起購買欲望，廣告撰寫人一直十分注重廣告英語中英語詞匯的運用。本文從六個方面對廣告英語的詞匯特點進行了分析。

關鍵詞：廣告英語；詞匯；特征

引言

在商品經濟繁榮的今天，廣告作為傳播信息以及與客戶溝通的一種方式，已經滲透到生活的每一個角落，成為人們生活中不可缺少的一部分。對于一家公司來說，廣告在促進銷售、增加銷售額方面起著至關重要的作用。幾乎所有的廣告都會使用標語來吸引顧客，其往往以最簡單的語言表達最全面的含義。廣告英語用詞優美獨到，句法洗練而內涵豐富，修辭變化多端，耐人尋味。作為一種實用性極強的商業語言，廣告英語也在不斷地發展。在此過程中，廣告英語的語言逐漸表現出以下用詞特色：

1 動詞

1.1 簡短的動詞

通過研究一系列廣告材料，發現英語廣告中會經常使用音節或短動詞。這些簡短的動詞使得廣告語內容一目了然，易懂易記，朗朗上口，在滿足顧客了解產品的需求的同時，還能在特定時刻激發顧客對產品的購買欲望。例如用get代替 obtain ，buy ，purchase等。具體例子如下：

（1）Buy one pair， get one free. （太陽鏡廣告）

（2）Impossible made possible. （佳能打印機）

1.2 動詞的現在分詞形式

有時，廣告商會使用動詞的現在將來時形式或將這些過去分詞形式進行分割。這樣一來，就使得廣告產生了一種動態美，給人以生動逼真的感覺。例如：

（1）Poetry in motion， dancing close to me.（豐田汽車）

（2）Making communities together. （臺灣誠泰銀行）

2 形容詞

2.1 評價性形容詞

形容詞的頻繁使用是廣告英語的另一突出特點。形容詞具有極強的修飾評價功能，能使語言形象生動，豐富自然，富有感染力，向顧客傳達了產品的美好形象。這些功能符合廣告宣傳產品和描述產品特性的要求。因此，廣告中會經常出現具有積極肯定意義的褒義色彩濃厚的評價性形容詞。例如：

（1）The Taste is Great. （雀巢咖啡）

（2）Supreme Reds. （巴黎歐萊雅染發膏廣告）

2.2 形容詞比較級和最高級

廣告商在推銷商品時，會把產品與同類商品進行比較，凸顯自身產品優勢，提高產品質量，以達到顧客的心理和喜好要求。因此，在廣告英語中，形容詞比較級和最高級形式出現的頻率也比較高。

（1）Best Food for Fast time.（Burger King/漢堡王）

（2）Better Ingredients， Better Pizza.（Papa Johns/棒約翰）

3 人稱代詞

人稱代詞的使用可以拉近商家與顧客之間的距離，增強顧客的參與感。通常第一人稱指代廣告商，第二人稱指代消費者。從下面的例子，我們便會發現很多人稱代詞的使用非常巧妙：

（1）We integrate， you communicate. （三菱電器）

（2） Spoil yourself and not your figure. （冰激凌廣告）

一些廣告商會用第一人稱指代商品本身，將商品擬人化，賦予其人類的特征，思想和行為，讓它們向顧客進行自我介紹，甚至自我吹捧。這不僅僅對產品功能進行了更深入的描述，同時也簡化了消費者對產品的生動印象，使他們與廣告內容產生共鳴。例如：

（1）Time always follows me. （羅西尼女士時尚手表）

（2）Just call me be happy. （遠端電信）

4 數字

在中文廣告中，為了使產品別具一格，具有較高可信度，廣告商通常會采用類似于“獲得省級政府和有關部門認證的優質品質”這類語言來展示產品的權威性。部分廣告則以專家、教授做出承諾，例如“由某某教授研發”等。而英語廣告為了展示產品的權威性，更偏向于讓事實說話，利用經過反復測試得出來的數據或量化調查數據的最終結果來說服顧客。這種方法既簡單明了，又能帶來多重效果。例如：

（1）How to get 100 watts of light for only 44 watts of electricity？ （家電廣告）

（2）A perfume with a fragrance as beautiful and lingering as only 4，000 flowers can be. （香水廣告）

5 前綴和后綴

有時，廣告商為了創造新詞或產品名稱，會使用前綴和后綴。雖然在廣告英語中，這類由詞綴構成的新詞并不多，但是這些詞卻能大大豐富廣告語的表現力，尤其是前綴 super-， mega-，以及后綴-ex， -y等。例如：

（1）Petal-drops for the girl who wants a petal-soft skin. （花之露沐浴露）

（2） Give a Timex to all， to all a good time. （天美時表）

6 首字母縮略詞

首字母縮略詞即通過將每個詞的首字母進行組合，以構成新詞或是專有名詞的形式。因這類首字母縮略詞既能引人注目，又朗朗上口，易引起顧客的好奇心，激發其購買欲望，故在英語廣告中頻頻露臉。例如：

（1）We offer 3-R guarantees： guaranteed repaired， replacement and refund. （實行三包：保修，包換，包退）

（2）A 3U brand： Upper-class consumers， unsurpassed brand teams， ultimate trendy products. （3U品牌：優質的消費群體，優質的品牌團隊，優質的生活尚品）

7 結論

綜上所述，廣告英語中的詞匯獨特新穎，簡潔明了，追求挖掘商品的獨特品質。毫無疑問，優質的英語廣告在擴大市場，推動銷售，贏得客戶這一過程中起到了至關重要的作用。作為一種實用的現代商業社會交際語言，廣告英語隨著社會的發展而不斷發展。對廣告英語詞匯特點的研究不僅使我們進一步認識到了英語的魅力，同時也為我們提供了另外一個視角來觀察現代英語國家社會的生活觀念和價值觀念。

參考文獻

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