終端升級 環(huán)境電器的賣場爭奪戰(zhàn)

朱東梅

隨著消費(fèi)升級，以清潔產(chǎn)品為代表的環(huán)境電器正在從賣場的附屬品類成為主流品類。2017年，是清潔電器產(chǎn)品大爆發(fā)的一年。手持式和立式吸塵器占據(jù)品類先機(jī)，除螨儀、清掃機(jī)器人成功打造出細(xì)分市場；戴森、萊克在傳統(tǒng)賣場強(qiáng)化著自己的品類優(yōu)勢，科沃斯在向資本市場遞出橄欖枝的同時，也在向線下做嘗試性拓展。春節(jié)前，南京新街口蘇寧電器重裝之后，環(huán)境電器品牌紛紛豪華亮相。可以想見，2018年，環(huán)境電器品牌將在賣場展開一場爭奪戰(zhàn)。

走進(jìn)北京北三環(huán)馬甸國美的一層，最顯眼的位置是戴森和萊克。純黑的標(biāo)志色顯示著戴森產(chǎn)品的豪華品質(zhì)和高貴出身，萊克用醒目的紅色比肩而立。此外，亞都、美的、蘇泊爾等品牌專柜散落在附近。馬甸國美一墻之隔的大中電器，順著扶梯上二層，迎面就是高級黑的戴森專柜，右側(cè)是中國紅裝扮的萊克專柜。飛利浦、蘇泊爾等品牌的專柜也相當(dāng)醒目。無疑，家電賣場最好的位置都給了以戴森、萊克為首的環(huán)境電器品類。而北京某高端百貨的小家電展區(qū)，科沃斯和TEK的聯(lián)合展臺也經(jīng)常讓過往的消費(fèi)者駐足，尤其是窗寶的演示，吸引了很多消費(fèi)者的目光。

某連鎖賣場的采銷人員告訴記者，近年來，隨著消費(fèi)升級，以空氣凈化器和清潔電器為核心的家居環(huán)境電器品類規(guī)模逐漸擴(kuò)大，大有超越廚房小家電的趨勢。因此，賣場正在將最好的位置劃歸給這類品牌。

環(huán)境電器產(chǎn)品屬于提升生活品質(zhì)的品類，品牌高度至關(guān)重要。……