抓好新聞策劃 提升宣傳效果
——聊城日報的實踐與思考

現如今，策劃制勝的新聞理念受到廣泛認同。搞好新聞策劃，不僅使新聞報道主題更鮮明、內容更具立體感縱深感，引起受眾的注意、讓受眾閱讀并記住報道的新聞，而且還有利于出精品新聞，提高紙媒的聲譽，展示新聞媒體的優勢。

《聊城日報》這些年來，非常重視新聞策劃，緊緊圍繞市委、市政府中心工作和群眾關心關注的熱點問題，以形成規模效應、品牌效應、共鳴效應為目標，不斷強化策劃意識，創新策劃思路，提高策劃水平，有效提高了新聞報道的針對性和引導水平，增強了新聞宣傳的感染力和吸引力。

圍繞中心工作，找準新聞策劃切入點

選題是策劃的核心。《聊城日報》作為中共聊城市委機關報，肩負著“上情下達、下情上傳”的重要使命。《聊城日報》在做好日常宣傳報道的同時，始終將市委、市政府各個時期的重點工作作為新聞策劃的切入點，通過不斷調整欄目設置，為聊城各個時期的中心工作進行鼓與呼。

為進一步推進新農村建設，發展鄉村旅游，挖掘出一批自然環境優美、文化底蘊豐厚的社會主義新農村的典型代表，聊城市委宣傳部、聊城市文明辦、聊城市旅游局、聊城報業傳媒集團于2016年5月份聯合開展了“尋找最美鄉村”評選活動，共選出10個“聊城市最美鄉村”。9月起，聊城日報陸續推出《詩畫聊城·美麗鄉村》專版，旨在展示美麗鄉村風采。

根據聊城報業傳媒集團黨委安排，自2017年3月起，聊城日報實行“一月一臺重頭戲”，即每月策劃一個重大選題，采用頭版頭條、社論以及專版等形式進行深入細致的報道，已經成功策劃了“創森正當時”，“重點項目建設看亮點”，“共創文明城我們在行動”，“決戰扶貧攻堅決勝全面小康”，“新舊動能轉換進行時”等系列報道。

2017年9月，為卓有成效地做好迎接十九大的宣傳，展示成就，鼓舞士氣，提升辦報水平與品位，聊城日報在九月，十月推出“空中看變化·精彩新聊城”大型采訪活動。先后推出“河湖秀美篇”“作風引領篇”“供給側改革篇”“宜居宜業篇”“綠色發展篇”“開放融合篇”。

創新思路才能脫穎而出

惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。在遵循新聞規律的前提下，新聞表現方式上要大膽創新。要打破常規和套路，創新思路，綜合運用文字、圖片、圖表等多種表現形式，使報道更加直觀、生動，有助于形成報道聲勢。

自2016年以來，聊城日報報道形式更加多樣化，柱狀圖、表格等多種元素的運用越來越豐富。力求對新聞進行全方位、多角度、頗具深度和厚度的報道，在報道方式上給人耳目一新的感覺，使讀者對新聞有更準確深入的了解。在多次重大新聞報道戰役中取得了較好的效果，受到讀者的贊譽。

一、采訪活動創新形式

2017年9月在“空中看變化·精彩新聊城”大型采訪活動中，重點在“看”和“新”上做文章。在“看”這個環節，以無人機拍攝為主，以相機拍攝為輔，配以解說。在“新”這個環節，做到內容新、形式新、視覺新，整個報道圖文并茂，圖片大氣磅礴，解說優美動人。

二、運用多種表現形式

2016年12月聊城日報組織刊發了“聊城經濟社會發展一年間”六篇系列稿件，分別從作風轉變、改革開放、創新引領、城鄉一體化、生態環保、保障和改善民生等方面，全面展示聊城市一年來的新理念、新變化、新成就。本次策劃打破常規，在頭版用整版的形式，配發編者按、內容摘要、數據圖、短評等精心編排。一經推出，取得良好反響。在山東省市地報第二十四屆好專版好專欄評選中獲一等獎。

三、整合力量，融媒體報道

2016年11月，為更好地總結聊城現代農業發展的經驗和亮點，感受聊城現代農業發展跳動的“脈搏”，聊城報業傳媒集團依托旗下聊城日報、聊城晚報、聊城新聞網、掌中聊城手機客戶端等全媒體宣傳平臺，組織開展了“現代農業發展的聊城路徑融媒體大型系列宣傳報道”活動，對聊城市現代農業發展進行立體化、全方位的解讀。

優化采編流程密切協作配合

一個優秀的策劃呈現給讀者，需要各方面協調溝通、密切配合，明確各自的責任，制定策劃流程，使之有一個科學規范的運行方式。

比如2017年聊城市委、市政府啟動了全國文明城市創建工作。根據市委、市政府關于做好創建全國文明城市宣傳報道工作的要求，為創城工作開展營造良好輿論氛圍，聊城日報確定了“共創文明城我們在行動”系列報道活動。

選題確定后，總編室對每期專題進行規劃，計劃每期刊發3至4篇有特點、有新意的新聞稿件，配發新聞照片、言論、記者感言或編后、點評等。專題開設多個子欄目，根據情況組合刊發。同時讓美術編輯提前參與，研究合適的設計表達方式，以提高宣傳效果。對稿件提出了“短、新、實”的要求，把創城宣傳同“走基層、轉作風、改文風”活動結合起來。報道中，杜絕模式化的語言和形式，語言貼近地氣，提高報道的可讀性。

專題定位清晰后，便集中優勢兵力采寫優質稿件，組織記者深入一線，深入基層，到各縣(市區)、重點鄉鎮(街道)進行采訪，采寫了一批鮮活、生動的新聞，迅速形成宣傳報道的高潮。

編輯排版是將新聞策劃落實到版面上的重要環節。文字編輯和美術編輯溝通協作在編排上圍繞著新聞策劃的選題服務，利用照片、數據圖、等手段圖文并茂的增加版面吸引力，使選題更加突出。