新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)提升輿論引導(dǎo)力探析

黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。地方黨報(bào)所發(fā)揮的作用極為重要，肩負(fù)著對黨和政府的路線、政策和方針予以宣傳、解釋的重要責(zé)任。但是在新媒體環(huán)境中黨報(bào)的地位受到了很大的影響，不斷沖擊著其輿論權(quán)威性。玉溪日報(bào)作為地方黨報(bào)，積極應(yīng)對并繼續(xù)鞏固輿論陣地，按照報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新媒體、經(jīng)營、管理“四輪驅(qū)動”和采編、報(bào)網(wǎng)、經(jīng)營、管理、人才“五個一體化”的發(fā)展思路，加快改革創(chuàng)新發(fā)展步伐，盡全力提高黨報(bào)輿論引導(dǎo)力，和時(shí)代保持同步，積極傳播正能量。

一、創(chuàng)新報(bào)道，提升輿論引導(dǎo)能力

地方黨報(bào)的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式，把新聞的真實(shí)性、時(shí)效性、導(dǎo)向性把握好。首先，抓好時(shí)政新聞報(bào)道，以新聞報(bào)道加評論的方式，積極將黨報(bào)時(shí)政報(bào)道和新聞評論的優(yōu)勢發(fā)揮出來，把握事物的發(fā)展趨勢，向正確的方向引導(dǎo)，充分發(fā)揮出媒體輿論的導(dǎo)向作用，進(jìn)而使地方黨報(bào)對現(xiàn)實(shí)的影響力得到增強(qiáng)，發(fā)揮出凝聚民心、引導(dǎo)輿論、發(fā)出主流聲音的作用。其次，挖掘深度報(bào)道。深度報(bào)道在對新聞事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，解釋和分析事件，盡全力把事件之間的因果聯(lián)系闡述清楚，并嘗試著準(zhǔn)確預(yù)測事件的發(fā)展趨勢。深度報(bào)道敘事不僅限于中心事件，議論也不只是一事一議，其所提供的信息具有系統(tǒng)性和立體感，立足于一個中心，從各個角度分別進(jìn)行報(bào)道，有著極為顯著的視野開闊的特點(diǎn)。2017年，玉溪日報(bào)社在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新媒體先后開設(shè)“治國理政新思路新戰(zhàn)略”“砥礪奮進(jìn)的五年”“玉溪人民心向黨 砥礪奮進(jìn)奔小康”“十九大代表風(fēng)采”“十九大時(shí)光”等專欄，圓滿完成了黨的十九大的宣傳報(bào)道工作。與澄江縣委宣傳部合作，開設(shè)《撫仙湖專刊》；與紅河日報(bào)社、楚雄日報(bào)社聯(lián)合開展“行走紅河谷”全媒體大型聯(lián)合采訪宣傳活動。繼續(xù)著力打造“深度報(bào)道”“經(jīng)濟(jì)觀察”“時(shí)政深讀”“時(shí)評”“理論與實(shí)踐”“看見”等重點(diǎn)欄目，開展第二屆玉溪日報(bào)攝影獎、第五屆玉溪日報(bào)文學(xué)獎評選，不斷提高了黨報(bào)的影響力和輿論引導(dǎo)力。

二、加快融合，打造輿論引導(dǎo)平臺

地方黨報(bào)的新聞輿論工作還必須創(chuàng)新方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。隨著數(shù)字技術(shù)迅猛的發(fā)展，地方黨報(bào)發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)。媒體融合是大勢所趨，不僅是紙媒自身發(fā)展的需要，也是主流媒體提升輿論引導(dǎo)能力的必然選擇，是黨報(bào)必須打贏的一場戰(zhàn)役。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展中亮點(diǎn)紛呈，運(yùn)用微博、微信、客戶端、手機(jī)報(bào)等平臺擴(kuò)寬傳播渠道，進(jìn)行了有益的探索。但我們也要清醒地認(rèn)識到，媒體融合必須堅(jiān)持“變”與“不變”的有機(jī)統(tǒng)一。黨報(bào)的性質(zhì)、責(zé)任和擔(dān)當(dāng)不能變，在內(nèi)容制造、人才隊(duì)伍建設(shè)、體制機(jī)制創(chuàng)新上要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，在表達(dá)方式、傳播渠道等方面要更貼近受眾需求，尤其要適應(yīng)年輕人的信息接收和閱讀習(xí)慣，才能有效確保地方黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力。現(xiàn)階段地方黨報(bào)仍是一種傳統(tǒng)型媒體，肩負(fù)著擦亮政治品牌和商業(yè)品牌的雙重任務(wù)[1]。地方黨報(bào)可以參考商業(yè)新聞門戶網(wǎng)站營銷經(jīng)驗(yàn)，將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，將受眾范圍擴(kuò)大，使黨報(bào)在實(shí)際輿論引導(dǎo)中得到更多大眾的認(rèn)可。2017年，玉溪日報(bào)社強(qiáng)化報(bào)、網(wǎng)、新媒體一體化管理，推動思想觀念轉(zhuǎn)變，努力實(shí)現(xiàn)體制機(jī)制融合、思想融合和工作融合，著力解決好報(bào)還是報(bào)、網(wǎng)還是網(wǎng)的“兩張皮”問題：繼續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)新媒體建設(shè)力度，實(shí)施了玉溪圖庫設(shè)備更新、玉溪日報(bào)新聞客戶端升級改版、玉溪網(wǎng)系統(tǒng)優(yōu)化、掌上玉溪APP重構(gòu)等重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺建設(shè)；按照“中央廚房”的架構(gòu)，將原有報(bào)紙采編系統(tǒng)通過技術(shù)改造提升為全媒體采編平臺，建立統(tǒng)一的稿庫系統(tǒng)，強(qiáng)化技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)了新聞采寫、稿件編輯發(fā)布的全程跟蹤；進(jìn)一步理順了報(bào)網(wǎng)采編流程、審核把關(guān)流程，實(shí)現(xiàn)一篇稿件多次編輯、多平臺發(fā)布；清理完善規(guī)章制度，從制度上打通各個關(guān)節(jié)，建立報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)、新媒體一體化的管理體制。完成了報(bào)網(wǎng)采編分離，將報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新媒體的采訪任務(wù)交由采訪部門承擔(dān)，制定出臺采訪部門向新媒體供稿管理規(guī)定，記者同時(shí)肩負(fù)為報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新媒體提供稿件的雙重任務(wù)，全面推進(jìn)全媒體記者隊(duì)伍建設(shè)。

三、全媒聯(lián)動，掌控輿論主導(dǎo)權(quán)

地方黨報(bào)及其網(wǎng)站、新媒體要善于講故事，開好專欄專題，切合百姓的實(shí)際生活，大力宣講民生故事，以真實(shí)、生動、感人的故事弘揚(yáng)社會風(fēng)氣、塑造美好心靈、傳播先進(jìn)文化；精心策劃組織并積極參與公益性活動，直接引領(lǐng)，正面宣傳，傳播文明，促使全社會均參與其中，把社會主義核心價(jià)值觀融入社會發(fā)展各方面。對主題宣傳報(bào)道進(jìn)行持續(xù)、多角度、全媒體報(bào)道，逐漸形成正面的、深度的、規(guī)模的輿論引導(dǎo)，充分展現(xiàn)主流媒體的引導(dǎo)作用。值得注意的是，全媒體主題報(bào)道選題應(yīng)具有吸引力，首要任務(wù)就是要在全媒體的各類主題宣傳報(bào)道活動中，做到主旋律響亮、主線鮮明、形式新穎、通俗易懂，對社會輿論進(jìn)行主動、正確、有力的引導(dǎo)。2017年，玉溪日報(bào)社對“科教引領(lǐng) 創(chuàng)新發(fā)展”大討論大行動、“兩學(xué)一做”、創(chuàng)文、“五網(wǎng)”建設(shè)、扶貧攻堅(jiān)、城鄉(xiāng)人居環(huán)境綜合整治等重點(diǎn)工作進(jìn)行全媒體報(bào)道，堅(jiān)持不斷刊登社會主義核心價(jià)值觀公益廣告。對全國蔬菜產(chǎn)業(yè)大會、市“兩會”、聶耳音樂合唱周、ITF國際網(wǎng)球賽、“哇家燈會”、開行玉溪直達(dá)北京鄭州列車、環(huán)東近面山自行車賽、環(huán)撫仙湖國際高原超級馬拉松賽等重要會議、重大活動進(jìn)行了全程手機(jī)直播，吸引了大量的讀者尤其是年輕讀者。開設(shè)“玉溪人的傳家手藝”“玉溪味道”“玉溪工藝大師”等欄目，推出一批有影響力的新媒體產(chǎn)品。加強(qiáng)與民間自媒體合作，通過高古樓、玉溪那點(diǎn)事、龍馬山等民間自媒體刊發(fā)報(bào)社采寫編輯的稿件，擴(kuò)大了重點(diǎn)宣傳稿件的閱讀量和傳播面，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)主陣地，掌控了本土輿論主導(dǎo)權(quán)。

四、提高素質(zhì)，確保輿論監(jiān)督有效

輿論引導(dǎo)力的提升，離不開輿論監(jiān)督的強(qiáng)化。輿論監(jiān)督的開展不僅是黨報(bào)的重要職能所在，同時(shí)也是黨報(bào)權(quán)威性和影響力得以增強(qiáng)的重要措施[2]。每一個人都是通訊社、傳播者、編輯和記者的現(xiàn)狀極大地影響了媒體的傳播方式，也將新的課題帶給了傳統(tǒng)概念上的輿論監(jiān)督。監(jiān)督輿論雖然不具有強(qiáng)制性，但它卻具有一種精神的、道德的力量。在新媒體環(huán)境下，怎樣加大地方黨報(bào)的輿論監(jiān)督力度，進(jìn)而有效提高黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，是地方黨報(bào)應(yīng)積極思考的問題。要想把黨報(bào)的監(jiān)督輿論功能有效發(fā)揮出來，真正起到積極作用，最根本的是必須提高新聞記者編輯的綜合素質(zhì)尤其是政治素質(zhì)，從實(shí)踐中可以看出，記者編輯在新聞報(bào)道特別是輿論監(jiān)督報(bào)道中能否把握正確的政治方向，并將正確的政治觀點(diǎn)闡述出來，及時(shí)、準(zhǔn)確、穩(wěn)妥地報(bào)道新聞信息，在很大程度上取決于新聞記者編輯的政治理論修養(yǎng)。作為黨的新聞工作者，記者編輯要切實(shí)增強(qiáng)政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，在進(jìn)行輿論監(jiān)督時(shí)要深刻認(rèn)識協(xié)調(diào)社會利益關(guān)系的規(guī)律，準(zhǔn)確把握新形勢下人民內(nèi)部矛盾的新變化新趨勢，不袖手旁觀、不熟視無睹、不主觀武斷、不推波助瀾，在掌握新規(guī)律的基礎(chǔ)上，力求輿論監(jiān)督的方向更準(zhǔn)確，把握更適度、更科學(xué)，這樣才能在構(gòu)建和諧社會的新要求下使輿論監(jiān)督水平不斷提升，以不負(fù)重托、不辱使命，切實(shí)做到對黨忠誠、為黨分憂、為黨擔(dān)責(zé)、為黨盡責(zé)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢擔(dān)負(fù)起黨的新聞工作者應(yīng)盡的責(zé)任。

五、結(jié)語

輿論的引導(dǎo)實(shí)質(zhì)上就是社情民意的引導(dǎo)，地方黨報(bào)在輿論引導(dǎo)的過程中應(yīng)放低姿態(tài)傾聽民意，借助人民群眾喜歡的表達(dá)方式將話語構(gòu)建起來，采用新的傳播方式和技術(shù)手段，和廣泛的受眾群體相接觸，做到黨性與人民性的高度統(tǒng)一，做好耳目喉舌，真正搭建起黨委政府與人民群眾有效溝通的橋梁。

參考文獻(xiàn)：

[1]向湘龍.黨報(bào)如何提升新媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)力[J].記者搖籃，2017(7)：11-12.

[2]潘麗萍.關(guān)于黨報(bào)利用微博提高輿論引導(dǎo)力的思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(2)：241-241.