副省級以上檔案局（館）微信公眾號影響力分析

侯 垚/國防大學(xué)政治學(xué)院

當(dāng)前檔案信息服務(wù)不斷發(fā)展，基于微信等新媒體平臺的服務(wù)規(guī)模不斷擴大，全國檔案局（館）開設(shè)的微信公眾號數(shù)量逐年增加。微信公眾號在傳遞檔案信息、宣傳檔案工作等方面取得了一定的效果，然而也存在著服務(wù)質(zhì)量良莠不齊、影響力低等問題。因此，評估檔案微信公眾號影響力、分析存在的主要問題、提高檔案微信公眾號的影響力十分重要。

清博指數(shù)擁有當(dāng)下國內(nèi)最大的第三方微信數(shù)據(jù)庫，旗下的微信傳播指數(shù)（WCI）通過微信公眾號推送文章的傳播度、覆蓋度及賬號的成熟度和影響力，體現(xiàn)微信整體熱度和公眾號的發(fā)展走勢。本文結(jié)合微信傳播指數(shù)（WCI），在副省級以上地區(qū)檔案局（館）官網(wǎng)、清博指數(shù)平臺和微信客戶端收集檔案微信公眾號，并將已開通的微信公眾號在清博指數(shù)平臺建立自定義榜單并導(dǎo)出數(shù)據(jù)，以2017年4月1日至8月31日各月WCI值以及相關(guān)的閱讀量、點贊量等數(shù)據(jù)為研究對象，通過分析檔案微信服務(wù)影響力，探索改進檔案微信服務(wù)的方式，力圖提高檔案微信服務(wù)的質(zhì)量與水平。

1 微信公眾號開設(shè)概況

目前副省級以上檔案局（館）中，開通微信公眾號的檔案局（館）有33個，開設(shè)率為71.74%，公眾號分別是江西檔案、檔案春秋（上海）、南京檔案、天津市檔案館、讀檔（湖北）、江蘇檔案、成都檔案、遼寧檔案、冀小蘭（河北）、云南檔案、廣東檔案、內(nèi)蒙古檔案信息、青島檔案、四川省檔案局、廈門檔案、秦風(fēng)檔案、福建檔案、浙江省檔案館、寧波檔案、北京市檔案館、龍江檔案、廣西檔案、西安檔案圈、貴州檔案方志、哈爾濱檔案、大連檔案、山東檔案、安徽檔案、濟南檔案、深圳檔案、武漢檔案、杭州檔案、沈陽檔案。根據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，未開設(shè)公眾號的檔案局（館）大多位于中西部地區(qū)，這些地區(qū)的經(jīng)濟文化水平與東部相比欠發(fā)達；除三個地區(qū)外，其他地區(qū)的公眾號都是以省市命名的，或是以檔案局（館）命名的；已開通的公眾號大多數(shù)都進行了微信認證，未認證的有4個，分別是廣東檔案、貴州檔案方志、大連檔案、武漢檔案，認證率為87.88%。

2 微信公眾號排名分析

由于一些檔案微信公眾號文章不經(jīng)常更新，有的甚至自開通以來一篇推文也沒有，故筆者篩選出24個持續(xù)定期發(fā)布信息的微信公眾號，對其各月份WCI以及當(dāng)月排名進行統(tǒng)計（部分因剛開通，之前數(shù)據(jù)為空），并對所有統(tǒng)計月份的WCI取平均值，詳見表1。

總體來看大多數(shù)公眾號WCI值偏低，即使是排名第一位的公眾號檔案春秋，其WCI值在全國的排名也只有幾萬名，這說明檔案局（館）微信公眾號整體的影響力還處于較低水平。

3 發(fā)文數(shù)量與微信公眾號排名的關(guān)系

筆者將檔案局（館）微信公眾號在統(tǒng)計時間段內(nèi)累計的文章總數(shù)、公眾號排名進行統(tǒng)計，并按文章總數(shù)從高到低進行排序，詳見表2。文章總數(shù)是指在統(tǒng)計時間段內(nèi)公眾號文章推送數(shù)量總和，公眾號排名是指上文所述的WCI平均值從高到低的排名。

基于文章總數(shù)與WCI關(guān)系，可將檔案微信公眾號歸為三類。一是發(fā)文數(shù)量較多但是公眾號排名靠后，以寧波檔案、秦風(fēng)檔案、浙江省檔案館、四川省檔案局為典型。二是發(fā)文數(shù)量較少但是公眾號排名靠前，以檔案春秋和南京檔案為典型。三是發(fā)文數(shù)量較少并且公眾號排名靠后，以大連檔案、龍江檔案和廣西檔案為典型。

筆者認為，增加文章數(shù)量對提高公眾號排名的作用較小，因為有些公眾號雖然發(fā)文較少但是文章質(zhì)量較高，其影響力相對更強。提高閱讀與點贊數(shù)量是提高公眾號排名的主要因素，如檔案春秋、南京檔案、天津市檔案館等公眾號推送的文章并不算多，但其閱讀量和點贊量較多，故其排名較為靠前。

此外，一些發(fā)文較少但公眾號排名靠前的微信公眾號，如果增加一定的發(fā)文頻率，其WCI值有進一步的提升空間。北京市檔案館、檔案春秋、遼寧檔案、福建檔案、成都檔案、大連檔案、龍江檔案、南京檔案、內(nèi)蒙古檔案信息、廣西檔案的月均推送文章數(shù)量不足10篇且推送頻率較低，難以培養(yǎng)用戶定時閱讀推送文章的習(xí)慣。

表1：各月份WCI及排名

表2：文章總數(shù)與公眾號排名分布

4 高閱讀量文章的內(nèi)容類型分析

結(jié)合微信公眾號的發(fā)文內(nèi)容，筆者按舊時舊事、地標(biāo)記憶、人物記憶、公告活動、載體特寫、時事熱點、學(xué)術(shù)專業(yè)、宣傳普及等8個方面進行統(tǒng)計。對公眾號在統(tǒng)計時間段內(nèi)總閱讀量1000以上的文章進行統(tǒng)計，得到111篇，按內(nèi)容類型統(tǒng)計其發(fā)文數(shù)量、平均閱讀數(shù)和平均點贊數(shù)，詳見表3。

表3：文章內(nèi)容類型分析

筆者認為，基于文章類型分布看，檔案微信公眾號是發(fā)揮檔案館文化教育功能的重要載體。文章數(shù)量較多的內(nèi)容類型為舊時舊事和地標(biāo)記憶，比率在30%左右，遠高于排在第三位的人物記憶；而有關(guān)時事熱點、學(xué)術(shù)專業(yè)、宣傳普及的推文只有1篇。基于不同內(nèi)容類型，從平均閱讀量來看，人物記憶和地標(biāo)記憶篇均閱讀量較高；從點贊數(shù)量來看，載體特寫較高。

檔案局（館）和其所屬微信公眾號要在功能定位上進行明確劃分，通過了解新媒體傳播規(guī)律，把握微信文章傳播特點，一方面要鞏固公眾號、發(fā)揮檔案文化與教育作用的功能，另一方面要積極探索以微信公眾號為平臺的檔案業(yè)務(wù)服務(wù)、學(xué)術(shù)研討等。

5 高閱讀量文章機構(gòu)與典型推文分析

在總閱讀量為1000以上的文章中，發(fā)文量較多的為檔案春秋、天津市檔案館和南京檔案，詳見表4。

表4：高閱讀量文章機構(gòu)分析

大多數(shù)高閱讀量的文章集中在少數(shù)檔案微信公眾號中。檔案春秋發(fā)布的高閱讀量文章數(shù)量最多，有34篇文章閱讀量超過1000，而其文章總量只有43篇，可見高閱讀量文章比重非常大。其最熱門的推文《憶父親》以超過兩萬次的閱讀數(shù)高居第一，這篇推文介紹了上海知名媒體人曹可凡的父親對子女的言傳身教，表現(xiàn)了父親的偉岸。公眾閱讀這篇文章，既能與舊上海的記憶產(chǎn)生共鳴，又能從榜樣的力量中獲得滋養(yǎng)。由此可見，情感觸動是激發(fā)讀者閱讀興趣、擴大影響力的重要因素。再比如WCI排名提升顯著的江西檔案，其推文《【老照片】一個日本兵鏡頭下的南昌》以1.3萬次的閱讀量位居第二。這組照片來自一位去世的日本老兵，記錄了日本占領(lǐng)時期南昌的城市面貌，引發(fā)對人們老南昌城的懷念，并提升大家保護古建筑的意識。

6 若干建議

微信公眾號為開展檔案服務(wù)提供了推薦資源和擴展功能的平臺，具有便于利用檔案資源、快速提升檔案服務(wù)水平及檔案館社會效益等優(yōu)勢，提高公眾號的影響力有助于推動檔案事業(yè)的發(fā)展。筆者結(jié)合上述分析，就如何進一步提高公眾號的影響力提出如下建議。

一是把握內(nèi)容類型，提高內(nèi)容質(zhì)量。目前我國微信公眾號發(fā)布的高閱讀文章集中在少數(shù)幾個內(nèi)容類型上，內(nèi)容質(zhì)量有待提升、類型有待拓展。為提高公眾號的影響力，一方面可以把握好文章的內(nèi)容類型，如將檔案工作與時事熱點相結(jié)合，發(fā)布趣味性較高的軼事、典故等，引發(fā)用戶情感共鳴；另一方面以提升公眾號文章質(zhì)量而不是發(fā)文數(shù)量為突破點，對文章編輯人員應(yīng)進行分工，并嚴(yán)格把控選題、采寫、編輯、校對等流程。

二是豐富運營形式，做到定期推送。良好的形式設(shè)計有利于提高文章被點擊的比率，并增強閱讀體驗。一方面要優(yōu)化版式設(shè)計，增加文中圖片、語音、視頻、超鏈接的比例，提高標(biāo)題、摘要的吸引能力；一方面還要結(jié)合公眾號的文化職能與定位，塑造公眾號的文化形象并進一步打造公眾號品牌，切實提高影響力。從培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣上，把握用戶每天集中閱讀的高峰時間，爭取做到在固定時間推送文章，增加用戶粘性。

三是把握用戶需求，積極開展宣傳。首先，應(yīng)明確公眾號所面對的受眾類型，進行用戶需求分析。檔案微信公眾號的受眾不能只局限于檔案機構(gòu)工作人員或相關(guān)學(xué)者，應(yīng)當(dāng)以文化傳播為導(dǎo)向擴展受眾面。通過公開信息、用戶調(diào)查等方法收集用戶需求，并根據(jù)需求及時進行調(diào)整，如認真對待評論中的留言并積極采納建議，從而留住用戶。其次，要針對潛在用戶開展線上線下的宣傳推廣，如把公眾號的二維碼展示在檔案局官網(wǎng)首頁上或檔案館內(nèi)醒目位置等，鼓勵用戶掃碼關(guān)注。

[1]萬慕晨,歐亮.基于微信公眾平臺的高校圖書館閱讀推廣效果實證研究[J].圖書情報工作,2015,59(22):72-78.

[2]蔡麗萍,孔德超.基于WCI的省級公共圖書館微信閱讀推廣研究[J].圖書館工作與研究,2016,1(10):90-95.