大熱門TOP10

邱源斌 李前

“忽對林亭雪，瑤華處處開。今年迎氣始，昨夜伴春回。”逢立春節氣，又到了《進出口經理人》一年一度盤點十大熱門境外展的時候。

在此之前，我們有必要把握一下最新的出展趨勢。根據展覽業內人士在“第八屆出展企業CEO歲末沙龍”上的解析，一方面以“互聯網+”為代表的科技創新一日千里，出展企業紛紛切入智能參展，同時，外展由規模向內涵發展，展覽目標從促成貿易走向打造品牌；另一方面，全球貿易形勢變數增多，出展面臨新的趨勢，急需新的合作模式、新的業務模式和新型展會。另外，在“一帶一路”沿線新興國家和地區，仍有很多展會是我國展商未涉足的，新的出展市場空間巨大。

在新風險和新機會交織的當下，有哪些境外展脫穎而出、入圍了此次榜單？下面就讓我們來揭曉答案。由于以2017年舉辦的展會為依據，因此部分雙年展無緣此次榜單。

意大利博洛尼亞國際美容展COSMOPROF

2018年3月20～23日

www.cosmoprof.com

意大利博洛尼亞國際美容展（以下簡稱“COSMOPROF”）創辦于1967年，至今已有51年歷史。該展每年舉辦一屆，是全球規模最大、影響力最強的專業美容展會和貿易平臺。展品涉及沐浴用品、口腔衛生用品、化妝品、香水、洗護發用品、美發器材和儀器、彩妝盒、 化妝包、毛刷、鏡子、發廊和化妝品專賣店用家具和器械、各種美容美發產品原料等。

2017年，COSMOPROF展出總面積超過19萬平方米；來自150個國家和地區的超過25萬名觀眾前往參觀該展，海外專業人士比2016年同期增長16%，中國、法國、德國、英國、荷蘭、波蘭、俄羅斯、韓國和西班牙等國專業觀眾較多；展會共吸引69個國家和地區的2677家企業參展，其中，中國參展商370家，展覽面積達6900平方米。

俄羅斯莫斯科國際建材展WorldBuild Moscow-MosBuild

2018年4月3～6日

www.worldbuild-moscow.ru

俄羅斯莫斯科國際建材展覽會（以下簡稱“MosBuild”）由ITE主辦，每年舉辦一屆，是俄羅斯乃至東歐地區領先的建筑及裝飾材料展覽會。

在2017年4天展期內，MosBuild吸引了來自俄羅斯和世界各地區的64490名專業觀眾，相比2016年增長了2%，突破了觀眾人數歷史紀錄。來自40個國家和地區的約1200家俄羅斯和國際生產商、供應商呈現了建筑、裝修、門窗、瓷磚和石材等行業的最新技術和產品。其中，中國展商增加到了200家。2017年，有500家企業首秀俄羅斯莫斯科國際建材展。展會見證了前所未有的展商數量，尤其是門業，有超過90家企業參展。

這兩年俄羅斯建筑市場悄然復蘇，帶動了對鋼材、木材、水泥、石材、塑鋼門窗、衛生潔具、建筑五金、水表、氣表和電表等建材、裝飾材料的強勁需求。不過，俄羅斯建材工業比較落后，產品質量較差，生產量無法滿足自身的需求，需要從國外大量進口建材、裝飾材料。俄羅斯雖然也從歐洲、美國等發達市場進口建材，但價格昂貴。相比之下，中國建材、裝飾材料競爭力明顯。

漢諾威工業博覽會HANNOVER MESSE

2018年4月23～27日

www.hannovermesse.de

漢諾威國際工業博覽會（以下簡稱“HANNOVER MESSE”）始創于1947年8月，迄今已有68年的歷史。HANNOVER MESSE不僅是世界上展出面積最大的工業展，而且展品展示技術含量極高，被公認為是聯系全球工業設計、加工制造、技術應用和國際貿易的最重要的平臺之一。發展至今，HANNOVER MESSE已經成為“全球工業貿易領域的旗艦展”“世界工業貿易的晴雨表”和“全球工業技術發展的風向標”。

2017年，HANNOVER MESSE共吸引約22.5萬名觀眾前來參展，其中超過7.5萬名觀眾來自德國以外。這是漢諾威工業博覽會70年歷史上前所未有的數字。其中，外國觀眾人數最多的國家和地區是中國（約9000人）、荷蘭（約6200人）、印度（約5300人）和波蘭（約5000人）。

本屆展會選定的引導主題“產業集成——創造價值”重點強調了“工業4.0”的優勢和人在未來集成工廠中的作用。德國漢諾威展覽公司董事局成員柯克勒表示，在5天展期內，漢諾威成了全球‘工業4.0相關事件的中心。企業如何才能盡最大可能順應工業數字化的未來？在這里答案浮現。

柏林國際消費類電子產品展覽會IFA

2018年8月31日～9月5日

www.ifa-berlin.de

德國柏林國際消費類電子產品展覽會（以下簡稱“IFA”）始于1924年，是目前世界上規模和影響力最大的消費類電子及家用電器產品展覽會之一，是世界各國消費類電子產品生產商和貿易商聚集和展示新產品、新技術最主要的平臺，也是歐洲消費類電子產品采購商、批發商、零售商了解、采購該領域商品的首選。

2017年，第57屆IFA展出面積達到15.9萬平方米，迎來1800多家參展企業，其中中國展商約700家。IFA再次成為全球消費類電子產品和家用電器產品的科技前沿陣地，無線立體耳機、智能音箱、 VR攝像機、智能手表和激光電視等產品驚艷亮相。中國廠商強勢崛起，成為本屆IFA的一大亮點。華為、TCL、格蘭仕、夏普、華碩和聯想等中國展商紛紛攜帶最新技術和重磅產品沖擊IFA，讓世界看到了中國科技創新的后發實力。

科隆國際體育用品、露營設備及園林生活博覽會spoga+gafa/spoga horse

2018年9月2～4日

www.spogagafa.com

科隆國際體育用品、露營設備及園林生活博覽會（以下簡稱“spoga+gafa”）集行業采購論壇、信息平臺和媒體盛會于一體，是全球休閑及園林行業的重要展會。從1960年起，spoga+gafa于每年9月在德國科隆舉辦，以“戶外、休閑、花園、綠色”為主題，是國際最重要的園林展事之一。自2006年開始，spoga+gafa啟用新的展館，展出面積達25萬平米，展商按展品類別分置于各專業館。展品包括裝飾、花園家具及家居用品、燒烤與休閑設施、花園機器與附件、工具和配件、水處理和室外照明、花園設備和花園棚等品類。

根據主辦方科隆國際展覽公司提供的數據，2017年，spoga+gafa展覽面積、參展商數量和專業觀眾人數均創下紀錄：展出面積22.6萬平方米；來自59個國家和地區的2131家企業前來參展，其中國外參展商占84%；吸引來自113個國家和地區的3.9萬名觀眾，其中海外專業觀眾約占60%。

德國法蘭克福國際家用及商用紡織品展Heimtextil

2019年1月8～11日

www.heimtextil.messefrankfurt.com

德國法蘭克福國際家用及商用紡織品展（以下簡稱“Heimtextil”）是全球最重要的室內紡織品、設計和趨勢展會。

2017年，Heimtextil迎來64個國家和地區的2975家企業前來參展，其中2660家是德國以外的國際展商，約占89.5%；觀眾約7萬人，來自135個國家和地區，觀眾人數最多的前10個國家是德國、中國、意大利、美國、英國、土耳其、印度、法國、西班牙和巴基斯坦。觀眾最感興趣的前5名展品是裝飾織物、窗簾；床單；紡織品家居配件、靠墊；浴室用紡織品；壁紙、墻紙。

俄羅斯莫斯科國際食品展WorldFood Moscow

2018年9月17～20日

www.world-food.ru

莫斯科國際食品展（以下簡稱“WorldFood Moscow”）由ITE主辦，每年舉辦一屆，是俄羅斯最大的食品及飲料展會，也是通向俄羅斯食品市場的門戶。大量來自俄羅斯和世界各地的批發商、連鎖店、零售商和分銷商等前來展會，把脈俄羅斯食品和飲料行業的脈搏。

2017年，WorldFood Moscow共吸引62個國家和地區的1516家展商及90個國家和地區的29859位觀眾，展出面積超過5.3萬平方米。展商最多的前5名國家是俄羅斯（544家）、中國（228家）、韓國（55家）、埃及（55家）和印度（41家）。

本屆WorldFood Moscow展品涉及水果和蔬菜、牛奶及乳制品、糕點糖果、天然有機產品、肉和家禽、飲料、罐頭食品、油脂和調味料、冷凍食品、魚和海鮮、茶和咖啡。據主辦方調查，觀眾最感興趣的前5位展品是糕點糖果、雜貨店、茶和咖啡、魚和海鮮、水果和蔬菜。

在食品制裁之下，過去3年，俄羅斯進口食品市場結構重新“洗牌”，食品制裁創造的市場空白由非制裁市場來補充，包括中國、巴西、土耳其和阿根廷等在內的眾多新興經濟體食品趁此打入俄羅斯并占有一席之地。

世界醫療論壇國際展覽會及會議（以下簡稱“MEDICA”）始于1969年，每年舉辦一屆，被公認為世界上最大的醫院及醫療設備展覽會，其影響力位居世界醫療貿易展的首位。世界著名大公司和生產常規醫院設備、醫療產品的企業都在MEDICA展會推出最新產品，推廣新技術；世界各地的醫療器械、藥品批發商、采購商、衛生部門和醫療專業等頂尖業內人員云集展會。

2017年，MEDICA吸引全球超過5000家企業參展，其中近800家中國企業參加了本次盛會，展出面積萬余平方米；觀眾來自130個國家和地區，在全部12.4名專業觀眾中，60%來自德國以外，觀眾人數較多的是中國、印度、哥倫比亞和尼泊爾。

美國消費類電子展CES

2019年1月8～11日

www.cesweb.org

美國消費類電子展（以下簡稱“CES”）創始于1967年，由美國消費電子協會（CEA）主辦，每年1月在拉斯維加斯舉辦，是全球最大的消費類電子技術產業盛會。該展每年都云集時下最優秀的消費類電子廠商和IT核心廠商，展出的最先進技術和產品相互碰撞出火花。展品涉及消費類電子產品、通信產品及配件、汽車電子產品、相關電子元器件及電子材料、攝影器材等。

伴隨著5G技術面世和人工智能應用逐漸普及，CES也迎來了展出規模和前沿科技的爆發。根據主辦方公布的統計數據，2018年CES展出面積超過26萬平方米，4000多家參展企業同臺競技，展出規模再創新高；超過18.4名專業觀眾前來助陣，其中32%的觀眾來自美國以外的158個國家和地區。前十大展品類別是：計算機硬件與軟件、無線設備、配件、汽車電子/車輛技術、智能家居/家電/能源管理、其他消費技術、視聽設備、可穿戴設備、電信和基礎設施以及視頻。

巴黎國際建材及設備展（以下簡稱“BATIMAT”）創辦于1959年，由勵展博覽集團主辦，每兩年舉辦一屆，是全球最大的建材及設備展。

2017年，BATIMAT共有2400家參展商前來競技，其中57%是國際展商；與同期另外兩個展會共吸引超過31.9萬名觀眾，其中80%來自法國本地，65745名國際觀眾來自175個國家和地區，包括比利時、巴西、喀麥隆、德國、科特迪瓦、意大利、黎巴嫩、荷蘭、波蘭、葡萄牙、英國、俄羅斯、塞內加爾、西班牙、瑞士和土耳其。專業觀眾方面，安裝人員占比最高，為35%，領先于承包商和項目業主（20%）。