全媒體融合技術(shù)平臺(tái)建設(shè)探析

文/魏峻嶺

引言

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)總書(shū)記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。習(xí)近平總書(shū)記多次就推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。這些重要論述，為推進(jìn)媒體深度融合指明了方向。縱觀(guān)媒體技術(shù)發(fā)展史，我們可以看到，媒體產(chǎn)業(yè)一直是使用新技術(shù)的先鋒，從上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始的新技術(shù)運(yùn)用，使傳媒產(chǎn)業(yè)告別了鉛與火、告別了紙與筆、告別了剪刀加漿糊，實(shí)現(xiàn)了騰飛。近十年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，新技術(shù)革命正在顛覆舊的媒體產(chǎn)業(yè)格局，融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)必須結(jié)合技術(shù)發(fā)展實(shí)際，加強(qiáng)新技術(shù)與媒體發(fā)展的融合，以技術(shù)手段推動(dòng)媒體融合發(fā)展，以建立全媒體融合平臺(tái)為重要抓手，牢牢把握住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)。

1.技術(shù)平臺(tái)的總體設(shè)計(jì)原則

1.1 統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一指導(dǎo)

搭建全媒體融合平臺(tái)時(shí)，務(wù)必要遵循統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一指導(dǎo)的原則，結(jié)合新媒體發(fā)展規(guī)律，將新聞挖掘、策劃、生產(chǎn)和發(fā)布全流程進(jìn)行全盤(pán)考慮，高度重視整體規(guī)劃，以需求為導(dǎo)向，以應(yīng)用為目標(biāo)，分層次構(gòu)建一個(gè)功能完善的統(tǒng)一融媒體平臺(tái)。

1.2 并存過(guò)渡、逐步整合

近幾年，各報(bào)業(yè)集團(tuán)信息化進(jìn)程發(fā)展較快，已經(jīng)在使用著各類(lèi)技術(shù)系統(tǒng)，因此，在搭建全媒體融合技術(shù)平臺(tái)時(shí)，要遵循“并存過(guò)渡、逐步整合”原則，在原有系統(tǒng)基礎(chǔ)上有序推進(jìn)，通過(guò)與各技術(shù)服務(wù)商的溝通協(xié)調(diào)，力爭(zhēng)做到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)劃、協(xié)同創(chuàng)新、協(xié)同建設(shè)、協(xié)同應(yīng)用。

1.3 安全可靠，高效易用

項(xiàng)目建設(shè)中，要將數(shù)據(jù)資源的安全保密放在首位，確保網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)具有良好的安全性、穩(wěn)定性、可靠性、易用性。

1.4 一次建設(shè)，持續(xù)發(fā)展

保證平臺(tái)整體結(jié)構(gòu)的先進(jìn)性，在系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮系統(tǒng)的靈活性和可擴(kuò)展性。管理方式的變化、系統(tǒng)節(jié)點(diǎn)的增減、軟硬件的升級(jí)都不應(yīng)對(duì)系統(tǒng)的運(yùn)行造成太大影響。

2.技術(shù)平臺(tái)的架構(gòu)

報(bào)業(yè)集團(tuán)在搭建全媒體融合技術(shù)平臺(tái)時(shí)，要基于媒體轉(zhuǎn)型的思路，面向媒體未來(lái)創(chuàng)作和營(yíng)銷(xiāo)渠道的融合路線(xiàn)來(lái)架構(gòu)，并兼顧現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)加工流程，從信息匯聚、資源管理、創(chuàng)作生產(chǎn)、出版發(fā)布、運(yùn)營(yíng)支撐和傳播反饋等環(huán)節(jié)入手，將大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)應(yīng)用到媒體業(yè)務(wù)的每個(gè)環(huán)節(jié)。整個(gè)全媒體融合技術(shù)平臺(tái)包括媒體資源匯集平臺(tái)、全媒體資源管理平臺(tái)等11個(gè)子平臺(tái)。架構(gòu)圖如下。

3.各子平臺(tái)所具備的功能

3.1 媒體資源匯聚平臺(tái)

該平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、博客、論壇、數(shù)字報(bào)等互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集以及社內(nèi)數(shù)據(jù)的匯聚，將不同格式、不同來(lái)源的數(shù)據(jù)采集到一起，進(jìn)行數(shù)據(jù)匯集、數(shù)據(jù)清洗，并進(jìn)行資源的統(tǒng)一存儲(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)外部數(shù)據(jù)的全面整合，打造完整的媒體資源匯聚平臺(tái)，為各個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)、各類(lèi)用戶(hù)提供全方位的數(shù)據(jù)支撐。

3.2 全媒體資源管理平臺(tái)

架構(gòu)圖

媒體業(yè)的數(shù)據(jù)量在所有行業(yè)中排名第三，建設(shè)高效的全媒體資源管理平臺(tái)，可將媒體單位各種資源進(jìn)行集中管理，并通過(guò)采用大數(shù)據(jù)管理技術(shù)，將數(shù)據(jù)以多維分類(lèi)的方式為新聞生產(chǎn)工作提供資源使用服務(wù)。通過(guò)領(lǐng)域分類(lèi)、多維聚類(lèi)、智能關(guān)聯(lián)和自動(dòng)專(zhuān)題匯聚等多種智能化方式，將資源信息抽取為相互關(guān)聯(lián)的決策知識(shí)，形成媒體資源中心潛在的知識(shí)關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，通過(guò)融合管理使用全媒資源內(nèi)容，可以有效擴(kuò)大媒體的新聞選題范圍，加強(qiáng)創(chuàng)作加工的素材資料，提高新聞信息利用率，降低新聞信息產(chǎn)品加工成本，滿(mǎn)足新聞信息用戶(hù)個(gè)性化的需求，最終達(dá)到提高媒體集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

3.3 媒體智能分析決策平臺(tái)

以大數(shù)據(jù)智能分析為基礎(chǔ)，結(jié)合自然語(yǔ)言處理技術(shù)與數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，融合中文信息處理、人工智能、信息檢索的最新研究成果，提供對(duì)文本內(nèi)容的自動(dòng)關(guān)鍵詞和摘要的提取、自動(dòng)分類(lèi)、自動(dòng)聚類(lèi)，并可對(duì)事件或?qū)ｎ}進(jìn)行趨勢(shì)分析、演化分析、情感觀(guān)點(diǎn)分析，從而為內(nèi)容選題策劃、輿論場(chǎng)分析與引導(dǎo)、資源集中管控、編輯創(chuàng)作輔助、內(nèi)容傳播評(píng)估、用戶(hù)行為畫(huà)像、精準(zhǔn)新聞服務(wù)、社交碎片化數(shù)據(jù)等各類(lèi)應(yīng)用提供技術(shù)支撐。

3.4 一體化采編發(fā)平臺(tái)

通過(guò)采用工作流引擎實(shí)現(xiàn)不同媒體的自定義采編發(fā)流程，實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)紙、網(wǎng)站、APP、微博、微信等各種新型媒體渠道進(jìn)行統(tǒng)一采編、發(fā)布，實(shí)現(xiàn)一次采編、N次加工、梯次生成、多元適配、多渠道發(fā)布、全終端傳播、全媒體覆蓋，通過(guò)一個(gè)平臺(tái)完成報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶(hù)端、微博、微信等新聞信息的內(nèi)容編輯和發(fā)布。

3.5 社交化的移動(dòng)采編

各部門(mén)使用人員可以通過(guò)移動(dòng)終端，提升隨時(shí)隨地獲取信息的能力和快報(bào)能力。在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，可將現(xiàn)場(chǎng)信息第一時(shí)間推送回傳。通過(guò)多種終端實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)上、網(wǎng)下信息的及時(shí)發(fā)現(xiàn)報(bào)送，并統(tǒng)一調(diào)度分發(fā)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同引導(dǎo)灌水。同時(shí)，遇到突發(fā)新聞時(shí)，管理人員可在指揮中心實(shí)時(shí)下發(fā)處置指令，及時(shí)查看處置效果，根據(jù)事態(tài)發(fā)展及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)，使選題內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)工作更加主動(dòng)和高效。

3.6 媒體網(wǎng)站的碎片化管理

傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站、APP都是采用統(tǒng)一的模板、固定的欄目結(jié)構(gòu)和順序進(jìn)行管理，在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)民對(duì)新聞資源的需求具有很強(qiáng)的個(gè)人色彩，因此，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容管理方式要向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，更加重視個(gè)性化、人性化、靈活的網(wǎng)頁(yè)及手機(jī)應(yīng)用配置。碎片化管理采用的是最新的HTML5技術(shù)，無(wú)論是網(wǎng)站還是手機(jī)應(yīng)用，都會(huì)通過(guò)碎片化的方式進(jìn)行管理，頭條、欄目、廣告位、排行、推薦、微信微博模塊皆可根據(jù)編輯及用戶(hù)行為分析靈活調(diào)整，即可滿(mǎn)足大部分新聞愛(ài)好者的新聞需求，又可兼顧個(gè)性網(wǎng)民的新聞推送需求。

3.7 數(shù)據(jù)新聞可視化制作平臺(tái)

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，使數(shù)據(jù)新聞成為了新聞內(nèi)容報(bào)道的新型傳播形態(tài)。數(shù)據(jù)新聞以直觀(guān)的數(shù)據(jù)圖表等形式展現(xiàn)在紙媒、網(wǎng)媒等各類(lèi)終端。通過(guò)平臺(tái)，可以使普通的編輯或美編人員根據(jù)新聞數(shù)據(jù)和相關(guān)線(xiàn)索快速制作出符合投放于各類(lèi)媒體的可視化新聞，減少了需要技術(shù)人員才能完成的效果開(kāi)發(fā)。

3.8 媒體傳播效果分析平臺(tái)

針對(duì)報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶(hù)端、微博、微信等新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)載率、轉(zhuǎn)載路徑、轉(zhuǎn)發(fā)量、閱讀量、點(diǎn)贊量、停留時(shí)長(zhǎng)等進(jìn)行量化考核，并實(shí)現(xiàn)可視化的傳播效果展現(xiàn)，從而反哺新聞生產(chǎn)，以有效指導(dǎo)集團(tuán)媒體的新聞生產(chǎn)活動(dòng)。傳播影響力分析模型中對(duì)全國(guó)媒體進(jìn)行分級(jí)管理，計(jì)算獲得傳播力指數(shù)，形成覆蓋“地域”“領(lǐng)域”“渠道”“作者”“部門(mén)”“欄目”“時(shí)間”以及組合維度的影響力分析計(jì)算。新聞傳播影響力分析平臺(tái)最終向用戶(hù)提供本單位的稿件影響力、作者影響力、部門(mén)影響力、自有終端影響力等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體新聞單位新聞宣傳的質(zhì)量、效率、覆蓋面和影響力等要素的考量和及時(shí)推送，以幫助用戶(hù)把握自身宣傳方向、渠道以及社會(huì)影響力。

3.9 用戶(hù)資產(chǎn)分析平臺(tái)

對(duì)各渠道用戶(hù)信息進(jìn)行采集、存儲(chǔ)和統(tǒng)一管理，建設(shè)統(tǒng)一的用戶(hù)管理平臺(tái)，基于海量用戶(hù)特征和挖掘技術(shù)，對(duì)用戶(hù)建立標(biāo)簽化信息全景，形成360°用戶(hù)畫(huà)像完善的數(shù)據(jù)管理及輸出流程。

3.10 開(kāi)放式應(yīng)用平臺(tái)

平臺(tái)要具備良好的開(kāi)放性，無(wú)論是第三方公司還是開(kāi)發(fā)愛(ài)好者，皆可以通過(guò)開(kāi)放式應(yīng)用平臺(tái)對(duì)接到媒體平臺(tái)中進(jìn)行應(yīng)用開(kāi)發(fā)，平臺(tái)為這些開(kāi)發(fā)者提供豐富的接口資源、數(shù)據(jù)資源、工具等，將平臺(tái)的價(jià)值最大化。

3.11 大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)及管理平臺(tái)

該平臺(tái)不僅支撐報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)據(jù)中心的全媒體資源管理查詢(xún)服務(wù)，同時(shí)也是報(bào)業(yè)集團(tuán)其他業(yè)務(wù)應(yīng)用數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)與檢索支撐平臺(tái)。平臺(tái)可以對(duì)海量媒體資源數(shù)據(jù)進(jìn)行高性能存儲(chǔ)和多維度檢索，將大數(shù)據(jù)存貯、管理和檢索高度一體化。

4.建設(shè)全媒體融合技術(shù)平臺(tái)的意義

以?xún)?nèi)容為根本、以先進(jìn)技術(shù)為支撐構(gòu)建報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體融合平臺(tái)，將重塑媒體生產(chǎn)與服務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)智能化、個(gè)性化的信息傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)向信息服務(wù)的媒體融合轉(zhuǎn)型。通過(guò)技術(shù)推動(dòng)，加快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體化發(fā)展，最終從“你是你，我是我”發(fā)展到“你就是我，我就是你”，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的高度融合，切實(shí)提高新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒂绊懥Α⒐帕鸵龑?dǎo)力。

[1]胡正榮.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑[J].新聞與寫(xiě)作，2015（05）.

[2]蔣虎.建設(shè)“大媒體”平臺(tái)探索媒體融合發(fā)展之路[J].中國(guó)廣播，2015（01）.

[3]張蕾.媒介融合背景下報(bào)紙的轉(zhuǎn)型之路[J].新聞愛(ài)好者，2011（12）.

[4]孔瑋.媒介融合背景下媒體發(fā)展方向的思考[J].傳媒觀(guān)察，2011（3）.