涉農媒體在新農村建設中的角色

摘要：我國的經濟問題最主要還是在于“三農問題”，解決好“三農問題”，就能使經濟快速發展。涉農媒體主要手段就是報紙，但是現如今涉農媒體已經持續低迷。只有極少數的報刊呈現欣欣向榮的樣子。由此可知，在當今社會，我國的涉農媒體有很大的問題，但是也有很成功的例子。我們如果抓住問題，解決問題，一定能改善當前困境，可以使得涉農媒體走向新的高度。

關鍵詞：涉農媒體；新農村建設；角色

我國是一個農業大國，為了經濟發展，必須要解決好“三農問題”。充分利用農村傳媒，統籌城鄉發展。目前，城鄉之間存在著明顯的“信息鴻溝”。這種信息差異與工農差距、城鄉差異和大腦差異，已成為制約農村發展的重要因素。發展農村傳媒可以有效縮小信息鴻溝，促進城鄉統籌。此外，目前我國已進入高價位、高成本、高補貼的農業時代，農民要能夠及時了解各種衛生保健、教育、衛生、就業信息以及相關優惠政策。他們渴望農業媒體的出現和發展，滿足他們自己的需要。對于媒體來說，農村也是一個消費潛力巨大的市場。因此，它既是解決農業問題的內在要求，又是新聞媒體的責任感。充分發揮時代優勢，抓住發展機遇，促進農村傳媒發展。

一、 涉農媒體遇到的問題

全國沒有獨立的農業通道。農村媒體出現這種低迷的原因，直接關系到農民的利益。目前，中國農民的文化水平普遍較低。以重慶為例，參與調查的2200多名農民中，其中近一半是外來務工人員，留守農村從事農業生產的人大部分年齡超過50人，部分為初中以下文化層次。農民收入太低，農業媒體發展很困難，重慶農村人均收入有限，大部分農民將這些收入用于養老、保健、教育，很少有人愿意花100元來訂閱報紙。對中國傳媒的產業化發展，賺錢和盈利已經成為媒體關注的首要問題。由于農民基本上不愿花錢買信息，所以發行量一直在下降。

受經濟文化發展水平的影響，在當今社會，城鎮居民獲取信息的數量相對“豐富”，而農村居民在獲取信息方面相對“差”，農業媒介的缺失更是加劇了“信息鴻溝”。從根本上說，“信息鴻溝”在中國城鄉之間的貧富差距的結果，城市和農村地區，另一方面，“信息鴻溝”進一步拉大城鄉差距的存在，從而形成惡性循環。在我國城市和農村居民消費和收入水平之間已經有很大的差異，“信息鴻溝”將進一步加強城市和農村之間的信息分化，導致貧富分化，加劇貧富差距，城市和農村地區的城鄉統籌發展。

二、 應對策略

我國農民最關心的是能夠增加勞動、生產技術、產品市場等方面的實用信息。因此，要提高農村傳媒的影響力，必須提高農民作為“好幫手”的能力，及時提供有用的信息。這不是要求農業媒體收集產品市場、生產技術、勞動狀況等信息直接顯示。它是以農民的文化水平和利益為基礎，以講故事的形式進行的。因此，許多中國農業媒介在傳遞“三農”信息時，運用新聞敘事技巧進行新聞寫作。值得注意的是，這種技術并不局限于一個單一的故事，而是貫穿于所有的報告中。因此，我們應該根據信息內容規劃連貫的大故事，并關注每個故事中講述的故事。這需要作者找到一個連接事件的通用線程。此外，還應加強為農民尋找市場和技術的能力。要更好地為農民服務，不僅要傳遞實際信息，還要考慮農民的需要，積極為農民爭取市場和技術。以一些欠發達地區為例，農民以小農業生產為生，他們最大的挑戰是種植和市場，這就需要農業媒介幫助他們找到市場，引進先進技術，改變落后的生產方式。建立健全市場預警機制，農產品價格波動時，預警機制發出提醒，幫助農民掌握市場動態。

由于農村媒體受眾不一定是農村讀者，因此必須準確定位農村受眾群體，即“意見領袖”，以增加發行量。在中國農村的媒體受眾是村干部第一。村干部發布的信息主要包括技術、工作、市場等實際信息。國家政策、自然災害預警等。村干部傳達信息的方式是召開村民會議，逐戶上門。二是農村能源人，主要指農業產業化龍頭或外來務工人員。農民工將定期帶回勞動力市場的信息，農村居民將根據信息進行加工。此外，農村居民還必須發展農業和水產養殖，這就需要合作社的工作人員為他們提供市場和技術信息。此外，電視在農村也起著“輿論領袖”的作用，我國目前幾乎所有農民都有電視在家，但很少有市場、技術等實際信息，農民看電視不是為了獲取有用的信息，而是為了娛樂。一般來說，因為在中國的大多數農民不使用媒體來獲取信息，他們仍然采用人際溝通。同時，農民由于收入低，不愿意訂閱所需的媒體。因此，農業媒體必須準確定位受眾，并考慮受眾的信息獲取習慣，以滿足受眾的信息需求，擴大傳播。

隨著我國科技的飛速發展，新媒體逐漸出現在農民生活的各個角落。因此，合理引入農村新媒體，可以有效彌補印刷媒介的缺陷。例如，目前一些農業紙媒體已經開始使用“政府”系統由中國移動推出擴大的速度和范圍，提高信息傳播的影響。文化程度不高、農業勞動力繁重的農民每天要堅持閱讀報刊是困難的。目前，中國的農民一般都是用手機。因此，農業媒體可以向農民的手機發送天氣預報、勞動信息、農業技術、生活信息和市場信息。同時，將重要信息傳遞給農村“意見領袖”，通過新媒體，并將信息篩選和分配給農民。一般來說，在當前新媒體日益盛行的情況下，農業媒體通過手機新聞、微信、微博和網站，以及新媒體的有機結合，增強了信息傳遞的力度和速度，并擴大了其影響力。

三、 結語

當前，要把新農村建設深入到更深層次，農村媒體應該關注農村群眾的迫切需要，或者農民迫切需要解決的問題。如果幫助農民建立一個良好的致富平臺，建設和完善農村基礎設施，就要建立農村社會服務體系，提高農業組織化程度。在宣傳的同時，進一步做好自己的企業，通過典型宣傳，交流自我創業經驗，搭建農民平臺，為農民改善農村生產生活條件和景觀創造新鮮經驗適時總結，提供良好的示范效果。

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作者簡介：

陳青，湖北省武漢市，湖北廣播電視臺壟上頻道。