新媒體背景下的數字出版研究

馬曉娟 西安電子科技大學出版社

一、新媒體下數字出版社的優勢

伴隨著科學技術的進步，新型媒體發展速度越來越快，已經逐漸影響著人們的現實生活。對于以往的報紙、刊物、廣播、電視傳播途徑來說，新媒體是一種個性的傳播媒體，它依靠數字信息技術作為發展基礎，利用互聯網、多媒體、數字電視、手機等客戶終端，給使用者帶來大量的信息數據以及豐富的娛樂游戲服務。新型媒體具備方便快捷等特點，和傳統媒體相比有不受時間和地域限制的優勢，可以讓用戶在任何時間任意地方收發信息，每個用戶在接受外來大量信息的同時也可以傳播信息，這樣就形成了一種雙向傳播模式。在互聯網快速發展的今天，每個人都可以是自媒體，改變了以往閱讀信息的途徑，閱讀方式發生了翻天覆地的變化，與此同時，傳統的出版社和傳煤行業也改變了現有的格局。數字出版即原出版行業結合新媒體并加以改進，其生產和產品都向數字化轉移，同時傳播途徑也由原來的紙媒轉變成了互聯網模式，主要優點是傳播速度快、用戶互動性強、使用成本低等。數字出版已經成為出版社未來發展的主要目標。

二、新媒體下數字出版社的發展

根據調查結果顯示，由大眾支持新應用模式閱讀用戶下載量來看，在2014年數學出版社用戶量達到了33%的增長，之所以數字出版社能夠快速擴張，其中離不開政府的支持和幫助。在2016年的8月份，中央政府改革創新小組頒布了一系列關于傳統媒體和新型媒體發展的指導意見，同時在會議上指出兩種媒體融合發展的改革意見。在國家召開的兩會政府工作總結上，明確指出國家將密切關注“互聯網”規劃，進一步提高互聯網的改革以及和傳統制造業相結合，給新型媒體更大的發展平臺。與此同時，這一年正直趕上“十二五規劃”結束，數字出版社整體發展速度很快，質量也相比以前有了很大提高。傳統行業的數字出版企業逐漸向數學化改革，兩種媒體融和是時代發展的必然選擇。

三、數字出版社核心競爭力

數字出版社融入了中華五千年的傳統文化以及現代的科學技術，其運行體系以及包含的知識內容形成了核心競爭能力。這里的內容指的是信息和產品，要求高質量以及準確產品定位。如果在這個平臺上產品可以隨便發布，商品質量參差不齊，平臺不能嚴格把關，那么對用戶來說，她們的需求沒有得到滿足，用戶的黏合度得不到保障。數字出版內容是由大量的呈現出碎片化的數字信息組成的，人的精力和時間都是有限的，如果把大量或真實，或真實程度不高的信息一起展現在人們面前，那么從中找出所需要的信息將需要耗費大量的時間和精力，內容過多，就會使相應的用戶使用量減少。數字出版要做到的是：要對傳播內容進行充分審合、精準定位，根據用戶選擇進行分類處理，把用戶所需內容直截了當地呈現在用戶面前，以增加信息的實用性和時效性。只有這樣才能夠發展好數字出版。一些互聯網大平臺，在注重發展用戶閱讀量的同時，注重內容的競爭力，利用大數據調查用戶喜好，有選擇地進行內容的投放。當然，這些都需要強有力的技術支持，科學技術創新支持著新媒體的發展。

四、互相融合

互相融合即把網絡媒體和電視終端相結合，改變單一的傳播方式，融入視聽、增加參與程度、多方面地進行融合。主要表現在以下三個方面。

第一點，伴隨的科學技術的進步，網絡媒體的不斷發展，形成了家庭媒體與智能體系相結合的新媒體，電視新媒體功能不斷推陳出新，新型功能不斷涌現。新媒體將家庭媒體和智能體系完美結合，打造成一個整體。

第二點，新媒體的規模不斷擴大，傳統電視行業也在其中尋找突破口，逐漸吸收網絡媒體的力量，從而進一步發展電視傳媒企業。

第三點，新媒體自我價值的提高，在電視傳媒與網絡媒體結合的同時，在信息傳播途徑和深度上都有很大的提高，促進了行業發展，提高了自身價值。

五、升級化服務

網絡媒體和電視媒體相結合共同進步，以市級用戶需求為主要發展方向，從中通過磨合建立一種新型，具有多樣化、超強互動的新型媒體數字服務體系，使傳媒行業能夠更好地發展下去。并且在融合的過程中，還可以進一步提高用戶終端智能化，改進網絡傳播速度，提高服務質量，以此更好地滿足用戶多元化的需求，全方位推廣新媒體事業的發展。

六、結束語

總而言之，新媒體發展的終極目標就是讓網絡媒體和電視媒體相融合，共發展，同進步，讓網絡媒體和電視媒體取長補短，相互促進，為中國傳媒事業做貢獻。與此同時還要加強出版行業在各個方面的發展合作，保證各個出版單位與當地企業資源互換。新媒體時代，媒體平臺傳播內容難免大同小異。為了能夠有效避免這一現象的出現以及相同行業的競爭，應時刻關注行業內部舉動，從中選擇適合自己平臺的內容進行分布，不能為了博得用戶眼球而進行虛假報道，一定要確保內容的真實性。