淺談電視綜藝節目互動方式

麻麗娜 遼寧廣播電視臺

我國電視綜藝節目的發展歷程相對而言比較簡單，無論從形式還是內容來看，都經歷了一個從大眾化、普遍化到小眾化、具體化的過程。因此在近些年的電視綜藝節目中，與觀眾的互動活動越來越頻道，很多節目都紛紛采用這一傳播方式來擴大節目的影響效果。

一、當前我國電視綜藝節目互動形式

(一)直播現場的即時性互動

在很多電視綜藝節目中，都設有現場互動的環節。通過與參與節目拍攝的觀眾進行即時性互動，來渲染節目的趣味性效果。如在電視綜藝節目《爸爸去哪兒》的拍攝中，很多室外的拍攝環節都加入了當地觀眾的互動環節，這種表現手法使整個節目效果更加真實親切，觀眾在觀看過程中也會產生一種親切感。此外，還有通過現場觀眾進行評比打分的互動形式，如《我是歌手》的節目現場。舞臺下所有的觀眾即評委，通過個人親身體驗來參與節目內容的評比，大大增強了現場觀眾的主體感受。

(二)互聯網媒介的跨屏互動

隨著智能手機的全面性普及，人們在日常的觀影過程中，又多了很多獲取信息的渠道。而且這些觀看節目的渠道不僅即時便捷，還具有電視裝置無法完成的多項互動形式。如互聯網上的即時評論功能，網友互動留言等，不僅是觀眾與節目組的一個互動交流，同時也是觀眾與觀眾之間的信息互換過程。如在電視綜藝節目《中華好詩詞》中，節目組通過微信公眾號平臺對廣大網友也發出了挑戰，每一個喜好詩詞的網友都可以在手機終端進行報名和答題，這些互動形式大大增強了觀眾對節目的粘性需求，從而擴大節目的影響力和影響范圍。

二、電視綜藝節目互動過程中的問題

(一)互動內容缺乏營養，觀眾參與缺少理性

互動環節的設置是電視綜藝節目根據自身特色和觀眾的情感需求，創設的一種新型化傳播模式。其主要目的在于增加觀眾的投入感，在豐富多樣的節目列表中獲得情感上的認同和依賴。近年來，雖然這種形式被電視節目廣泛應用，但從其內容來看，很多互動環節的內容存在惡趣味的傾向，節目內容缺乏營養，觀眾在進行互動的過程中，存在對自身價值觀有負面影響的可能。如我國的一些情感相親節目中，為了增強節目的效果，很多節目組會通過互聯網等途徑進行節目內容的討論和評價。這種涉及他們隱私和個人價值觀的話題本身就具有一定的沖動成分，因此觀眾在參與過程中大部分口誅筆伐，喪失理性思維的能力和堅守道德的底線，在虛擬化的網絡中肆意妄為。

(二)互動過程疏于管理，互動成果缺乏評價

現階段，雖然很多綜藝節目都傾向于應用互動模式來增加節目的傳播效果。但在實際互動過程中，很多節目組對于互動的目的，互動的標準等內容都沒有規范化的設定，致使很多互動過程嚴重偏離節目本意，失去互動活動的真正價值。而且在互動過程中，由于所設定的互動渠道較多，節目組在進行信息搜集時工作量太大，無法進行有效地評定和選擇。整個互動過程缺乏一定的管理力度，致使這一環節雖然進行了實踐，但其收獲的成效甚微。有些電視綜藝節目對于互動環節的成果都沒有設定相應的評價機制，只是作為一種節目補充和效果增強的娛樂活動，因此就很難真正發揮其互動交流的價值。

三、電視綜藝節目互動的良性發展路徑

(一)豐富節目內涵，促進理性互動

電視媒體作為人們日常生活中的重要娛樂之一，其傳播價值應該同時肩負起娛樂和教育的雙重功能。因此在綜藝節目的互動中，要提升節目自身的內涵價值，使觀眾在觀看過程中能不斷提升自己，完善自己。而且在互動環節的設置中，一個好的綜藝節目應該可以激發參與者的理性思維，從現有的知識體系進行分析評價，在完成節目預設的過程中也表明了自身觀點。

(二)明確互動目的，制定評價標準

對于電視綜藝節目而言，豐富的節目形式確實可以增強其傳播效果，但在進行互動時，首先應該明確自身的互動方向和互動目的。正確地對觀眾進行引導，在有限的節目規則范圍內，使參與互動的觀眾創造無限的可能。同時也需要對互動后的結果進行即時評價，通過制定互動規則和評價標準，來促進觀眾互動結果的價值轉變，這也是一種十分有效的激勵方式。

(三)拓寬互動媒介，滿足觀眾需求

在電視綜藝節目的互動過程中，互聯網的渠道形式是最常用，也是最便捷的。這主要取決于當前智能手機的大面積普及，為觀眾的互動提供了客觀條件。在未來的節目發展過程中，對于科學技術的依賴應該更靈活、更多元。如微信、微博等社交媒體的使用，視頻網站的彈幕功能等，都可以成為未來節目互動的主要陣地。通過對觀眾的需求不斷了解，從而更好地促進節目的傳播與創新。

四、結論

綜上所述，我國電視綜藝節目的發展形式越來越多樣，傳播途徑越來越廣泛，傳播效果越來越明顯。從這三方面來看，互動方式的應用發揮了重要的作用。在未來的發展過程中，加強對節目互動形式的優化，不斷提升互動效果，是節目長久發展的重要驅動力。