2016年度國產動畫電影創作綜述

張 娟

(成都大學 美術與影視學院， 四川 成都 610106)

在經歷了政策導引下的新時期低迷階段(1976-1994)、政策變革中的轉型期探索階段(1995-2003)、政策扶持中的預熱期發展階段(2004-2008)和政策助推下的發力期突圍階段(2009-2015)后，國產動畫電影發展到一個峰值，幾部口碑票房俱佳的作品更是重新吸引了觀眾的目光，迎來了資本的追捧，令傳統制片公司和宣發播放平臺之外的更多社交媒體和線上平臺也都投身其中。2016年是“十三五”規劃的開局之年，作為文化產業的重要組成部分，電影產業發展突飛猛進。截至2016年底，全國新增加影院1 612家、新增銀幕數9 552塊(總數達到41 179塊)[1]，成為全世界銀幕數最多的國家。然而，中國電影票房卻在當年遭遇了自2003年以來十三年間的首次下滑，進入震蕩調整期。作為電影產業的一個分支，2016年動畫電影的票房收入、藝術質量和口碑聲譽都在國產電影票房遭遇下滑后逆勢而起，取得不俗表現，進入到調整洗牌和轉型升級的關鍵時期。然而，繁華的表象下卻呈現出制作良莠不齊、票房兩極分化的態勢，大多數作品在創意水平、內容打造、思想內涵、藝術水平和商業價值上都裹足不前、難以破冰。

一、2016年度國產動畫電影創作情況

2016年在國家新聞出版廣電總局備案立項的國產動畫電影182部，較上年增加42部，增長率為30%。同年進入全國院線放映的中外動畫電影有63部，較上年增加6部，增長率為9.52%；產出票房69.55億元，較上年增加25.47億元，增長率為57.8%。其中，在院線放映的國產動畫電影有40部，較上年減少3部，負增長率為7%；實現票房23.47億元，較上年增加2.93億元，增長率為14.3%。在院線放映的進口動畫電影有23部，較上年增加9部，增長率為39%；產出票房46.62億元，較上年增加23.08億元，增長率為49.5%。國產動畫電影票房占全年動畫電影總票房的33.75%，進口動畫電影占全年動畫電影總票房的66.25%。

2016年國內上映的動畫電影(含進口)票房前十名中有三部國產電影，《功夫熊貓3》(中美合拍)、《大魚海棠》和《熊出沒之熊心歸來》分別位列票房榜排名的第二位、第四位和第八位。票房TOP10榜單的十部影片共獲取票房57.70億元票房，其中的三部國產動畫產出票房18.55億元，占榜單前十獲取票房總數的32.15%。

從制作方式上來看，在40部國產動畫電影中，有28部為三維制作方式，占總部數的70%；有10部為二維制作方式，占總部數的25%；有兩部二維結合三維制作方式的影片，占總部數的5%。

從類型上來看，在40部國產動畫電影中，喜劇、冒險和奇幻成為了國產動畫電影的三原色。喜劇+冒險、喜劇+奇幻、奇幻+冒險的組合方式占絕大多數。從單一元素分析，含冒險元素的有29部，在總部數中占比72.5%；含喜劇元素的有20部，占總部數的50.0%；含奇幻元素的有9部，占總部數的22.5%；含科幻元素的有3部，占總部數的7.5%；含愛情元素的有2部，占總部數的5.0%；含動作元素的有3部，占總部數的7.5%；含神話元素的有3部，占總部數的7.5%。

從IP源來看，在40部國產動畫電影中，有10部由電視動畫或游戲轉化而來的大電影：《熊出沒之熊心歸來》、《新大頭兒子和小頭爸爸2一日成才》、《我叫MT之山口山戰記》、《果寶特工之水果大逃亡》、《摩爾莊園》、《斗龍戰士》、《神獸金剛》、《東方神娃》、《少年師爺》和《吉祥寶寶》；還有8部有“前史”的系列電影：《功夫熊貓3》、《新大頭兒子和小頭爸爸2》、《神秘世界歷險記3》、《麥兜7》、《太空熊貓3》、《阿里巴巴2》、《青蛙王國2》和《摩爾莊園3》。這16部有IP加持的影片占當年總部數的40%，獲取了國產動畫電影64.71%的總票房。

從上映檔期來看，在40部國產動畫電影中，大部分在節假日檔期扎堆上映。一般而言，動畫電影的寒假檔(包括“元旦小長假”和“春節長假”兩個時段)、五一檔、六一檔、暑期檔和國慶檔都是兵家必爭之時。2016年寒假檔上映了8部國產動畫電影，占總部數的20.00%；獲取票房14.11億元，占總票房的60.12%，但票房主要靠《功夫熊貓3》和《熊出沒3》撐局面和《小門神》、《年獸大作戰》作補充，4部片子獲得票房13.97億元，占春節檔國產動畫電影總票房的99%。“五一檔”上映了3部國產動畫電影，占總部數的7.50%；獲取票房2 370.3萬元，占總票房的1.01%。三天小長假平均每天上映一部，如果不是影片特別好能靠口碑持續發酵引來上座率的話，也只會稀釋市場?！傲粰n”上映了5部國產動畫電影，占總部數的12.50%；獲取票房1 774.3萬元，占總票房的0.76%，而同時上映的進口動畫電影《憤怒的小鳥》占了整個六一檔動畫電影總票房的85.80%。暑期檔上映了15部國產動畫電影，占比總部數的37.50%；獲取票房8.66億元，占總票房的36.90%。其中，《大魚海棠》獨攬5.65億元票房，相較于同檔期的幾部進口大片，國產動畫電影票房實在不盡人意。

同檔期里過于密集而相互制約，市場空間有限，再加上真人實拍電影，都不同程度地分流了觀眾、沖淡了票房。國慶檔上映了5部國產動畫電影，占總部數的12.50%；獲取票房1 760.8萬元，占總票房的0.75%。國慶7天大假就有5部國產動畫集中上映，其中有因暑期檔慘烈而改期至國慶檔的影片。

從市場表現上來看，在40部國產動畫電影中，票房在1億元以上的影片有《功夫熊貓3》、《大魚海棠》和《熊出沒之熊心歸來》，這3部影片的累計票房是18.55億元，用總部數比例的7.5%獲得了國產動畫電影總票房79.03%的份額；票房在5 000萬至1億元以上的影片有《新大頭兒子和小頭爸爸2一日成才》、《小門神》和《神秘世界歷險記3》，這3部影片的累計票房是2.28億元，用總部數比例的7.5%獲得了國產動畫電影總票房9.71%的份額。余下的34部影片累計票房為2.64億，用總部數比例的85%僅換取了11.26%的票房總量，其中票房1 000萬以上5 000萬以下的有7部；票房500萬以上、1 000萬以下的有11部；票房100萬以上、500萬以下的有9部；票房100萬以下的有7部。

二、2016年度國產動畫電影創作存在的問題

(一)故事講述有硬傷

故事是商業動畫的骨架和靈魂，承擔著將影片事件表達清楚的重任，也承載著傳遞精神、挖掘人性、升華情感等使命。故事講述仍然是2016年國產動畫電影發展的瓶頸和軟肋，除了故事內容、世界觀構建和人物塑造這三個老問題仍然沒有解決好之外，在改編文學名著和演繹傳統文化題材上也出現硬傷。

改編自文學作品的影片在主題確立、故事建構、人物塑造和節奏把控上都比原創作品更具優勢，而且除了會延續和擴大原作的影響，還會讓影片更具有話題性和吸引力，宣傳起來事半功倍。試圖借力而改編自國外文學作品的《皇帝的新裝之圣誕大明星》、《阿里巴巴2所羅門封印》、《丑小鴨歷險記》、《白雪公主與三只小豬》、《新木偶奇遇記》和《瘋狂丑小鴨》這6部影片，分別選用了皇帝的新裝、阿里巴巴、丑小鴨、白雪公主、三只小豬和匹諾曹這些耳熟能詳的名號來吸睛，卻難逃6部片子總票房僅1975萬元的慘烈命運。將文學作品改編成影視作品的方法有忠實式、節選式、取意式、復合式、顛覆式和移植式。改編時既可采用其一，也可糅合使用。這幾部影片都采用了移植式和顛覆式來改編，原本想使其具有“似是而非”含義同時也能令人“耳目一新”，但卻在故事的講述中脫離了原作精髓又未能重塑一個精妙的新故事，雖然在表面形式上有所“顛覆”，實質上卻有戲說、惡搞、媚俗、拼貼和雜燴之嫌。在大眾消費文化取代了精英文化的現實語境中，國產動畫電影是應該尋求更為多樣化的改編方法，來發揮好原著的符號價值和審美價值的，惡俗地胡亂編造和無底線地取悅觀眾只能讓這些片子淪為一次性消費品。

此外，取材于傳統文化的《小門神》、《年獸大作戰》、《大魚海棠》、《少年師爺之大禹寶藏》、《神獸金剛之青龍再現》、《我是哪吒》、《新東方神娃》這7部影片，票房呈“冰火”兩極分化。國家新聞出版廣電總局田進副局長在《第十二屆中國國際動漫節高峰論壇的講話》中指出“開啟中國動畫產業新篇章應該著力弘揚中國精神、講好中國故事、彰顯中國風格、塑造中國品牌”[2]；又在《第十三屆中國國際動漫節高峰論壇的講話》中強調“推動中國動畫再上新臺階、實現更大繁榮發展，要在五個方面下功夫、做好五個‘立'：堅定文化自信，以中華文化立根；傳播核心價值觀，以中國精神立魂；講好中國故事，以民族偉業立志；發揚工匠精神，以創新創造立身；開拓國際視野，以進步潮流立標”[3]。選擇傳統題材是有必要的，但如何將傳統題材的傳承和動畫電影的商業屬性融合，找到觀眾樂于接受的制衡點，贏得票房又不輸口碑才是王道。盡管《小門神》、《年獸大作戰》、《大魚海棠》的市場效果尚未達到最佳，卻在對傳統題材積極地探索與融入，只是創作者暫未深入地理解傳統文化現代創新表達的內涵，取到其“表”卻未及“里”。其余4部影片票房口碑均未達標，創意不新穎、敘事不巧妙、人物不出彩，這也給今后想靠蹭傳統文化熱度走捷徑的動畫電影一個警示。

動畫電影產業投入大、風險高、周期長，有些創作者為了“保險”和“穩妥”，企圖以最小代價、最低投入來換取最大利益，不惜一般另類“吸睛”一邊極盡“簡化處理”之能事，這種“不負責”會將千辛萬苦培育起來的觀眾群“逼”走的。觀眾有自己的判斷力，他們選擇和推薦的一定是用心講述的、傳遞出文化價值的好故事。國產動畫電影對傳統文化的創新表達，就是對其思想精華和精神實質進行現代形式的表達，創作者們只有用心地、巧妙地去創作和表達故事尤其是傳統文化故事，才能讓觀眾接受并在潛移默化中堅守民族情感。如果只是借傳統文化的外殼去胡亂演繹、虛張聲勢，只會給國產動畫電影和民族自豪感招致非常嚴重的信任危機。

(二)目標定位欠精準

受眾人群一般被細分為兒童、成人和全齡，2016年的國產動畫電影中兒童向的有28部，占總部數的70.0%；占總票房的9.6%；成人向的有3部，斬獲了6.02億票房，用總部數的7.5%獲取了總票房的25.6%；全齡向的有9部，斬獲了15.18億票房，用總部數的22.5%獲取了總票房的64.7%。從以上數據來看，國產動畫電影主要還是兒童向的“低幼”類的天地，極具市場潛力的“全齡向”和“成人向”產品稀缺。國產動畫真正要破解的恰是根據受眾群有的放矢地去將兒童向作品做純粹、將成人向作品做優秀、將全齡向作品做極致。

“低幼”包含了兩層意思：一層是說其受眾基本定位于低齡化的少年兒童，并對他們起到教育和引導作用，這種現象的形成是受特定的歷史和國情所影響；另一層意思則是說無論低幼、成人、或者全年齡段的動畫作品總給人一種“幼稚”感，這種狀況間接反映出國產動畫創作上的不成熟?！暗陀住辈⒉皇且粋€貶義詞，優秀的“低幼作品”不僅能夠準確把握兒童心理，更能讓成人觀眾感受到童年的樂趣。2016年的兒童向“低幼”產品數量雖多，但能被稱為優秀的卻鳳毛麟角，更多的影片是打著低幼的幌子，卻用著并不符合要求的成人眼光和手段去創作一個不純粹的影像空間。在這個空間里，“整人文化”出沒于各種場合，甚至成為主流；“格斗文化”也不絕于眼，并成為招徠觀眾的必殺技……好的兒童向動畫電影應該是純凈的、美好的、安全的，在國家不具備影視分級制度的大環境下，創作者更需要具備自我約束和使命感，真正的從利于小觀眾們的成長角度出發，才能凈化現在的兒童向市場，讓“低幼”回歸它的本真，而不是成為爛片的借口和票房的炮灰。

觀眾是動畫作品的目標人群，也是最終實現效益轉化的源頭，因此受眾定位的清晰與否不僅直接決定了作品的收益，更是創作過程的指導原則。基于動畫多元化發展的需要，越來越多的創作者開始投入到成人向和全齡向動畫電影作品，并且取得了不錯的口碑和效益，但大多數作品依然后勁不足，在同美日等優秀作品同臺競技中明顯處于劣勢。其不足除了故事內容的薄弱，還存在于其他諸多亟待解決的問題，例如形式化問題：刻意植入民族元素，卻忽略文化的內在精神和核心價值，蜻蜓點水般不痛不癢，難以引發觀眾共鳴；又如追風模仿問題：為了與國際接軌和迎合觀眾的胃口，刻意模仿美日，往往學會了他們的皮毛卻未掌握真正的內核，更在模仿中逐步喪失了自身的文化自信，迷失了方向；再如認識不足問題：為了適應“全齡段”的受眾定位，錯誤地認為在一個以兒童受眾為基準的影片中加入些宏大的場面、酷炫的道具等吸引眼球的元素就可以“討好”家長，殊不知嚴謹邏輯的缺失、整體氣氛的混亂以及智慧型主人公的難覓等軟肋根本無法引起他們的興趣。于是，“全家歡”變成了四不像，面面俱到變成了元素堆砌。當然，盡管《大魚海棠》、《精靈王座》和《我叫MT之山口山戰記》三部成人向影片斬獲了6.02億票房，但也存在目標定位不明的情況?！段医蠱T之山口山戰記》源自一款游戲，那需要精準定位游戲玩家想看什么樣的影片，如果出來一部擰巴幼稚、形象卡通的片子，票房和口碑必然會慘敗。

對于《功夫熊貓3》、《小門神》、《熊出沒之熊心歸來》、《搖滾藏獒》、《超能太陽鴨》、《刺猬小子之天生我刺》、《青蛙王國之冰凍大冒險》、《神秘世界歷險記3》和《麥兜·飯寶奇兵》這些全齡向的動畫電影，消費選擇權實際在家長，也是對動畫電影內容品質評價最為嚴苛的群體，然而，這個群體正是動畫電影的票倉所在，因而對目標人群精準定位是國產動畫電影在營銷方面努力的方向，要解決這些問題并非一日之功，只有精準定位好目標觀影人群，后續實施各種策略措施才會有效。這部電影究竟是拍給誰看的。這些人接受什么樣的制作和情感，創作團隊在創作之初必須要認真去調研，在故事和制作方面都要充分考慮其需求，想當然的創作必然會造成大量沒有競爭力的錯位片進入市場。

(三)政策引導待提升

在計劃經濟向市場經濟的轉軌時期，政府逐漸意識到動畫產業的可持續再生價值和代表國家軟實力的意義，開始通過政策干預來為國產動畫的新崛起保駕護航。從2004年4月廣電總局印發《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》開始，一場自上而下的幫扶助推行動迅速展開。其中，2006年的《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》、2008年的《關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》、2012年6月的《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》等都是國家根據不同時期動漫產業的發展狀況而推出的具有針對性的全局規劃文件，內容涵蓋了動漫產業的創作生產、審查管理、稅收資金、播放平臺、精品工程、基礎設施等方面。國產動畫電影也因此受益，實現了與電視動畫、漫畫等產業并駕齊驅共同發展。同時，國家在電影產業方面的專項政策如2004年的《電影企業經營資格準入暫行規定》、2006年的《2006年廣播影視工作要點》、2010年的《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》、2014年的《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》等都對動畫電影產業發展產生了直接且重要的推動作用。2013年的《推動國產動畫電影發展的九條措施》是國家層面首次針對國產動畫電影發展推出的專門性政策，也開啟了對國產動畫電影產業新一輪的深層次扶持新篇章。此外，2006年的《關于深化文化體制改革的若干意見》、2006年的《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》、2012年的《國家“十二五"時期文化改革發展規劃綱要》等文化產業政策一直都將動畫電影產業作為重點關照對象。

2016年仍然延續之前“市場為主，政策護航”的思路，出臺的產業扶持政策更加細化并有針對性。3月，國家電影事業發展專項資金管理委員會發布《關于對優秀國產影片進行獎勵的通知》，要求從2017年起每年評選20部優秀國產影片分為三個檔次來獎勵，參評影片范圍明確規定包含優秀動畫影片；同時發布的《關于獎勵優秀國產影片海外推廣工作的通知》規定對優秀國產影片在海外電影市場取得良好票房收入的各類中方單位給予獎勵。4月，在文化部公布的“一帶一路”文化發展行動計劃中，文化交流合作機制、文化交流合作平臺、文化交流品牌、文化產業繁榮發展和文化貿易合作都被列為重點任務，其中“一帶一路”文化交流合作平臺建設計劃和藝術創作扶持計劃、動漫游戲產業“一帶一路”國際合作行動計劃和文博產業繁榮計劃等多項子計劃涉及動漫影視產業發展等12項子任務成為行動計劃的新亮點和國產動畫電影發展的新方向。值得一提的是，在國際合作行動計劃、文博產業繁榮計劃和文化貿易拓展計劃中，都明確指出要關注影視動漫并推進落實。11月，全國人大常委會第二十四次會議表決通過了我國文化產業領域的第一部專門法規《中華人民共和國電影產業促進法》，對電影創作、攝制，電影發行、放映、電影產業支持、保障、法律責任等分別作了詳細規定，對國產動畫電影產業的健康發展具有極為重要的意義。12月，全國人大常委會第二十五次會議表決通過的《中華人民共和國公共文化服務保障法》對人民群眾的基本文化權益將提供切實保障。這兩部法規已于2017年3月1日起正式施行。此外，2016年，國家也出臺了一系列政策尊重人才、鼓勵創新、保護知識產權的政策，各地方政府也都積極地推進更具地域針對性的相關政策，以保證對動畫電影產業的持續扶持，這些政策對于影視動漫產業的發展都是有利的保障。

得益于以上政策的持續助力，國產動畫電影產業在2016年步入全新歷史時期。然而，面對不可預期的市場表現和創作格調不高等問題，政策需要更好地發揮其引導作用，杜絕抄襲剽竊、杜絕文化垃圾，杜絕浮躁消極、杜絕低級趣味，以免影響受眾的世界觀、人生觀和價值觀。現行的審批制度和扶持政策難免有罅隙，仍然有些制作品質低劣、偷工減料、肆意抄襲、故意鉆政策漏洞，只是以上映為最終目的來騙取國家和地方扶持補助等毫無底線的惡意投機行為的漏網之魚存在，導致市場上時常出現國內觀眾憤怒失望，甚至遭到國外媒體質疑嘲諷的低劣作品，嚴重影響了行業風氣和中國動畫的整體格調。把控國產動畫電影品質是凈化市場、促進優勝劣汰的重要行政手段，因而在政策審查的關鍵節點，對于這類影片更要采取“零容忍”措施，并且引入嚴厲懲罰機制，從源頭杜絕它們面向市場的機會，凈化動畫市場的不正之風，不斷提升國產動畫的品質，改變國內外觀眾對中國動畫的不良印象。此外，在政策扶持方面，可以根據社會效益和票房收益來采取“事后補貼”，逐漸地讓良片驅逐劣片，讓企業在創作上更投入和更有積極性。

三、結語

2016年我國的電影產業已經具備千億元級別的容量，相較于前些年雖然國產動畫電影產業存在的一些問題得到了有效解決，也迎來繁榮發展、調整洗牌、轉型升級的關鍵時期，但仍然存在一些隱患。有些影片在內容上缺乏故事講述、世界觀構建和角色塑造的能力；在制作上缺乏精耕細作的匠人精神，粗糙敷衍，畫風低劣；在類型上集中扎堆于喜劇、冒險和奇幻，跟風和相互消解的現象嚴重；在檔期上扎堆嚴重、相互制約、稀釋票房、難以出頭；在目標定位上，占比七成的兒童向動畫電影魚目混珠，一味逗趣缺乏思想性；在情感表達上造作蒼白，語焉不詳，很難“以情動人”；在改編上不尊重原著、胡編亂造、生搬硬套、不倫不類、拿來主義現象嚴重。盡管如此，中國動畫電影市場潛力卻尚未爆發，仍有巨大的提升空間。不要一味地把票房失利歸咎于檔期不好、營銷失敗、沒有IP、對手太強、資金匱乏上，而該穿透市場和資本的喧囂，重新回歸到內容為王的核心上并找準產品模式，在工業化道路上打造出一支支有持久作戰能力的集創意化、資本化、規模化和精細化于一體的精英隊伍。只有這樣，國產動畫電影作品才能持續再生、有所擔當、與時俱進、不負市場，創作更多更好的優秀動畫電影作品，進一步推動和促進國產動畫電影產業的創新和發展，實現由動畫電影大國向動畫電影強國邁進的目標。

[1]中國電影銀幕41 179塊 全球第一[EB/OL].[2017-01-03].人民網，http://cq.people.com.cn/GB/365409/c29542753.

html.

[2]田進出席第十二屆中國國際動漫節動漫高峰論壇主論壇并發表講話[EB/OL].[2016-05-11].中華人民共和國國家新聞出版廣電總局官網，http://www.sarft.gov.cn/art/2016/5/11/art-112-30766.html.

[3]田進出席第十三屆中國國際動漫節高峰論壇[EB/OL].[2017-05-12].中華人民共和國國家新聞出版廣電總局官網，http://www.chinasarft.gov.cn/art/2017/5/12/art-112-33094.html.