新媒體時(shí)代下加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作路徑分析

劉天一 華北油田公司新聞中心記者部

企業(yè)通過開展新聞宣傳工作，可以讓企業(yè)內(nèi)部工作人員更好的了解時(shí)政，時(shí)刻關(guān)注黨的方針與政策，確保工作人員思想先進(jìn)、態(tài)度端正，同時(shí)新聞宣傳工作也圍繞企業(yè)內(nèi)部發(fā)展實(shí)況展開，用以宣揚(yáng)企業(yè)發(fā)展過程中的“正能量”，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I建良好的氛圍，樹立企業(yè)形象，突出企業(yè)新聞宣傳工作服務(wù)屬性，繼而達(dá)到推動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展的目的。然而，當(dāng)前我國(guó)與新媒體相關(guān)企業(yè)新聞宣傳工作路徑研究基礎(chǔ)較為薄弱，加之企業(yè)新聞工作能力不盡相同，未能形成極具導(dǎo)向性的新聞宣傳工作方略，這也為本次研究創(chuàng)造條件。基于此，為提高企業(yè)新聞傳播能力，分析新媒體時(shí)代下加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的途徑顯得尤為重要。

一、分析新媒體時(shí)代

新媒體時(shí)代主要是指以手機(jī)媒體、移動(dòng)電視、IPTV、數(shù)字電視等設(shè)備為載體，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，以IT技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體傳播形式，其與傳統(tǒng)媒體時(shí)代概念相對(duì)，同時(shí)在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)，伴隨信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代內(nèi)涵將隨之?dāng)U展，新媒體傳播形式將隨之豐富，新媒體形態(tài)將更加多樣。曾經(jīng)有研究學(xué)者指出，在400年前新媒體就是報(bào)紙，在八九十年代電視、廣播就是新媒體，在二十一世紀(jì)新媒體就是互聯(lián)網(wǎng)，在當(dāng)下新媒體就是微博、微信、社交網(wǎng)站。新媒體時(shí)代從未停止發(fā)展的腳步，其全新的資訊傳播方式為人們提供便利，怎樣立足新媒體時(shí)代，做好新聞宣傳工作，成為企業(yè)需要思考與解決的問題之一，旨在發(fā)揮新媒體資訊傳播能效，提高企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量[1]。

二、分析新媒體時(shí)代下加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的要點(diǎn)

(一)實(shí)時(shí)。新媒體時(shí)代下資訊傳播速率極快，為滿足企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)展需求，其需抓住資訊傳播“實(shí)時(shí)性”要點(diǎn)，及時(shí)報(bào)道、跟進(jìn)、更新新聞，為整合新聞價(jià)值，抓住企業(yè)員工心理反應(yīng)空間條件，發(fā)揮新聞宣傳能效奠定基礎(chǔ)。

(二)海量。新媒體時(shí)代下資訊傳播類目極多，并逐漸形成龐大的新聞資訊體系，為人們提供全面、系統(tǒng)的資訊瀏覽服務(wù)，為此企業(yè)需抓住新媒體時(shí)代資訊宣傳“豐富性”要點(diǎn)，拓展新聞宣傳范圍，圍繞企業(yè)員工關(guān)注領(lǐng)域，整合新聞傳播資源，打造以人為本的新聞宣傳工作體系，在此基礎(chǔ)上拓寬新聞宣傳工作路徑。

(三)效應(yīng)。企業(yè)開展新聞宣傳工作主要是為營(yíng)建優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)氛圍，提高企業(yè)凝聚力，提升工作人員核心素養(yǎng)，確保企業(yè)發(fā)展方向與社會(huì)發(fā)展，乃至國(guó)家建設(shè)方向保持一致，推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，基于此企業(yè)需在新媒體時(shí)代下探尋富有“效應(yīng)性”的資訊，將其作為新聞宣傳主要資源，例如企業(yè)需將新時(shí)期黨政指導(dǎo)思想、“十九大”精神、習(xí)近平精彩語(yǔ)錄等作為新聞宣傳主要內(nèi)容，確保相關(guān)工作科學(xué)、有效，助力企業(yè)良性發(fā)展[2]。

三、分析新媒體時(shí)代下加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

(一)建立企業(yè)局域網(wǎng)。局域網(wǎng)主要是指在一定區(qū)域內(nèi)，由多臺(tái)相互關(guān)聯(lián)的計(jì)算機(jī)組成的共享體系，企業(yè)可以通過建立局域網(wǎng)，為加強(qiáng)自身新聞宣傳工作奠定基礎(chǔ)，拓展企業(yè)新聞宣傳途徑，確保新聞資訊可以在企業(yè)內(nèi)部快速流通，落實(shí)新聞宣傳目標(biāo)。

(二)建立企業(yè)新聞公眾號(hào)。當(dāng)前“公眾號(hào)”是較為活躍的新媒體之一，其具有圖文并茂、內(nèi)容豐富、資訊傳播速率快等優(yōu)勢(shì)，為此企業(yè)可建立新聞公眾號(hào)，用以實(shí)時(shí)傳播、跟進(jìn)、更新新聞資訊，同時(shí)用視頻、漫畫、音頻等形式進(jìn)行宣傳，確保新聞宣傳內(nèi)容能被員工所接受，加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作，同時(shí)公眾號(hào)除具備資訊瀏覽功能外，還具有評(píng)論功能，員工可以匿名形式抒發(fā)自身對(duì)某個(gè)新聞事件的看法，營(yíng)建民主、自由新聞宣傳氛圍。

(三)打造專業(yè)的企業(yè)新聞宣傳工作團(tuán)隊(duì)。每日發(fā)生在企業(yè)內(nèi)外的新聞資訊有很多，保障新聞資訊價(jià)值是加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的基礎(chǔ)，為此企業(yè)需成立新聞傳播團(tuán)隊(duì)，及時(shí)搜集、整合、跟蹤、處理與企業(yè)相關(guān)新聞資訊，并用新媒體技術(shù)表現(xiàn)出來(lái)，賦予企業(yè)新聞宣傳實(shí)效性、豐富性、效應(yīng)性，確保新聞資訊與每位工作人員及企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，使企業(yè)員工更加關(guān)注新聞資訊，能在瀏覽新聞資訊過程中有所收獲，加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作[3]。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作來(lái)講是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)，為此企業(yè)需加大互聯(lián)網(wǎng)體系輻射力度，打造優(yōu)秀的新聞宣傳工作團(tuán)隊(duì)，用新媒體技術(shù)宣傳新聞，繼而抓住新媒體時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)展機(jī)遇，直面相關(guān)挑戰(zhàn)，達(dá)到加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的目的。