院線排片還是賣(mài)給Netflix？這是個(gè)問(wèn)題 好萊塢電影公司面臨兩難

高倩

隨著票房走向越來(lái)越不可測(cè)，不少好萊塢電影公司的高層都在頻繁地問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題，“我們是應(yīng)該把電影送進(jìn)電影院碰運(yùn)氣，還是干脆賣(mài)給Netflix？”

Netflix給派拉蒙的中成本科幻電影《科洛弗悖論》（The Cloverfield Paradox）開(kāi)出了5000萬(wàn)美元的高價(jià)，雖然交易剛達(dá)成時(shí)，Netflix好像沒(méi)做什么大動(dòng)作，但在2月初全美矚目的橄欖球超級(jí)碗中場(chǎng)秀上，Netflix放出《科洛弗悖論》預(yù)告片，收獲的是上線3天280萬(wàn)次的觀看量。

由威爾·史密斯主演的《光靈》（Bright）于去年12月22日上線，3天收獲1100萬(wàn)觀眾，這部電影由Netflix出資9000萬(wàn)美元制作，同樣上了超級(jí)碗的廣告。不過(guò)Netflix方面透露，《光靈》的數(shù)據(jù)來(lái)自尼爾森的SVOD指數(shù)，而該指數(shù)是不包括來(lái)自筆記本電腦和移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)的。

如果派拉蒙沒(méi)有選擇Netflix，而是選擇傳統(tǒng)的院線上映，結(jié)果會(huì)如何？這很難有確定答案。如果上線前3天線上觀看預(yù)告片的人都變成觀眾走進(jìn)影院的話，根據(jù)2017年平均電影票價(jià)8.97美元計(jì)算，《科洛弗悖論》的上映首周末票房能拿到2500萬(wàn)美元。但這個(gè)“如果”的可能性太過(guò)模糊，畢竟坐在自家沙發(fā)上看電影，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)可要便捷得多。

此外，《科洛弗悖論》還要面對(duì)同期上映電影的競(jìng)爭(zhēng)，原定2017年2月14日的上映日期，正好和當(dāng)周冠軍、北美最終票房3370萬(wàn)美元的《逃出絕命鎮(zhèn)》撞個(gè)正著。至于改期后的10月17日，又會(huì)與當(dāng)周冠軍、北美最終票房1660萬(wàn)美元的《奪魂鋸》碰上。

不久后《科洛弗悖論》進(jìn)行第二次改檔，推遲到2018年2月2日，這回碰上的是來(lái)自《勇敢者游戲：叢林冒險(xiǎn)》和《移動(dòng)迷宮3：死亡解藥》的雙重壓力，這兩部片子上映后首周末票房都超過(guò)了1000萬(wàn)美元。在最終決定賣(mài)給Netflix以前，《科洛弗悖論》計(jì)劃的第四個(gè)上映日期是2018年4月20日，如果定在這天，就會(huì)對(duì)上道恩·強(qiáng)森的新片《狂暴》（Rampage）。顯然，派拉蒙并不打算在上述任何一個(gè)時(shí)間里，和這么多“種子選手”硬碰硬。

此前Netflix還買(mǎi)下了環(huán)球制作、邁克爾·佩尼亞主演的科幻片《滅絕》全球版權(quán)，也是環(huán)球最終在2017年12月定檔前撤下來(lái)的作品。此外，Netflix還拿到了多部作品的海外放映權(quán)，其中包括娜塔麗·波特曼主演的新片《湮滅》（北美已上映），新線影業(yè)（New Line）的《鐵桿神探》（前期制作中，將于2019年6月14日上映），以及桑德拉·布洛克主演的《鳥(niǎo)盒》（制作中）。

局外人或許看不太懂Netflix的這幾步棋，也不明白其電影部門(mén)負(fù)責(zé)人斯科特·斯塔博（Scott Stuber）這樣做的原因，事實(shí)上，這都是用來(lái)吸引小眾用戶訂閱服務(wù)的策略。一位同行業(yè)高管曾透露，“Netflix十分清楚自己在做什么，也知道購(gòu)買(mǎi)這些內(nèi)容針對(duì)的人群是誰(shuí)。Netflix對(duì)院線完全沒(méi)興趣，否則他們?cè)缇妥约菏召?gòu)連鎖影院了。”

由于Netflix的最終目的是增加訂閱量，公司也肯為其投入，比如拿出大筆資金為自己出品的奧斯卡入圍紀(jì)錄片《伊卡洛斯》（Icarus）打廣告，據(jù)說(shuō)該片在2018年2月11日《新聞60分》（60 Minutes）中播出廣告后，確實(shí)有不少新用戶持續(xù)涌入。

對(duì)于制作公司來(lái)說(shuō)，將作品賣(mài)給Netflix到底劃不劃算并不難得出結(jié)論，畢竟完全不用考慮表現(xiàn)不佳的影響，反而能讓其財(cái)政數(shù)字看起來(lái)更好。差不多在3年前，面對(duì)同樣問(wèn)題，電影公司還沒(méi)有Netflix這條路可以走，只能硬著頭皮將電影在相對(duì)冷門(mén)的1月、4月或8月底上線，如果能有一些熱度，或許能通過(guò)DVD和其他輔助銷(xiāo)售渠道收回些成本，而現(xiàn)在，“Netflix就是新的優(yōu)質(zhì)輔助渠道”。

話又說(shuō)回來(lái)，以前都是先上院線再上網(wǎng)的模式，出品公司等于有票房和點(diǎn)播兩筆收入，也可以轉(zhuǎn)換不同策略，更具靈活性；而如今，首輪放映就直接投到線上放映的電影如果越來(lái)越多，恐怕對(duì)電影公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展仍是弊大于利。