2018年第一季度中國消費者信心指數創新高

尼爾森發布的2018年第一季度中國消費者信心指數報告顯示，第一季度中國消費者信心指數創10年來新高，達115點，較上季度增長1個點。這一數據表明，隨著消費、投資、出口“三駕馬車”整體運行平穩，在中國經濟發展呈現出穩中求進、進中育新的態勢下，中國消費者信心穩步提升。

國家統計局數據顯示，一季度，中國GDP同比增長6.8%，環比增長1.4%，繼續保持平穩態勢，支撐經濟邁向高質量發展的有利條件不斷積累增多，為消費者信心指數的穩步提升打下了堅實的基礎。

尼爾森中國區副總裁丁玎表示:“在中國經濟保持穩速增長的背景下，產業結構的革新和新興產業的不斷出現，促使就業形勢向好發展；同時，內需成為拉動經濟發展的主要動力，持續推動消費者消費意愿的提升。”

尼爾森消費者信心指數衡量消費者就業預期、個人經濟狀況以及消費意愿3個因素。尼爾森報告顯示，一季度影響消費者信心指數的因素中，就業預期增長最為顯著。從各級別城市來看，四線城市和農村地區的就業預期增長較為顯著。同時，就業預期的提升，也促進了當地消費需求的提升和消費升級。

下線城市消費呈現新特點

在四線城市，44%的家庭表示相較于去年，其消費支出增加，且增加比例達21%。而在一線城市該比例只有15%，比四線城市落后6個點。

隨著經濟水平的不斷提升，在基礎消費層面，四線城市的消費能力明顯提升，34%的消費者愿意花更多的錢在子女教育上。值得注意的是，在原本一線城市更關注的“享受生活”和“健康生活”領域，四線城市也呈現出較為明顯向一線城市靠攏的趨勢。如在“享受生活”方面，20%的四線消費者愿意花更多的錢在外出就餐上，18%的消費者愿意花更多錢在休閑度假上。

傳統渠道和傳統廣告仍是下線城市首選，但線上消費潛力和社交媒體廣告影響力不可忽略。新零售在下線城市滲透有限，相對新零售，傳統渠道仍是下線城市消費者的首選。大型商超持續下沉也拉動下線城市的消費增長。

丁玎表示：“近年來，下線城市和農村地區電商蓬勃發展，使得消費者對線上購物的信任度和依賴度不斷提升，但線下仍是下線城市的主要消費渠道，品牌商要依據自身特性選擇合適的銷售渠道，從而有效實現市場下沉。同時，廣告主要根據產品銷售網絡布局制定廣告投放策略，以達到精準營銷。”