電視節目中的廣告檢測的專利技術綜述

趙 瑩，唐季超

（國家知識產權局專利局專利審查協作四川中心，成都 610213）

廣告是傳統媒體中商業信息的主要載體，隨著網絡技術及多媒體技術的日益普及，視頻廣告在商業信息的傳遞中占據著越來越重要的地位。因此對于視頻廣告檢測的研究也在引起重視[1]。

廣告的受眾可以分為觀眾、廣告公司和監測機構，對于觀眾，廣告影響了節目的播放，擾亂了人們正常地觀看收聽模式，極大地影響了用戶體驗，此時用戶期望能將廣告刪除、過濾或者其它手段能避免觀看廣告。而對于廣告公司，通過對廣告的分析，幫助客戶了解競爭對手的產品情況[2]，檢測無線電電臺、電視臺是否完全履行廣告合同或是通過監測其他廣告公司的廣告提高自身的廣告創作自技術。監測機構往往是隸屬于國家的專業管理部門，他們實時監測廣告，從而確定電視臺的廣告播放的合法性和合理性，保留違法的證據與信息用以查處違反國家政策法規的公司與個人，維護社會的正常秩序。各個電臺每天都會產生海量的多媒體數據，如果對廣告的監測、過濾、分析等工作，完全通過人工來完成，處理一個電臺一天的廣告數據，往往需要耗費多名工作人員四五天的工作量，如果考慮到全國多個電臺的監測，工作量更是呈現指數級的增長。如何自動識別廣告，分析、監測、濾除廣告，越來越受到了各方面的重視與關注。

1 專利申請現狀

通過在CNABS數據庫和DWPI數據庫中進行檢索，檢索對象為公開日或公告日在2017年5月15日以前的發明和實用新型專利申請。

1.1 國內外申請趨勢分析

從20世紀90年代起，國外已經對該技術有所研究，國內起步時間相對滯后，技術開始迅速發展的時間大概從2005年開始持續以較快的幅度上升。2008年開始的金融危機，對其后幾年也有一定影響，這讓很多公司減慢了前進的步伐，新產品研發、推廣計劃，區域整體營銷均取消或推遲，國內外專利申請數量有所下降。但其后發展趨勢又有所上升，而在近年，國內申請量更是飛速增長，逐步趕上國外申請量。這表明電視廣告檢測相關技術在國內正處于高速發展時期，中國目前已經處于主力研發地位，其相關的技術更新較快，本領域技術人員應該多重視該領域技術地不斷更新和積累。

1.2 申請區域分析

無論是作為申請國還是目標國，中國的申請量均居全球第一，可見中國企業在該領域屬于研發主力，但大部分中國企業不注重技術輸出，僅在中國專利局提交了專利申請，而未在全球范圍內有專利布局；美國和日本無論作為原創國還是目標國申請量位分別居第二、三。

電視廣告檢測相關技術的國內各省分布情況，其中，廣東、北京、上海的申請量占絕大部分。這幾個省市相較國內其它省市發展程度更高，聚集了更多的企業、學校等，對專利可能更為重視，因此，專利申請量占據大頭。

1.3 重要申請人分析

全球范圍內，申請量排名前三的申請人分別是皇家飛利浦電子股份有限公司、TCL集團股份有限公司、康佳集團股份有限公司，可見中國企業已是該領域的重要申請人之一。雖然中國企業對該領域的研究起步晚，但其投入的力度卻越來越大。

1.4 電視廣告檢測技術演進路線

本文通過選取電視廣告檢測技術領域的重要專利來梳理該領域的發展路線，早期的專利申請主要是涉及利用時間、音頻、圖像等特征來檢測廣告，對人工操作依賴較大，對廣告的判斷不夠準確、不夠自動化，例如需要用戶在電視播放廣告時手動換臺等操作，定時器需要按預定時限提醒用戶廣告可能已經結束等。隨著科技進步，軟硬件和計算機處理速度的提升，檢測的方法也更多樣化，除了通過開始結束時間、靜音檢測、鏡頭切換等方式，還可以通過數據流中的腳本信息、標識符等，使廣告檢測變得更全自動更準確。

2 結束語

本文對電視廣告檢測領域專利技術進行分析和整理，重點關注了本領域的技術發展走向以及主要申請人的研發側重等信息，分析表明電視廣告檢測技術的國內外研究正逐年呈現遞增的趨勢，且國內企業已經成為該領域的主力。經過對專利技術的梳理，有助于全面了解電視廣告檢測領域的基本發展態勢，對涉及電視廣告檢測領域的審查工作有一定幫助。