文化復興視角下的小鎮旅游發展研究

國內很早就出現了“小鎮”的說法，只是最近幾年逐漸稱其為“小城鎮”。一個國家本質上來說由許多個小城鎮組成，小城鎮旅游目前以新興旅游方式進入消費者的視野，進一步促進城市環境的優化、城市區域經濟的發展，我國基于此十分看重小城鎮旅游。由此可見，鄉村文化旅游在社會時代發展的驅使下產生，成為一種農村社區發展的新形式，甚至成為一種全新的園林景觀格局。

通過中外各個學者針對小鎮各方面展開的探究與分析得出結論：小鎮指能夠架起農村與城市之間的聯系橋梁，具備相應經濟與建筑規模，多為非農業生產人口在某一區域范疇中進行群體活動從而形成的社會實體。小鎮同時具備鄉村經濟特征與城市經濟特征，屬于鄉村到城市之間的過渡地區。

至于劃分小鎮類型，可按照小鎮主營產業、地理區位、歷史文化、民俗風情等作出劃分。

一、文化旅游小鎮建設存在的問題

在全國鄉村旅游迅猛發展的當下，特色小鎮的景觀規劃建設也備受關注，但是，當這種城市“微型”的景觀規劃興盛的時候，隨之也帶來很多令我們思索和待解決的問題，在眾多各式各樣的“農家樂”景觀面前如何脫引而出，在發展鄉村經濟的同時該如何有效把握現有旅游資源和新開發的特色創新旅游景觀之間的平衡，構建良好的生態文化系統，這是我們一直以來要攻克的難題。

城市的發展和拔高離不開城鎮化建設的快速發展，特色小鎮的產生也猶如蝴蝶效應版刺激著城市的經濟飛躍，這種勢頭強烈的刺激了城市區域空間經濟的發展，更加推動了全國性特色小鎮建設運動緩緩展開。目前，萌芽特色小鎮種類繁多：有科技革命帶領發展的技術性小鎮；有傳統產業類的文化旅游類小鎮；也有地方特產類的體驗式小鎮……如雨后春筍一般，卻達不到“春色滿園關不住，一枝紅杏出墻來”的境界。如此大范圍的發展建設，著實讓人擔心，更有甚者有只是剛推出就已顯頹敗之勢。何以如此？其主要原因有五：一是缺乏創新意識，跟風盲目；二是城鎮形象定位偏差；三是城鎮相關機關部門不作為；四是整體資源規劃失調；五是沒有做到意向在先，規劃在后。因此，探究合理的建設特色小鎮的相關理論方法，對推進美麗鄉村建設有重要意義。

二、文化旅游小鎮建設的重要意義

(一)文化旅游小鎮——城鎮化建設的主要推手

由于小城鎮規模無法與大城市相比，能夠提供的就業崗位、形成的人氣聚集與經濟覆蓋率都較為不足，然而小城鎮更能實現靈活發展，開辟特色化的發展道路，充分運用其特點拉大競爭對手與自身的差距，增強競爭實力。“旅游”正好是以特色為重點的產業之一，與小鎮的發展方向相吻合。所以將旅游產業作為重點進而推進旅游小鎮的建設，是我國進行城鎮化建設工作的主要方向與途徑，也是產業發展和城鎮化建設的整體融合。

(二)文化旅游小鎮——美麗中國建設的重要路徑

“什么是美麗鄉村”的最好展望即“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”。生態宜居、和諧發展的城鎮化建設是目前新型的城鎮化建設內容，休閑旅游小鎮的出現改變了傳統城鎮化的發展形式，對其注入了綠色、低碳、集約、智能的概念。旅游經濟即綠色節約化的經濟發展形式，而打造休閑旅游小鎮可在一定程度上參考生態城市的建設。

休閑環境氛圍是建設休閑旅游小鎮的首要任務，也是吸引游客的前提，創建這一氛圍應以環境美化、凈化、綠化為終極發展目標，要求有完善的生態基礎設施的支持，綠色生態城鎮建設的任務將會主要依托休閑旅游小鎮建設這一新途徑來達成。

(三)文化旅游小鎮——優化區域旅游產品供給結構

由于我國經濟社會發展在新常態階段受到結構失調、動力缺失及效率過低等風險的制約。對此，大部分省市發展旅游業以推動新型城鎮化的建設，同時將其視為宏觀經濟需求管理與供給結構性變革的關鍵點，應加大旅游城鎮產品的創新力度和體制機制的完善工作，從而促使觀光旅游向休閑度假游的加速轉型，推動“旅游+”戰略更好的進行。

但是目前大部分的村鎮基礎設施設備不完善、生活水平偏低、開放管理不到位、產業基礎脆弱、休閑氛圍不足。眼前的難題是怎樣尋找到“旅游催生城鎮，城鎮成就旅游”的旅游城鎮化道路。

第一，在自身要素稟賦的基礎上實現旅游產品化。旅游城鎮實際上是一種空間載體，滿足游客對于異地文化體驗與娛樂的需求，是休閑度假時代中主要產品類型之一，要求結合自身文脈實現特色資源產品化，吸引一眾旅游者前來消費與魚類，促進旅游城鎮化建設。

再者，在保護地區文脈與地脈的前提下開展生活化改善工作。生活化改善即提高旅游小鎮居民生活的生活水平與居住環境質量，有側重點的控制商業化進程，從而保存最為原始且完善的生態系統。

最后，在滿足市場需求的基礎上實現體驗化改造。據旅游局公布的信息可知，旅游業現已進入主要通過全面旅游、自駕游與個人游完成旅游的新時期。在移動互聯網與體驗經濟時代的大背景之下，消費者多樣化的體驗需求隨之而來，推動旅游小鎮的發展，能夠進一步加快區域旅游產品攻擊模式的轉變與升級。

(四)文化旅游小鎮——帶動城鄉社會經濟協調發展

新型城鎮化是城鄉統籌與城鄉一體化的綜合，并且旅游是推動區域社會經濟全面發展的高效良性產業群，它除了具備一定社會綜合應變能力同時也是產業經濟的一種。旅游經濟實質上就是在“游客搬運”的基礎上，促使旅游者在異地進行相應消費，以充分發揮“消費搬運”的作用，我們認為這一搬運是一種旅游跨越地區與城鄉的二元經濟結構，利用這一方式能夠最大限度推動目的地的經濟發展。

休閑旅游小鎮將在旅游消費的帶動下構建其全方位、多樣化的消費經濟網，當地人口能夠提升就業機率，提高收入，減小城鄉之間的差距，美化城市環境，優化服務配套設施設備，增強城鎮品牌知名度，促進新型城鎮化城鄉社會經濟的和諧發展。

(五)文化旅游小鎮——傳承地方文化特色

住房和城鄉建設部原副部長仇保興在談及新型城鎮化問題時表示，“開展新型城鎮化建設工作，不可一味復制外國建筑風格，應是延續自身歷史文化，充分展現本地特色。不具有自身文脈，難以構成特色資源，從而出現千城一面的情況。”。

建設休閑旅游小鎮時，看重的是獨一無二的城市肌理，重視該地區的傳統文化的發掘與保護、傳承與發揚，充分展現其獨特性與地方性，方可創造出休閑旅游小鎮的特有吸引核，以獨具吸引力的城市面貌與品牌形象出現在人們的視野中。休閑旅游小鎮建設工作的開展，使得新型城鎮化發展在保護文化多樣性上有了更多的選擇。

三、文化旅游小鎮建設的對策分析

發展狀態良好的旅游小城鎮，應該是城鎮資源體系的最優匹配的體現。城鎮景觀空間的合理規劃必須與其旅游產業的優劣勢相并軌，取長補短，遵循行業發展的原始狀態，尊重當代我國旅游產業發展的新挑戰，新需求，才能規劃建設出具有獨特城鎮形象、多姿多彩旅游小鎮景觀體系。

旅游小鎮可通過主題文化鮮明化的方式脫離行業內的同質化競爭，所以，旅游小鎮在今后的發展中應更為重視歷史文化的繼承或者是在地區范圍內引入文化意象，將旅游主題作為發展方向，開發旅游產品新形式，突顯小鎮特點。

在泛旅游產業的時代背景下，旅游業有極大的可能性與其他產業發生融合。旅游市場地區范圍原本單一的觀光旅游產品吸引力降低，而旅游者對于目的地的消費需求由低級單一性需求轉變成包含多種要素在內的綜合性需求，這是其顯著變化之一。旅游者更傾向已甩掉單一功能，具有特色且多樣化旅游體驗項目的綜合性旅游目的地。旅游者的旅游動機是為了能在異地獲取娛樂性、知識性、體驗性等多種旅游體驗。旅游小鎮內部空間架構在逐漸多元化的消費結構進行全新規劃，多重功能為導向的空間格局是目前大的發展態勢。不僅如此，多元化的消費結構加快旅游小鎮完善產業的腳步，以實現較理想的附加值與溢出效應。

旅游參與到小鎮的開發經營工作中，才能確保其與市場需求完成對接，增強經營效益。除此之外，還應在旅游小鎮創設較好的旅游氛圍，維持較好社會秩序，以獲得社會各方的高度支持，促使其也參與其中。

在體驗經濟的環境下，開展旅游產品的研發工作，符合時代發展的要求。旅游者在自身參與意識的促使下，認為旅游小鎮應為游客開設更多樣化的旅游項目，讓其可以充分感受到身為參與者與主人公的快樂。就全球各個地區成功運營的旅游小鎮而言，能夠引起一眾游客甚至世界的關注的旅游項目其體驗性普遍都很強。

在漫漫旅游小鎮的規劃建設征程中，已經有不少慘痛的案例值得我們深思：土地的不合理利用、產業體系混亂、場地使用率低等；為此，一定要本著以文化為本、體驗為則的方法，避免邁入一些誤區、對空間留有遺憾。

要按照科學優化、產業典型帶動的原則，選擇適合基地發展的旅游形式，杜絕一哄而上、全面開花。摒棄功能繁多的無用景觀，著力打造特色文化旅游小鎮，在利用旅游文化產業推動旅游產業發展的同時，更應側重于研發文化旅游產品，構建起城市吸引核的組織，擁有自身城市發展的核心機制與邏輯。核心機制首要工作任務是提高人氣，促使休閑產業的集聚，從而產生一定數量的就業崗位，進一步聚集相應數量的人口，推動土地擴張、交通建設與基礎設施設備的健全，致使相關配套社會公共服務逐漸完善，與商業服務相融合，構成新型的旅游小鎮健康格局。

建設美麗鄉村是我黨從全面構建和諧社會、開創中國特色社會主義事業新局面的戰略大局出發,提出的一項非常重要的任務。廣大的小鎮面臨著文化發展滯后的窘地,“文化貧困”這一導致經濟貧困的重要因素己越來越受到各界的關注。中國是農業大國,有九億農民,所以只有把小鎮文化建設好,把“三農問題”解決好,才能最終實現建設美麗中國的偉大夢想;只有全體農民的素質實現整體的提升,才能實現人與自然的真正和諧,才能實現中國的偉大復興,朝著建設社會主義和諧社會的最終目標奮進！對小鎮文化的歷史傳統、文化建設問題現狀及應對措施和發展方向、進行探索分析，有利于提高小鎮文化發展水平、縮小城鄉差距、促進鄉村文化建設的持續發展。