基于獨立平臺的短視頻生產(chǎn)新特征

一、短視頻的顯性特征：社交屬性、碎片化

短視頻不僅僅是長視頻在時長上的縮短，也不只是非網(wǎng)絡(luò)視頻在終端上的遷移。當(dāng)前語境下的短視頻具備創(chuàng)作門檻低、社交屬性和互動性強、碎片化消費與傳播的特性。和長視頻相比，短視頻在互動性和社交屬性上更強，成為消費者表達自我的一種社交方式。和直播視頻相比，短視頻在傳播性上更強，便于全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)和消費。短視頻對創(chuàng)作者的門檻要求很低，對內(nèi)容編排的專業(yè)性、拍攝技巧和設(shè)備的要求都具有很高的寬容度，普通用戶和專業(yè)用戶都可以創(chuàng)作和分發(fā)短視頻內(nèi)容。同時，短視頻具有較強的社交屬性，基于強互動性和豐富的內(nèi)容承載量，短視頻成為圖文社交后一種全新的社交方式。新一代通過自制短視頻來為自己貼標(biāo)簽、畫圈圈。最后，短視頻較短的時長和移動收視場景具有碎片化消費、傳播和分享的特點，碎片化、互動性也是網(wǎng)絡(luò)時代快消文娛的趨向。

二、短視頻的平臺特點

短視頻的承載平臺以獨立平臺為主，綜合平臺為輔，后來者呈居上的發(fā)展態(tài)勢。獨立平臺是基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代下誕生的以短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)為核心定位的平臺，專注于短視頻行業(yè)，通常以移動端APP為主。短視頻獨立平臺以短視頻為核心業(yè)務(wù)，同時搭載網(wǎng)絡(luò)直播和互動交友的功能。綜合平臺指將指嵌入短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)，但核心定位不是短視頻的其他平臺，包括新聞資訊平臺、社交平臺、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站。綜合平臺以內(nèi)嵌短視頻為主要方式，以流量吸引用戶。對于新聞資訊平臺來說，短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達更多生動的深度的資訊信息；對于社交平臺來說，短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動，增加平臺的用戶粘性；對于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來說，短視頻作為長視頻的補充形式，能夠滿足受眾更加多元化的需求，迎合用戶碎片化閱讀習(xí)慣。

短視頻平臺是驅(qū)動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)在驅(qū)動力，呈現(xiàn)橫向豐富功能和內(nèi)容布局，縱向拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游業(yè)務(wù)的發(fā)展姿態(tài)。獨立短視頻平臺是移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，為了給用戶帶來更好的體驗和新鮮感，在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)以及內(nèi)容變現(xiàn)等環(huán)節(jié)不斷注入創(chuàng)新力和生命力，同時帶動了整個短視頻行業(yè)的成熟化和專業(yè)化。在橫向發(fā)展方面，短視頻的功能布局由一站式拍攝上傳向智能化特效應(yīng)用、搭建強互動社區(qū)等方面傾斜。同時，內(nèi)容布局在不斷豐富和細化，從娛樂、音樂、社會拓寬到科技、游戲、體育、汽車等，內(nèi)容分發(fā)推薦也在不斷優(yōu)化，體現(xiàn)在社交分發(fā)和智能推薦。在縱向發(fā)展方面，內(nèi)容生產(chǎn)從資金分成、股權(quán)合作、扶持內(nèi)容生產(chǎn)方向平臺自建團隊生產(chǎn)內(nèi)容發(fā)展；內(nèi)容分發(fā)方面重點突出平臺的MCN角色；內(nèi)容變現(xiàn)上短視頻整合廣告資源，逐漸取代網(wǎng)絡(luò)視頻廣告代理公司的角色，并參與短視頻內(nèi)容營銷創(chuàng)意策劃，涉足廣告的全面業(yè)務(wù)。

三、短視頻的表現(xiàn)形式

根據(jù)短視頻平臺定位和內(nèi)容訴求的不同，在時長上也有不同的要求。當(dāng)前短視頻主要集中在15秒、57秒和4分鐘三個時長概念上，不同的短視頻平臺根據(jù)其定位，在內(nèi)容時長上也會有對應(yīng)的偏好和引導(dǎo)，一方面，在內(nèi)容審核上會側(cè)重對時長概念的篩選，另一方面，在平臺內(nèi)置拍攝功能上也會有時長的限制。1)15秒及以下，通常為UGC內(nèi)容，側(cè)重于普通用戶的自我表達，代表平臺有美拍、抖音等。2)1分鐘左右，側(cè)重故事或情節(jié)的展示，內(nèi)容表達相對完整，代表平臺有快手等。3)2-5分鐘，通常為PGC內(nèi)容，有完整且專業(yè)的編排和加工剪輯，內(nèi)容維度豐富，側(cè)重媒體屬性，代表平臺有梨視頻、西瓜視頻等。另外，有部分平臺同時開放兩個時長內(nèi)容，并用版塊進行區(qū)別，如土豆；也有部分短視頻平臺目前在時長上不作界定，如秒拍。

根據(jù)短視頻平臺定位和內(nèi)容訴求的不同，短視頻在內(nèi)容畫篇的呈現(xiàn)方式上，分為豎屏模式和橫屏模式。平臺方選擇短視頻畫篇模式主要基于兩個方面的考量：1)觀看習(xí)慣，豎屏更加符合碎片化閱讀環(huán)境下的手機閱讀習(xí)慣，瀏覽便捷，橫屏更加符合用戶的視覺生理習(xí)慣，不易疲勞；2)內(nèi)容訴求，豎屏在內(nèi)容更加強調(diào)人物個體，突出自我表達，橫屏在內(nèi)容上更加強調(diào)敘事，側(cè)重故事和情節(jié)的展現(xiàn)。

四、結(jié)語

雖然目前的短視頻行業(yè)一切看上去都很美，但也面臨諸多質(zhì)疑。當(dāng)資本越來越多的進入短視頻，下一步需要考慮的，就應(yīng)該是如何讓內(nèi)容更具有吸引力、感召更多粉絲，處理好與各家平臺的關(guān)系，實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的規(guī)模化、精品化創(chuàng)作與傳播。處在風(fēng)口，面對質(zhì)疑，是一個充滿希望又快速變化的行業(yè)的常態(tài)。在資金進入短視頻行業(yè)之后，這一領(lǐng)域未來必定還有更多值得想象的空間。

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