凝聚創(chuàng)意原動力

文／侯嘉偉 穆瞳 圖／何延海

下班去看場電影，在衣服裝飾上找到更多“潮元素”，民眾對創(chuàng)意產品的需求正在與日俱增，與此相應的是文化創(chuàng)意產業(yè)在越來越豐富地創(chuàng)造物質、文化、社會價值。近年來，山東省文化創(chuàng)意產業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平進一步提高，文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為山東省經濟社會發(fā)展中一支生機勃勃的重要力量。

“齊魯，不一樣”

飽含傳統(tǒng)文化的龍山黑陶、桃花刺繡、藏羌刺繡；代表流行文化的星巴克、五月天潮牌；還有小朋友們喜歡的“熊大熊二”等卡通形象……1月8日，第16屆香港國際授權展在香港拉開帷幕。作為亞洲最大、全球第二大的授權業(yè)展覽，此次展會上，由廣東、山東、四川、浙江、湖南、江蘇、甘肅等7個省組織的111家文化企業(yè)，組成的內地館成為了現(xiàn)場最大的亮點，展覽內容分為博物館文創(chuàng)、動漫、非遺、藝術授權、文創(chuàng)設計等五大板塊，用創(chuàng)意授權詮釋品牌力量。

在各省組成的展區(qū)中，山東給自己的展示區(qū)起了一個風格新鮮的名字“齊魯，不一樣”。并組織了包括山東美術館、山東工藝美術學院、山東泉韻歷山、德州梁子黑陶等7家文創(chuàng)單位和企業(yè)組成文創(chuàng)展團，齊聚展會現(xiàn)場，與國際同行交流對接授權市場、版權產業(yè)、文創(chuàng)產業(yè)，促進對外文化貿易。

○創(chuàng)意賦予文化產品更多“趣味”。Creatively adds more “fun” to cultural products.

在現(xiàn)場，聚在山東展位前的許多都是小朋友或帶著孩子的家長。面對《鄉(xiāng)村童謠》與《鄉(xiāng)村論語》等系列圖書、《塗龍季》系列動漫作品、兒童定制文創(chuàng)等來自山東的文創(chuàng)產品，孩子們的興致比成年人要高得多。進一步了解，山東還帶來了許多色彩鮮明的“非遺”文化產品，如黑陶制品、“美哉齊魯”剪紙系列文創(chuàng)產品、數(shù)字版畫、周東申版畫、《新都市環(huán)境下的年畫再生》系列作品等各種傳統(tǒng)文化相關產品，將齊魯特色的文化的“不一樣”直觀地帶給了更多人。

○山東的“文創(chuàng)基因”。“Cultural gene” of Shandong

撐起行業(yè)“靠山”

組織山東各家單位和企業(yè)參加香港國際授權展的，正是剛剛成立的山東省文化創(chuàng)意設計行業(yè)協(xié)會。2017年底，為了凝聚文化創(chuàng)意行業(yè)力量，山東組織成立了山東省文化創(chuàng)意設計行業(yè)協(xié)會，并在濟南召開了第一次會員大會。

協(xié)會特地將這次大會主題定為“引力”，寓意凝聚文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展原動力。并召集全國各地的行業(yè)專家、學者，與山東省17市一百余家文化創(chuàng)意單位、企業(yè)匯聚一堂，聚焦文創(chuàng)行業(yè)焦點，共同探討山東文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的方向與未來，推動文創(chuàng)產業(yè)升級與融合發(fā)展。

2016年，山東全省文化產業(yè)增加值達到2836.8億元，比2012年增長86.6%，年均增長16.9%，高于全國年均增速2.7個百分點。飛漲的數(shù)據(jù)背后，是不斷成長的市場需求。要支撐起新興市場，就離不開產業(yè)的支持。如何推動山東文化創(chuàng)意產業(yè)與一二三產業(yè)融合，為文化創(chuàng)意提供更加多種多樣的載體形式，成為文化創(chuàng)意設計行業(yè)協(xié)會創(chuàng)立的最初立意。

行業(yè)協(xié)會新當選會長孫美華在會上指出，協(xié)會將秉持協(xié)會宗旨，發(fā)揮協(xié)會橋梁紐帶作用，努力把山東省文化創(chuàng)意設計行業(yè)協(xié)會建設成為省內乃至全國有影響力的社團組織，為文化創(chuàng)意設計行業(yè)服務，為會員服務，為政府服務，為社會服務，為山東文化強省建設服務，滿足消費者多樣化的精神文化需求。

研討會上，新當選理事單位與來自全國各地的業(yè)內專家、學者以“共創(chuàng)、共建、共贏”為主題，就行業(yè)協(xié)會未來的發(fā)展與規(guī)劃展開交流討論，并分享文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展的先進經驗，探討山東文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展方向，為行業(yè)協(xié)會接下來的工作開展提供了堅實的理論基礎與實踐方法。

有了行業(yè)協(xié)會的支持，山東文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展壯大就有了一個強有力的依靠，協(xié)會發(fā)揮對行業(yè)的示范引領作用，才能推動文化傳播，促進文創(chuàng)發(fā)展。

更多變化，更多創(chuàng)意

自從數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產業(yè)被納入《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，創(chuàng)意相關產業(yè)的發(fā)展就迎來了嶄新的一頁。預計到2020年，中國數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的產值規(guī)模將達到10萬億元級，文化創(chuàng)意產業(yè)將是未來經濟增長的重要一極。

面對這樣的時代風口，山東也在自身的文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃中做出了相應的調整，《山東省文化產業(yè)園區(qū)轉型升級實施方案》就是變革中重要的一環(huán)。

多年以前，山東就將文化產業(yè)園的建設作為發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的一項重要方式。經過幾年的發(fā)展調整，許多產業(yè)園區(qū)取得了許多成果，也面臨許多調整。為優(yōu)化文化產業(yè)園區(qū)的結構布局，山東積極出臺了轉型方案，加強管理，明確主導產業(yè)定位，在園區(qū)企業(yè)引進中充分保證園區(qū)內產業(yè)鏈條的完整性，使入駐企業(yè)之間形成良性分工合作關系，避免同質化競爭，防止低水平重復建設和資源浪費。著力打造主導企業(yè)或主導企業(yè)群，形成產品內容互補、產品檔次齊全、上下游產業(yè)銜接緊密的良性發(fā)展格局。注重文化產業(yè)園區(qū)社區(qū)營造，探索“產城融合”發(fā)展新模式，把文化產業(yè)園區(qū)與城市景觀風貌、功能布局緊密融合。

除了文化產業(yè)園區(qū)，山東還加快了培育特色文化產業(yè)集聚區(qū)的步伐。充分發(fā)揮文化產業(yè)園區(qū)內重點產業(yè)、骨干企業(yè)的帶動作用，深入挖掘文化遺產、節(jié)慶賽事、文學藝術、建筑文化等齊魯特色文化產業(yè)資源，加大力度進行創(chuàng)意設計開發(fā)、演藝劇目創(chuàng)作、旅游商品開發(fā)等，力爭“十三五”期間，重點培育100個特色突出、專業(yè)性強的文化產業(yè)集聚區(qū)。

○在追隨潮流面前，沒有年齡的“代溝”。There is no “age gap” in following the fashion.

山東省作為文化大省，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)本就有著得天獨厚的優(yōu)勢，推動山東省文創(chuàng)創(chuàng)意產業(yè)的升級與融合發(fā)展，需要從凝聚行業(yè)、搭建平臺、輻射產業(yè)等多項舉措入手，才能讓更多創(chuàng)意照進現(xiàn)實，引領生活，開啟未來。

編輯／王天宇

In recent years, with the sustained,rapid and sound development of the cultural and creative industry in Shandong, its large-scale, intensity and professional level have been further elevated. The cultural and creative industry has become an energetic force in the economic and social development of Shandong.

On January 8, the 16th Hong Kong International Licensing Show kicked off in Hong Kong. In the pavilions composed of provinces, Shandong gave a fresh name “Different Qilu”to its pavilion. Besides, it organized 7 cultural and creative units and enterprises such as Shandong Art Museum, Shandong University of Art& Design, Shandong Quanyun Lishan and Dezhou Liangzi Black Pottery to form a cultural and creative exhibition group at the exhibition site, with the aim of communicating with international counterparts on the licensing market, the copyright industry as well as the cultural and creative industry, and promoting international cultural trade.

The association that organized the units and enterprises of Shandong to participate in the Hong Kong International Licensing Show is the newly-founded Shandong Association for Cultural and Creative Design Industries. At the end of 2017, to gather strength for the cultural and creative industry, Shandong organized and founded the Shandong Association for Cultural and Creative Design Industries. In addition, the association determined the theme as“Attraction”, which implies gathering motive power for the development of the cultural and creative industry.