淺析新媒體傳播的發展趨勢

丁寧 臨沂市廣播電視臺

新媒體最大的特點是以網絡為支撐，這使得新媒體能夠適應不同年齡段、不同性格特點的用戶的需求。在科技高速發展的當下，新媒體的形式和媒介也在不斷發生變化，當我們正沉溺于使用微博、微信等社交媒介時，可穿戴的智能媒體工具又進入了人們的視野，這警示著人們要不斷更新自己的觀念，創新使用媒體的形式，使新媒體傳播的步伐能夠跟上科技發展的腳步。

一、形式上，從視頻化到直播化

傳統的媒體交互性較弱，人們使用新媒體的體驗感不強，如今，在線視頻服務極大提升受眾的體驗感。新媒體對傳統媒體的沖擊是不可逆轉的，數據顯示，2017年我國使用新媒體獲取資訊的網民數量相較前一年增長了兩倍多，網民在新媒體上的消費量也提升了60%，這一數據是美國數據的兩倍左右。回望視頻服務的發展歷程我們不難發現，這一媒體正在自上而下地朝著直播化的方向發展，越來越多互聯網公司也逐漸加入視頻直播的競爭當中。然而，盡管視頻直播發展迅速，我們不能忽略隨之而來的一些問題。如大量視頻直播網站的內容出現了同質化嚴重的狀況，大部分視頻直播的內容集中于音樂、游戲領域，同時，由于缺乏對視頻直播者的監管制度，部分網站的視頻直播內容出現了低俗化傾向，為解決這些問題，政府必須加快完善相應的視頻直播監管體制，促進新媒體的健康發展。

二、內容上，從移動社交到移動新聞

信息技術的發展徹底改變了信息傳播的途徑與方式，新媒體在信息傳播的過程中起著不可忽視的作用。如今，多數網民選擇通過網絡發布或獲取新聞資訊，這改變了媒體原有的功能，使媒體的功能由單一的通訊工具向兼具通訊與發布功能的綜合性工具轉變。新媒體的迅速發展也改變了新聞的內容與形式。傳統新聞內容的特征是發布渠道正規、內容完整、篇幅較長，當下，為了適應高速發展的信息化社會的需要，新聞媒體正朝著多樣化、精簡化的方向發展，新聞內容越來越關注與居民生活息息相關的事件，新聞篇幅也明顯變小，此外，新聞的發布者不再局限于報社等專業化的組織機構，人人都能成為新聞的發布者。這些變化為新媒體傳播的發展帶來了無限可能性，但也帶來了許多危機。如越來越多人只關注新聞報道事件的大致內容而不去深究細節，這很容易導致受眾無法全面了解事情的原委，產生認知誤差。新媒體傳播渠道的多樣化并無法彌補其內容單一化的趨勢，長此以往，每個個體所獲得的信息內容會越來越單一，群體的分化可能由此產生。再如碎片化的閱讀可能降低人們的記憶與學習能力，對人的行為習慣產生不良的影響。為解決這些問題，將來的新媒體發展必定會更加注重內容的質量，內容為王的時代已經到來。

三、用戶上，從年輕化階段到全年齡化階段

受限于傳統媒體傳播的內容和形式，傳統媒體的用戶多是青年人，但在移動設備高速發展的當下，老年人、兒童也成為了新媒體傳播的受眾。

網絡老年大學等新的媒體平臺的發展給老年人提供了更多使用新媒體的動力，老年人已經不滿足于用手機瀏覽新聞、了解時事，越來越多老年人開始在網絡上分享自己的日常生活體驗，通過開展社交活動參與到社會生活中，這不僅解決了老年人的部分社交問題，還增加了老年人與家人之間的聯絡頻率，提升了老年人生活的歸屬感，有利于老年人的身心健康發展。同時，新媒體打破了不同年齡段的學習壁壘，兒童不再局限于學習基礎知識，通過慕課、微課的新媒體平臺，兒童可以選擇自己喜歡的事物開展自主學習活動；棲身于社會不同領域的青年人也可以通過新媒體了解更多跨行業的知識，促進自身的全面發展以工作崗位多樣化的需求；老年人則可以通過新媒體重構老年生活，在虛擬世界中尋找自己感興趣的事物充實自己的生活。但在充分利用新媒體為我們帶來的便利的同時，我們不能忽略不同年齡段在使用新媒體過程中出現的嚴重問題，如青少年的網絡成癮問題。新媒體傳播速度快、傳播渠道廣泛，一旦不法分子利用新媒體傳播不良內容，監管方尋找信息源頭的成本極高，且找到難度極大，且青少年的世界觀尚未成熟，他們抵御不良誘惑的能力較差，如何加強對新媒體傳播途徑的監管還是一個難以解決的問題。

四、結語

總之，雖然新媒體發展的過程中存在許多問題，對新媒體傳播內容與途徑的監管的問題也尚未解決，但任何因素都無法阻擋新媒體傳播朝著網絡化、智能化、全齡化的方向發展。新媒體傳播發展的過程遠比我們想象的要復雜得多，我們應當提升判斷力與創新能力，力求把握未來新媒體傳播的發展方向并為大眾提供更多更高質量的產品。