全媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型探討

楊波 無(wú)錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)中心

傳統(tǒng)紙媒作為曾經(jīng)的媒體潮流引導(dǎo)，在信息的采集分析和傳播上一直以來(lái)都是領(lǐng)軍者，具有很強(qiáng)的資本底蘊(yùn)，但是隨著時(shí)代的變化，人們更多的需求，新的媒介也隨之產(chǎn)生，那么曾經(jīng)占有重要地位，由上代的發(fā)展需求而產(chǎn)生的傳統(tǒng)紙媒，在面對(duì)新的時(shí)代的到來(lái)，新的媒介需求，就應(yīng)該結(jié)合時(shí)代結(jié)合新媒介的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行改良和提升。否則在這個(gè)發(fā)展迅速的時(shí)代，跟不上需求的變化，最終只有被淘汰的結(jié)局。

一、全媒體時(shí)代的基本特點(diǎn)

(一)多樣化的移動(dòng)終端

事實(shí)上全媒體時(shí)代呈現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)就是這個(gè)時(shí)代大眾對(duì)媒介的需求所在，也就是傳統(tǒng)紙媒所要學(xué)習(xí)借鑒之處。而全媒體時(shí)代特點(diǎn)之一就是獲得信息的門(mén)檻變得更低了，它不像傳統(tǒng)紙媒一樣會(huì)受到時(shí)間地點(diǎn)和呈現(xiàn)形式的過(guò)多限制。在這一點(diǎn)上要感謝技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，實(shí)現(xiàn)了獲得信息的便利性。同時(shí)這也是催生很多新行業(yè)產(chǎn)生的動(dòng)力。全媒體時(shí)代的信息接收形式有很多，電腦，平板，手機(jī)，等等這些都是全媒體時(shí)代的推動(dòng)者，盡管說(shuō)這本身只是科技的發(fā)展，但是在科技的應(yīng)用上，不得不說(shuō)它改變了時(shí)代的方方面面，在媒介形式和功能上，它讓信息觸手可得，更加及時(shí)，在每一個(gè)人都能成為信息消費(fèi)者和傳播者的時(shí)代刻，信息的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)想，它讓信息的傳遞和普及變得更加簡(jiǎn)易。

(二)碎片化的閱讀時(shí)間

由于現(xiàn)代人的工作生活節(jié)奏變得更快，所以紙質(zhì)閱讀事實(shí)上也逐漸到了一個(gè)冷淡期，這并非是對(duì)于紙質(zhì)書(shū)籍價(jià)值的忽視，而是出于對(duì)時(shí)間緊湊做出的改變，對(duì)于自身閱讀需求做出的不得已的讓步，而且現(xiàn)代人絕大多數(shù)人也很難能夠花費(fèi)好幾個(gè)小時(shí)，平心靜氣的閱讀一本書(shū)籍，但是事實(shí)上也還是有著閱讀需求的，所以在全媒體時(shí)代，就給人們提供了碎片化的閱讀形式，利用等車(chē)的幾分鐘，地鐵上的時(shí)間就可以及時(shí)的刷新聞，刷動(dòng)態(tài)，了解一切自身想要知道的事情。而且花費(fèi)的時(shí)間不會(huì)對(duì)正常的生活工作產(chǎn)生妨礙和影響，隨開(kāi)隨收。

二、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展模式

(一)樹(shù)立用戶(hù)至上的觀念，研發(fā)碎片化的閱讀工具

傳統(tǒng)媒體尋求改變就一定要以用戶(hù)作為需求主體，時(shí)刻換位思考，站在用戶(hù)的角度來(lái)進(jìn)行方案的制定。事實(shí)上傳統(tǒng)紙媒本身就具有內(nèi)容鮮明且眼界行的特點(diǎn)，是較為有信息信服力的媒介，在信息的質(zhì)量上是值得起推敲的。相較于目前更多的雜亂的快餐式的信息來(lái)說(shuō)，在消費(fèi)信息的性?xún)r(jià)比上，傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容還是大眾較為承認(rèn)認(rèn)可的，在真正尋求信息而不是尋求消遣的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，還是很期待傳統(tǒng)紙媒的閱讀門(mén)檻也更加低，所以閱讀用戶(hù)都是潛在存在的，但可能很多就受到現(xiàn)代人閱讀時(shí)間零碎，無(wú)法專(zhuān)門(mén)撥出時(shí)間閱讀的限制，那么傳統(tǒng)紙媒更要進(jìn)行碎片閱讀方式的創(chuàng)新。在這一點(diǎn)上可以還以傳統(tǒng)紙媒為主題，輔助性的開(kāi)發(fā)閱讀軟件，搭建閱讀平臺(tái)，推薦個(gè)更多的用戶(hù)更多的閱讀方式。

(二)積極接觸知名網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)知名度的擴(kuò)大

傳統(tǒng)紙媒的信息質(zhì)量上存在很大優(yōu)勢(shì)，但是如何能擺脫閱讀門(mén)檻限制，讓傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展更加的結(jié)合時(shí)代，其中另一個(gè)方法就是和網(wǎng)絡(luò)媒介相結(jié)合，為了保證傳播的高效和質(zhì)量，盡量尋求成熟的知名的網(wǎng)站進(jìn)行合作。推廣出紙媒的網(wǎng)絡(luò)信息化，這并不是一個(gè)空想，事實(shí)上很多網(wǎng)站也有著自身的模塊分布，相對(duì)應(yīng)于傳統(tǒng)紙媒功能的模塊也是存在的。但是尋求合作一定是基于雙方的意愿，在這一點(diǎn)上其實(shí)傳統(tǒng)紙媒也是很有誠(chéng)意的，而且真的具體來(lái)看，這對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)也是個(gè)雙贏的事情。因?yàn)楸旧韨鹘y(tǒng)紙媒的根基深厚，即使受到現(xiàn)代新興媒介的沖擊影響，但還是有著巨大閱讀用戶(hù)，這些受眾是紙質(zhì)媒介的力量所在，是一個(gè)十分龐大且需求固定的群體。網(wǎng)站和傳統(tǒng)紙媒合作，那么在用戶(hù)的拓展上也是會(huì)有不小的收獲。更何況傳統(tǒng)紙媒那么多年的口碑積累，合作無(wú)疑也是提升了網(wǎng)站的知名度和認(rèn)可度，更何況傳統(tǒng)紙媒的成熟運(yùn)營(yíng)方式和人才團(tuán)隊(duì)，在管理和運(yùn)營(yíng)中，也不會(huì)為網(wǎng)站造成額外的負(fù)擔(dān)，僅僅是提供平臺(tái)，就可以達(dá)到共贏的局面。

三、結(jié)束語(yǔ)

盡管傳統(tǒng)紙媒的信息質(zhì)量上存在很大優(yōu)勢(shì)，但是如何能擺脫閱讀門(mén)檻限制，提供更多閱讀平臺(tái)，讓傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展更加的結(jié)合時(shí)代需求，那將是一個(gè)巨大的工程。但是傳統(tǒng)紙媒如果想要重新煥發(fā)活力，回到媒介的主流行列中，就一定要根據(jù)現(xiàn)代人的消費(fèi)理念和生活方式進(jìn)行針對(duì)性的改變。這樣才能更好的提供閱讀服務(wù)，提升發(fā)展能力。