數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的綜合性社科期刊優(yōu)勢發(fā)掘

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新型數(shù)字化出版、傳播方式正在深刻改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣。面對新技術(shù)帶來的行業(yè)變革，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)如何應(yīng)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的影響，揚(yáng)長避短以利于更好的發(fā)展，已成為期刊界不得不思考的問題。

一、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢

學(xué)術(shù)期刊是人們發(fā)表創(chuàng)新思維，推動社會進(jìn)步的重要平臺。“在學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)立至今350年的時間里，人類的創(chuàng)新思想、創(chuàng)新科技、管理經(jīng)驗(yàn)等創(chuàng)新論文，在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表的比例高達(dá)87%”。①據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在的大學(xué)師生在進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的過程中，利用數(shù)字化檢索如中國知網(wǎng)檢索所得要占到全部材料的67%。②新聞出版行業(yè)數(shù)字化改革也得到國家和領(lǐng)域從業(yè)者的重視，“國家把新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級作為長期戰(zhàn)略任務(wù)；目前行業(yè)整體的轉(zhuǎn)型升級工作，多數(shù)還處在較淺的層級，還要在經(jīng)營、管理、服務(wù)以及發(fā)展模式上實(shí)現(xiàn)根本轉(zhuǎn)型和不可逆轉(zhuǎn)的變化；深入新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，仍將是全行業(yè)“十三五”時期一以貫之的戰(zhàn)略任務(wù)。”③

目前，國內(nèi)多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作已著手進(jìn)行，數(shù)字化方式主要有開通網(wǎng)站、建立在線投稿系統(tǒng)、開設(shè)微信公眾平臺等等。據(jù)《2016年新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》統(tǒng)計顯示，2016年全國新聞出版業(yè)網(wǎng)站服務(wù)效率有所提升，每日人均訪問1.4次；單訪次平均時長3.8分鐘，比2015年的3.6分鐘增加0.2分鐘；平均訪問頁數(shù)3.2頁，比2015年的2.9頁增長0.3頁。1624個出版行業(yè)類微信的運(yùn)營能力略高于微信公眾號平均水平。可見讀者對于數(shù)字化閱讀的依賴有所上升。另據(jù)中國知網(wǎng)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2015年清華大學(xué)的知網(wǎng)主頁訪問次數(shù)達(dá)1.9億次，其中瀏覽和下載期刊全文1076萬篇；與此形成對比的是，某985高校圖書館每年的紙刊采購量達(dá)2500種，但報刊閱覽室的進(jìn)室人數(shù)2014年為1萬人次，2015年則下降到8千人次。也就是說，越來越多的讀者在獲取所需的學(xué)術(shù)資料時傾向脫離紙刊，選用數(shù)字化資源。

二、綜合性社科期刊的優(yōu)勢分析

出版行業(yè)整體趨向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，學(xué)術(shù)期刊受到的影響主要來自讀者閱讀習(xí)慣和學(xué)術(shù)信息獲取方式的改變。完善數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作，首先應(yīng)明晰自身特點(diǎn)，取長補(bǔ)短。從學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的現(xiàn)狀來看，綜合性社科期刊有其固有的優(yōu)勢。

(一)所刊文章學(xué)術(shù)質(zhì)量高，有利于保障核心競爭力

學(xué)術(shù)期刊以發(fā)表學(xué)術(shù)文章、彰顯學(xué)術(shù)成果為本，其影響力主要依賴文章的學(xué)術(shù)質(zhì)量。學(xué)術(shù)質(zhì)量高的研究文章能夠引起更多的閱讀量、引用量或轉(zhuǎn)載量，直接提升期刊的影響力和傳播力。從國內(nèi)綜合性社科期刊的分布現(xiàn)狀來看，各種綜合性社科期刊多是有著深厚學(xué)術(shù)傳統(tǒng)和歷史底蘊(yùn)的名刊、大刊。這一類期刊中所刊發(fā)的文章，多能契合學(xué)術(shù)熱點(diǎn)、保證學(xué)術(shù)質(zhì)量，乃至引領(lǐng)學(xué)術(shù)時風(fēng)，高質(zhì)量學(xué)術(shù)文章所含有的學(xué)術(shù)創(chuàng)新性與學(xué)科影響力，有利于凝聚一批以大學(xué)院校、科研機(jī)構(gòu)和相關(guān)學(xué)術(shù)研究者為主的固定讀者群體，是綜合性社科期刊在期刊領(lǐng)域維持長久競爭力的有力保障。

(二)期刊屬性契合學(xué)術(shù)前沿，有利于廣泛吸納優(yōu)秀作者

隨著社會科學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的不斷拓展和深入，越來越多的學(xué)術(shù)問題趨向于跨學(xué)科研究，一些學(xué)術(shù)問題本身即有學(xué)科交叉，如美學(xué)與文學(xué)、歷史學(xué)與文獻(xiàn)學(xué)、語言學(xué)與文字學(xué)等等。研究者在耗費(fèi)心力完成學(xué)術(shù)文章的寫作后，投稿遭拒的現(xiàn)象時有發(fā)生，其中一個重要因素即學(xué)科分類與期刊定位不符。同細(xì)化學(xué)科分類的期刊不同，綜合類社科期刊涉及的學(xué)科廣博，正適合這一學(xué)術(shù)趨勢的發(fā)展。一些涉及多學(xué)科交叉的學(xué)術(shù)文章得到發(fā)表，既有利于學(xué)術(shù)繁榮，也有利于吸引相關(guān)作者投稿。跨學(xué)科研究需要深厚的學(xué)術(shù)功底、淵博的知識積累、科學(xué)的研究方法以及豐富的研究經(jīng)驗(yàn)，從學(xué)術(shù)研究的現(xiàn)狀來看，跨學(xué)科研究者多為學(xué)術(shù)界的專家學(xué)者，是高質(zhì)量學(xué)術(shù)文章的撰寫者。拓展優(yōu)質(zhì)稿源，無疑有利于期刊發(fā)展。

(三)積極設(shè)置特色欄目，有利于增進(jìn)學(xué)術(shù)優(yōu)勢

綜合性社科期刊所發(fā)表的文章涉及哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、歷史學(xué)、文學(xué)等多種學(xué)科，若無特色，則易流于“大而空”“博而不精”的局面。特色欄目的建設(shè)，著眼于深入挖掘?qū)W術(shù)資源、樹立學(xué)術(shù)優(yōu)勢，是避免這一現(xiàn)象的重要舉措。“通過欄目專題化，引人新興學(xué)科，拓展地方歷史與文化，加強(qiáng)特色欄目的組織與設(shè)置，突出熱點(diǎn)問題，引導(dǎo)學(xué)術(shù)發(fā)展。在不同的歷史時期，推出眾多特色欄目，適應(yīng)了中國社會和學(xué)術(shù)發(fā)展的需要和節(jié)奏，深受讀者和作者歡迎，社會反響良好”。④

(四)重視編輯隊(duì)伍建設(shè)，有利于保持發(fā)展動力

期刊編輯是刊物編校質(zhì)量的直接締造者，重視編輯隊(duì)伍的建設(shè)，保持學(xué)科欄目設(shè)置的學(xué)術(shù)性、研究性，是期刊保有學(xué)術(shù)競爭力和發(fā)展生命力的有力保障。綜合性社科期刊社的編輯多為經(jīng)歷學(xué)術(shù)熏陶、擁有高學(xué)歷的專業(yè)人才，除勝任期刊文章的取舍與編校，他們還是各個學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的從業(yè)者乃至專家，是真正的“學(xué)者型編輯”。通過參與其所在研究領(lǐng)域的前沿學(xué)術(shù)活動，編輯們既提高了自身學(xué)術(shù)研究能力，也加強(qiáng)了同業(yè)內(nèi)專家學(xué)者的聯(lián)系，有利于保障欄目設(shè)計和文章編輯的科學(xué)性，編輯隊(duì)伍的發(fā)展，則是期刊發(fā)展壯大的內(nèi)在動力。

三、綜合性社科期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的問題與對策

簡而言之，數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶給我們的將是真正的“內(nèi)容為王”的時代。綜合性學(xué)術(shù)期刊作為重要的“內(nèi)容生產(chǎn)商”，抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，完善轉(zhuǎn)型升級，主要面臨以下幾個問題。

(一)數(shù)字化經(jīng)費(fèi)不足

與眾多其他類型的期刊不同，綜合性學(xué)術(shù)期刊的主管、主辦機(jī)構(gòu)多為公益性企事業(yè)單位。在各領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型普遍推進(jìn)的大背景下，多數(shù)期刊社都能感受到數(shù)字化的強(qiáng)大沖擊而謀求數(shù)字化建設(shè)，可以說重視轉(zhuǎn)型升級者多，不思改進(jìn)者寡。然而，購置數(shù)字化設(shè)備與技術(shù)所需的經(jīng)費(fèi)，此類機(jī)構(gòu)多有無法完善提供者，所謂“巧婦難為無米之炊”，經(jīng)費(fèi)不足可以說是綜合性社科期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的首要問題。

(二)數(shù)字化人才不足

綜合性社科期刊的數(shù)字化建設(shè)包括開設(shè)網(wǎng)站、建立微信公眾平臺、開發(fā)移動手機(jī)客戶端等形式。根據(jù)相關(guān)調(diào)查來看，已進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)的一些綜合性社科期刊，其數(shù)字化負(fù)責(zé)人多為社內(nèi)編輯兼任，網(wǎng)站或“兩微一端”開通后，因缺乏專人維護(hù)，多見閑置現(xiàn)象。期刊文章的數(shù)字化更新不及時，針對精品文章、熱點(diǎn)問題的拓展更無從談起。

(三)數(shù)字化傳播途徑不足

綜合性學(xué)術(shù)期刊的影響力在紙媒為主的時代，可直接轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的傳播力和發(fā)行量。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)代社會已進(jìn)入以手機(jī)為主的移動獲取信息的時代，傳播途徑越來越便捷和多樣化。而在期刊領(lǐng)域，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊因數(shù)字化程度不高或版權(quán)限制等原因，無法在手機(jī)、平板電腦等移動端開放獲取。在紙刊發(fā)行量銳減的情況下，一些學(xué)術(shù)含量高的研究文章受傳播途徑的限制，其傳播力和影響力實(shí)際較以往出現(xiàn)了下滑。

四、結(jié)語

數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)在信息技術(shù)的變革，“內(nèi)容為王”的時代，綜合性社科期刊進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，擁有其固有優(yōu)勢。牢控所發(fā)表文章的學(xué)術(shù)質(zhì)量關(guān)，加強(qiáng)編輯隊(duì)伍人才建設(shè)，是順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，發(fā)掘自身優(yōu)勢的根本所在。而在具體的數(shù)字化建設(shè)工作中，進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)所需的資金投入，是期刊社面臨的首要問題。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，期刊內(nèi)容的開放獲取將成為學(xué)術(shù)傳播的主流，引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)數(shù)字化人才，跟上數(shù)字化發(fā)展的潮流，才能在數(shù)字化進(jìn)程中立于不敗之地。

注釋：

①《把學(xué)術(shù)期刊建設(shè)列入重大文化工程》，《中國新聞出版廣電報》，2016年3月9日，第004版。

②《鄔書林：當(dāng)前做好出版的法寶是：自信+清醒》，見CNKI同方知網(wǎng)微信公眾平臺。

③《第十屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會召開 出版業(yè)加速布局移動端運(yùn)營》，見國家新聞出版廣電總局網(wǎng)站。

④陳玉梅《綜合性人文社科學(xué)術(shù)期刊的特色建設(shè)與創(chuàng)新》，《華中師范大學(xué)學(xué)報》2014年第6期。