橫店影視城：復合型路徑對標“好萊塢”

杜邁南

起步于1996年的橫店影視城，坐落于浙江省金華市東陽市橫店鎮，至今聚集了871家影視企業、518家藝人工作室，累計拍攝《鴉片戰爭》《英雄》《無極》《雍正王朝》《漢武大帝》《滿城盡帶黃金甲》《畫皮》《木乃伊3》《投名狀》《甄嬛傳》等影視作品2100多部48000多集，吸引了華誼兄弟、印紀傳媒等知名影視企業落戶。

2018年春節期間，在橫店影視城取景拍攝的劇組共有22個，其中包括馮紹峰與趙麗穎主演的《知否知否，應是綠肥紅瘦》、劉燁與袁姍姍主演的《國寶奇旅》等。另外今年春節黃金周（年初一至初七）期間，以影視、穿越、民俗為特色的橫店春節大廟會吸引了114.42萬人次游客。

以戲帶建+免費場租

橫店影視城擁有廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、明清民居博覽城等影視拍攝景點，涵蓋影視創作、拍攝、制作、發行、演員經紀等生產性服務產業鏈，為全球規模最大的影視拍攝基地。2004年被國家廣電總局確立為中國首個國家級影視產業實驗區，2010年被國家旅游局授予國家5A級旅游景區稱號。

從1996年創建、發展到現在的“全國最大”，在橫店影視城新聞宣傳部門負責人看來，橫店成功的秘訣之一是“影視拍攝免費”，影視帶動周邊。該負責人告訴《綜藝報》，由于橫店只是浙中地區的一個小鎮，且位置偏遠交通不便，因此橫店影視城創建之初對劇組并沒有太大吸引力，直到從2000年開始實行“拍攝場地免費”政策，橫店影視城才真正從各拍攝基地中脫穎而出。在“免費”政策刺激下，橫店每年接待劇組的數量直線上升，僅去年一年便接待了294個劇組。

每年這些劇組的上萬名演職人員，為橫店影視城下屬酒店和餐廳帶來了穩定的、沒有淡季的生活服務收入；而橫店影視城圍繞影視拍攝提供的上下游服務，既大大便利了影視劇組的拍攝，也為自身帶來了持續的產業服務收入。同時，影視劇組的“免費”拍攝，也給橫店影視城帶來免費的、持續的、高效的品牌宣傳，以及游客數量的幾何式增長。

構建生產性服務產業鏈

橫店配套設施完整到位，綜合優勢明顯。在影視生產服務鏈條上，從上游的群眾演員招募（由演員公會組織管理）、服裝道具制作（專門的服裝道具公司），到下游的影視后期制作（剪輯、錄音等）、影視宣傳推廣（傳媒公司和電影院線）等，橫店為前來拍戲的劇組提供了“一條龍服務”。浙江省新聞出版廣電局還在橫店設立了電影審查中心、電視劇審查工作站，于實驗區成立了橫店影視產權交易中心。橫店宣傳負責人介紹，“橫店對劇組最大的吸引力來自于其強大的綜合優勢，劇組需要的所有東西這里都有，要場景有場景，要人有人，要服務有服務，工作和生活都非常便利，劇組工作人員幾乎不用自己去操心。”

完善的服務鏈條需要明確的細則規范。為了減少劇組在使用場地、招募群眾演員時產生矛盾和沖突，橫店不斷更新管理制度和解決方案。比如成立演員公會，作為第三方平臺協助劇組規范群眾演員的招募。演員公會成立后，劇組拍戲需要先簽協議，付保證金。群眾演員不再直接從劇組領薪，而是統一由公會發放工資。想當群眾演員，首先要到演員公會辦證登記，有證才能去演戲，目前在公會注冊的群眾演員已經達到5.8萬人。公會在平衡多方利益后，會定期制定一套詳細的群演價格表，細致到演磕頭多少錢、哭一場多少錢、摔一跤多少錢，另外遇到意外傷害時，還會協助演員向劇組維權。不僅如此，公會還會定期組織培訓，“注冊時我們就會進行一個基本的崗前培訓，之后每年還要進行安全培訓，還有一些表演類的培訓，會邀請專業的影視表演類院校教師來授課。”而所有為群演提供的這一切服務，除了注冊時的工本費和規定好的抽成比例，其他都不會收取額外費用。

比演員更難管理的，是影視城免費提供的場地如何做到合理分配、有效調度。一改最初的“先到先得”，橫店現在的場地使用規則是所有場景最多只排20天，不管劇組是否接下去還用，先切斷，超過20天的擇日另排。同時，橫店也一直在不斷建造新場景，包括計劃再造一個涵蓋30多個高科技攝影棚的大型攝影棚集群。

橫店影視城主導制定的《影視拍攝基地服務規范》已被列為國家標準在全國進行推廣。橫店集團影視旅游行業副總裁殷旭曾表示，未來橫店還想打造工匠的管理標準和體系，為不同種類的工匠制定水平等級。此外，還計劃仿照群眾演員公會的思路，打造演員經紀公司，為劇組提供更多合適的演員，不光是群眾演員，還有科班出身但缺乏機會的新面孔。殷旭認為，在標準化的道路上，影視行業及其衍生出的整個業態，還有許多空白處大有可為。

影視旅游產品升級轉型

以影視拍攝基地為中心，橫店影視城確立了影視產業與旅游產業共同驅動，協同發展的發展模式。從2002年打造首個影視場景再現體驗秀《英雄》開始，以“橫店演藝秀”為主打的橫店影視旅游體驗系列產品相繼推出。特別是以國內首個災難體驗實景演出《暴雨山洪》為代表的一批旅游演藝產品的開發與推出，標志著橫店影視城旅游產品已經從單純的場景觀光產品向影視體驗主題公園類產品轉型。橫店集團影視旅游行業副總裁殷旭介紹，橫店影視城在散客旅游、體驗旅游、全域旅游三個方面不斷進行升級創新，橫店體育、橫店演藝、橫店文創、橫店博物館、橫店微電影、橫店教育、橫店會務、橫店養生等一大批關聯延伸產業也應運而生。

殷旭表示，橫店的未來目標是打造全產業鏈生態，成為“中國好萊塢”，“旅游發展到最后，必然是走觀光、休閑、體驗復合型的路徑。影視產品無窮無盡，我們的旅游產品開發也沒有窮盡。”