全域旅游引導下的鄉村綠道規劃建設策略探討

蔣伯諾

浙江大學城鄉規劃設計研究院有限公司 浙江 杭州 310000

正文：

一 全域旅游和鄉村旅游的概念及關系

1 全域旅游的概念

所謂的全域旅游，指的是在一定的范圍內比如縣市內，以旅游業為中心，社會公共服務體系，本地政策法規以及本地生態環境都進行整合，以保障旅游業的快速發展的一種舉措。旅游業是現今最具活動的行業，它不僅能增加景點收入，還能帶動本地吃穿住行等各行業的發展，有效提高本地鄉村居民的收入，而且旅游業發展不會給本地帶來環境污染[1]。全域旅游是旅游業行業的一種升級，更是鄉村經濟布置新戰略。全域旅游要求本地各行業都參與旅游發展中，各部門一起抓旅游，一起管理旅游的模式，全民共同參與，為前來旅游的游客提供更好更優質的服務。讓游客的旅游的整個過程，都順心如意。全域旅游在空間上打破了各板塊之間的界限，不再像以前一樣。部分地區是旅游的一枝獨秀，而其他地方沒辦法跟旅游掛鉤。全域旅游是以重點景區為核心點，其他景區相依托。貫通景區之間的道路，以全新的資源觀，全新的產品觀，全新的產業觀，以及全新的市場觀，進行統籌發展[2]。從整個行業，整個過程，整個方位，整個時空，整個社會，整個部門，等各個方面為旅游行業發展開綠燈，以旅游的角度去看全域規劃。總而言之，全域旅游項目更加注重游客的感受，不再單純追求數量，更加注重旅游的質量。

2 鄉村旅游

鄉村旅游指的是利用鄉村具備的特色，吸引游客來鄉村進行體驗和消費的一種旅游模式。鄉村旅游能夠帶動鄉村的經濟發展，它以鄉村地域以及農事相關的風土風物，風俗風景。以此類景色為基礎，在少量投資的情況下，實現經濟的增收。

全域旅游和鄉村旅游是互相促進的，全域旅游能夠充分帶動鄉村旅游產業，給鄉村旅游帶來更多的人流量，幫助鄉村旅游實現更大的經濟價值。鄉村旅游產業反過來促進全域旅游升級，將空間上的地塊整個成一體，同進步，同發展[3]。

二 現今鄉村綠道的現狀

1 在當今現代，鄉村道路建設已經趨于完善，但是由于村落建設沒有考慮旅游，所以村落道路建設并沒有打通旅游鄉村之間的間隔。鄉村旅游還局限在單個縣市，沒有區域塊一說，游客來到鄉村，因為景點過于單一，項目不成系列，沒有景色吸引游客長時間逗留，導致游客的流失。鄉村旅游景點缺乏核心引擎，跟大型旅游景點相比，沒有得到大眾的認可，難以輻射周邊鄉村，帶動周邊經濟發展[4]。

2 鄉村旅游產品缺乏特色，近年來鄉村民宿景點流行，各個地方都推行鄉村旅游，導致鄉村旅游同質化嚴總，景點特色不夠醒目。旅游產品開發層次較低，鄉村景觀不精。而且鄉村以低端的農家樂為主，因為缺乏管理，資金不足，農家樂一般發展水平不高，沒有形成旅游品牌效應，難以提高游客重游率，旅游口碑也建立不起來。

3 由于鄉村道路規劃的不夠合理，鄉村之間的產業缺乏聯動性，鄉村產業層次又整體偏低，產業結構也不完善，旅游產業鏈沒辦法得到足夠的延伸。由于道路規劃性不夠，鄉村的林業，農業都得不到旅游的紅利，沒辦法得到進一步提升[5]。

4 由于鄉村旅游道路規劃不完善，導致整體的鄉村銷售意識淺薄。鄉村旅游的經營者和從業者還是以當地的居民為主，鄉村的旅游營銷手段落后，還不懂得充分利用互聯網技術，進行自我推廣。在現如今自媒體流行的當下，微博微信等新媒體平臺已經形成。但鄉村旅游行業還不懂得運用此類產品進行營銷，社會認知度較低。

5 旅游景點之間的交通不便利，部分鄉村道路過于狹窄，路況也不大好。沒辦法滿足游客自駕游的需求，而且鄉村旅游也沒有建立統一的停車場，沒有給鄉村旅游樹立良好的旅游形象，文化內涵。鄉村旅游的總體還衛生環境也比較差，旅游廁所方面數量嚴重不足。

三 全域旅游背景下，鄉村綠道該如何規劃

1 要促進發展鄉村旅游業，整合一切可利用的資源，加大旅游業的投入，其他相關產業以旅游業為中心，獲取政府財政支持，以政策引導多規合一。將鄉村旅游建設項目納入到土地總體規劃年度目標中。

2 隨著網絡時代的來臨，市場消費的需求已經以由觀光旅游變成度假體驗，鄉村旅游應該朝著多元化經營發展，要擴充鄉村旅游的景點設施，是多個鄉村景點融合為一，拓寬鄉村景點之間的道路，增加鄉村聯合的便利性，使得鄉村景點之間一站到達。并且在鄉村景點的路途中，設定美麗的景色，讓游客在旅途中能夠賞心悅目，提高游客對景點的滿意度。

3 鄉村旅游需要營銷推廣，對外要樹立鄉村旅游的品牌。通過網絡對鄉村旅游進行全面覆蓋，制定互聯網營銷以及地推，從電視廣告，以及微博微信，引爆旅游市場。

總結：在全域旅游的大背景下，鄉村旅游綠道建設要以旅游為核心，對周邊旅游景點進行統籌輻射，保證多個景點成為一體，實現塊狀區域的整體融合，實現整體經濟增長。