傳統出版社的優化發展之路

一、傳統出版社的現狀分析

伴隨著知識經濟和網絡時代的來臨，中國的圖書發展大環境正在發生巨大的改變，由原來的單一性逐漸走向了多元化，傳統出版社在這樣的大環境中，也必然需要與時俱進，即在經營理念和經營方式上經歷多次變革。現如今，傳統出版社正面臨著巨大的考驗，甚至有報道稱傳統出版社已陷入一個難以自解的死循環狀態——“不做書，等死；做書，則早晚會死”。三聯書店總經理李昕在一次演講中曾說道：“中國出版業現在也已經走上這樣一條不歸路：書種越來越多，而單品種效益越來越低，圖書上架的周期越來越短，退貨越來越嚴重，而人工成本卻越來越高，使得出版社不增加新書品種就無法維持生計，于是就拼命擴大規模。”不僅如此，對于傳統出版社而言，僅僅是依靠增加品種去擴大規模是遠遠不夠的，面對品種繁多、效益低下、退貨嚴重、成本劇增等問題，如果不加以控制調整，很容易在行業內形成惡性循環，使得競爭越來越激烈且惡俗。除上述情況外，出版社還要面臨各種數字化沖擊，有媒體做出這樣的評價：“傳統出版業能否從電商巨頭口中分得一杯羹還是未知數”。由此可見，傳統出版社目前的發展形勢及未來前景并不樂觀，它在未來的發展趨勢成為了業界和學界關注的焦點。

在這樣一個競爭激烈的市場氛圍下，傳統出版社的發展現狀并不理想，如果沒有新的突破口，很容易會被這樣的環境給吞沒掉。這也是為什么傳統出版社為了緊跟市場發展的步伐，需要不斷求新，不斷突破，而不得不朝著數字化出版領域靠攏的最根本原因。

二、傳統出版與新技術

這些年出版業發展變化速度之快已超出我們的想象，究其原因，主要是來自新技術的誕生和推動。新技術已逐漸成為世界出版業關注的焦點，成為出版業最前沿也是最無法回避的課題。

新技術為我們帶來驚喜的同時，也帶來了一系列的困惑和難題。傳統出版業通過借力新技術，可以使生產成本有所降低；也可以通過借力新技術，使其生產規模擴大，從而提高經營水平；還可以從新技術中獲取幫助，使傳統出版業的創造空間和自我能力得到一定的提升。然而，數字出版的發展必然會對傳統紙質出版造成沖擊。從流程的改變到信息傳輸的快慢，無不體現數字出版的優勢，將二者放在一起不難看出，更多的“低頭族”們對數字及網絡出版的青睞程度遠遠高過傳統出版物，其方便快捷、選擇強大、成本低廉、信息多樣、傳播迅速等特點無不吸引著人們。

在新技術的壓榨下，傳統出版業的市場份額不斷縮小，使得傳統出版社在技術革命的推動下，只有不斷的對自我提出要求、提高技術、豐富載體，才能最大程度的縮小傳統出版與數字、網絡等新技術手段之間的差距。伴隨著新技術的興起，傳統出版社的未來之路定會波折不斷，如何能在這個優勝劣汰的高效的出版市場機制和一個充滿活力、逐鹿群雄的圖書市場中生存下去，這就成為了傳統出版社當下急需面對并思考的一大難題。

三、透過數字出版談傳統出版的優勢和機遇

相對于傳統出版而言，數字化出版更能夠直觀、快捷地呈現在讀者眼前，這不僅擴大了讀者的選擇范圍，也使讀者在選擇方式上更為多樣、簡便。傳統出版之所以面臨著嚴峻的考驗，就是因為它不同于數字出版來得方便快捷。數字出版可以對其已發布的產品進行實時更新，不消耗成本的情況下對其內容進行修正；而傳統出版物一經出版以后，想要立即更新修正，就不是那么容易的事情了，甚至還會面臨因錯誤遺留無法及時更正而造成出版社經濟與社會效益同時受損的風險。由此可見，數字出版的出現的確給傳統出版帶來了不小的沖擊。

數字出版的平臺源自于互聯網，而互聯網信息相當強大，“方便”、“太方便”竟成了忽略和拒絕的充分理由，成了無知和愚昧的防空洞。正因為如此，傳統出版更是要利用自己幾千年來形成的各種優勢，去完善數字出版中容易出現的紕漏、不合常理、隨心所欲以及漫無邊際。要讓數字及網絡出版與傳統出版充分融合，成為真正的有意義的“出版”，使其傳播的信息具有價值。

數字出版對于傳統出版而言是一個新的機遇，也是其發展路上的新契機，若能借助傳統出版自身的優勢，兩者充分融合，相輔相成，一定能使傳統出版在優化發展道路上突破新的瓶頸。

四、對傳統出版社的未來展望

傳統出版在堅持自身傳統理念及發展路線的同時，在原有的基礎上還應不斷推陳出新，與新技術充分融合，慢慢適應這一個從傳統到數字化轉變的過程，力爭在傳統的出版方式上，也能做出不一樣的產品。這不僅帶動了傳統出版的創新意識，同時又能為傳統出版謀求新的商機，實則是對其未來發展之路起到了很好的鋪墊及優化作用。

沒有壓力，何來動力？有了動力，傳統出版社才能夠更加用心地去思考“如何做好書”、“如何做大眾喜歡的書”、“如何在競爭激烈的圖書市場中站穩腳跟”這類問題。出版社的進步，離不開每一位出版人的進步，就如同出版人的發展離不開出版社的發展一樣。對于傳統出版社而言，優化發展是情勢所需，也是必經之路，只有真正做到不放棄、不氣餒、不倦怠、不妥協，也只有真正從意識上優化改造、創新思維，傳統出版社才能在這個新出版時代中有一個完美的蛻變，這必將是一個值得雀躍的過程。

參考文獻：

[1]鄧晶晶.未來新技術出版業的10個關鍵詞[J].中國圖書評論，2006(10).

[2]傳統出版的優勢和機遇.人民教育出版社課程教研研究所網站，http：//www.pep.com.cn/.

[3]植苗，何春梅.傳統大學出版社轉型發展路在何方？[N].出版商務周報，2016-12-28.