中國紅色旅游業發展競爭力分析—以江西為例

胡溪 劉鵬 黃婧

摘 要 本課題論文主要研究江西紅色旅游資源的發展狀況。通過對國內外紅色旅游資源的背景研究，了解其特點和研究意義，并以江西為例，深入研究江西紅色旅游資源發展的優劣勢，提出針對性的發展意見，有利于中國更好的把握經濟現狀，促進國內旅游業的發展。

關鍵詞 紅色旅游；發展；競爭力

一、國內外背景研究

紅色文化是社會主義革命的產物。從研究重點來看，國內紅色旅游的研究往往與實踐結合在一起，很少有人在理論上對紅色旅游存在的共性問題進行研究，導致了紅色旅游資源的開發和保護的基礎理論相對進展緩慢，研究方法滯后。從研究時間來看，國內文獻研究主要集中于2006-2016年，此期間相關論文研究數量增長迅速。從研究內容來看，紅色旅游的研究多為個案研究或者具有很強的宣傳性，沒有形成系統的理論體系。對于共同存在的問題缺乏重視。從研究方法來看，目前對國內紅色旅游產業主要集中在描述性和概念性，屬于定性研究，構造模型和數理統計方面涉及較少，缺乏定量研究。

而國外對歷史文化遺產研究較早，理論也較成熟，對于資產階級革命旅游的研究，西方國家的研究相對較完善，主要對以下幾方面進行研究：文化遺產開發對旅游發展的積極作用、文化遺產旅游對城市經濟發展和城市空間布局的影響等等。但是國外沒有“紅色旅游”的這一說法。

二、江西紅色旅游資源的特點

1.多樣性

根據相關數據統計，江西省內共有八十一個縣市被確認為老革命根據地，在這些縣市中更有一些景點被認定為紅色旅游經典景區。作為紅色資源大省，江西境內有2344個革命遺址、舊址和紀念物，9處46個點被列為全國重點文物保護單位，78處被列為省級文物保護單位，400多處公布為各級文物保護單位。

2.獨特性

諸如中國革命搖籃—井岡山、軍旗升起的地方—英雄城南昌、紅色故都—瑞金、秋收起義策源地—萍鄉等極具特色的紅色旅游資源更是獨一無二的，具有壟斷性、唯一性。再加上高品位的南昌滕王閣名樓文化、白鹿洞書院文化、景德鎮陶瓷文化等傳統文化的沉淀，相得益彰，形成了江西鮮明的特色和形象。深厚的紅色文化底蘊向游客展示了祖國的大好河山以及悠久的歷史文化，同時也是最好的愛國主義教育的實踐教育。

3.政治相關性

紅色革命遺址地代表了一種特殊的精神，更是一種文化。江西省政府機關己經逐漸意識到，發展紅色文化能極大促進江西經濟發展，是一重大機遇。為了紅色旅游之花在江西這塊土地開得更加絢麗，江西省委政府竭盡全力優化紅色旅游的發展環境，這主要體現在優惠政策的制定上。一系列政策措施的制定為紅色旅游業大體發展指明了方向，促進了江西省紅色旅游的發展。目前省委政府部門已制定了一系列相關政策優惠，著力優化紅色旅游的發展環境，并制定了詳細的未來發展方向，紅色旅游發展已得到了政府部門的廣泛關注。

三、存在問題與應對措施

江西省紅色旅游資源豐富絢麗，如何把這種資源優勢轉化成經濟優勢、把旅游產品推向全國以至全世界，最終服務于本省人民生活品質的改善，是我們的最終目標和動力。但是在我們追求這一目標的路程中，許多問題凸現出來。

一是總體規劃不科學。各景區處于自我規劃、自我推廣、自我宣傳的狀態；沒能把全國紅色旅游看成是一個有機的整體，本區的發展偏離于全國和全省的整體發展之外。二是景區特色不鮮明，許多景點存在復制現象，造成地方特色不鮮明，紅色旅游產品粗糙，缺乏吸引力。三是宣傳力度不夠。江西省紅色資源廣布數量眾多，但由于經濟發展水平低，井岡山、南昌、瑞金、廬山，和其他的革命遺址遺跡的影響力只能輻射在當地，沒能形成規劃而走上市場，且未能得到合理開發，加之財政資金投入嚴重不足，導致知名度較高的寥寥無幾，許多紅色旅游景區不能被推廣出去。

為了能更好地發展紅色旅游，首先要科學規劃，制定計劃，專門研究和分析社會需求、資源基礎、配套條件、項目性質、優勢特色，在此基礎上科學編制開發建設規劃，整合各種資源進行開發建設。此外，還需要加強省內外區域合作。湖南、廣東、湖北、福建、浙江等與江西臨近的省份紅色旅游資源都很豐富，紅色旅游業的開發也較早，這為江西省實現省外合作提供了條件。“紅色搖籃，綠色家園”是江西省的主題形象，在對具體實施開發時，要以這為大方向。在政府主導，各行各業積極參與下，采用多種營銷手段，營銷紅色旅游地的形象，讓江西省的紅色旅游地的形象深入全國人民的人心。

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