融媒體語境下的廣播節目制作

鄭惠 云南廣播電視臺

在科學技術日益發展的今天，人們的生活工作習慣出現了巨大的變化，以數字化和可移動終端為主的新媒體技術越來越受到受眾的認可，各類媒體的形態特征也在不斷發生變化。互聯網的出現和發展，讓輿論生態、媒體格局、傳播方式等方面均出現了革命性的變化，傳統的信息傳播媒介逐漸被形式更豐富多樣且注重互動的新型媒介所分流，并最終朝著媒體融合的方向發展。就廣播節目而言，其本身的公信力相對較低，再加上一些廣播節目為博取眼球，不惜降低品味，使節目內容變得低級庸俗，甚至與社會主義核心價值觀相悖，直接損害到廣播在社會中的影響力。本文主要探討如何在融媒體語境下優化廣播節目的制作。

一、結合聽眾需求提高節目質量

隨著經濟水平提高，精神文明建設不斷增強，聽眾們的審美情趣也在不斷提高。習總書記2015年就曾經提出過關于“受眾在哪里，報道的觸角就要伸向哪里”的觀點，可見，各類媒介都需要以受眾為中心展開各檔節目。廣播節目有著相對于其他媒體的特殊優勢，即只需要耳朵聽，而不會打擾到聽眾們手頭正在進行的工作。同時，有趣的資訊、優美的音樂又可陶冶情操，為聽眾帶來緊張生活中的調劑。因此，廣播節目在制作之前，需對自身節目面向的聽眾群體作特征分析，如不同年齡段的聽眾偏向于聽什么類型的節目，喜歡什么樣的風格，不同行業的群體對適合本行業的廣播節目有什么樣的要求等。由于聽眾群體過于龐大，眾口難調，廣播節目需要進行分眾，即首先需確定自己節目的性質，進行節目定位和聽眾定位，對所定位的聽眾群體進行必要的市場調查，在節目性質和聽眾接受特點中找到共同點，有針對性的制作具有自己獨特風格又能符合聽眾群體總體口味的節目，并且需要加強與聽眾之間的互動，增加聽眾們在節目中的主體意識，以進一步滿足聽眾的需求。

二、盡快推動全媒體傳播模式的建立

全媒體是今后傳媒行業發展的必然趨勢，也是互聯網的發展所催生的重要變革之一。該模式顛覆了傳統的信息生產與傳播流程，改變了傳統的只能通過電視、收音機、報紙獲得信息的途徑，讓信息通過網絡傳播，人們隨時隨地可以通過手機瀏覽，信息變得無處不在，無人不用，隨之而來的則是對新聞傳媒行業帶來的巨大挑戰。因此，習近平總書記在今年年初的中共中央政治局第十二次集體學習時，將全媒體模式的建立和完善作為一項緊迫課題再次進行強調，也代表了中共中央對當今輿論宣傳發展的清醒認識。當然，在廣播節目中，除了融合多樣化的媒介手段及傳播渠道，還需要突出廣播本身的特點，即應以音頻取勝，通過聲音的魅力表現出傳播方自身對信息的認知以及對聽眾們對該信息理解上的正確引導。

三、充分發揮廣播與融媒體結合的優勢，實現輿論的正確導向

傳媒行業是為當今社會正確價值觀的傳播而服務的，需要反映出正確的輿論導向，從而進一步促進精神文明建設。伴隨著改革開放、經濟發展的復雜局面，必然會出現多樣化的社會思潮，其中并不乏利己主義、拜金主義等不利于社會主義成長建設的不良風氣。在這種情況下，加強意識形態工作，堅持正確的輿論導向，實現符合我國社會發展的價值觀的傳播，就顯得尤為重要。正是意識到了這一點，習近平總書記曾在2013年就提出了“在任何時候都需要把意識形態工作的領導權、管理權、話語權都牢牢掌握在手中”的觀點，要求通過媒體融合來打造有強大影響力的主流媒體，牢牢占據輿論引導，掌握輿論場主動權和主導權，同時需加強網絡建設和新媒體管理，保證網絡空間的清朗和安全。因此，廣播節目需充分利用現今網絡技術帶來的媒體融合優勢，通過在廣播傳媒基礎上打造全媒體來拓展信息的傳播方式，實現優勢互補和深度融合，提高廣播傳媒本身的競爭力，吸引大量受眾。在節目編撰時，需要用正確的價值觀來引導，杜絕低級趣味甚至惡俗的內容，及時提供更多真實客觀、充滿正性能量的內容，并從維護國家政治、文化安全的高度，促進全國聽眾理想信念、價值觀念水平的提高。

四、小結

總之，融媒體是今后傳媒行業發展的必然趨勢，更是中共中央寄予厚望的傳媒發展模式。傳統的廣播傳媒應意識到這一點，順應互聯網的發展大勢，做到結合聽眾需求提高節目質量，推動全媒體傳播模式的建立，充分發揮廣播與融媒體結合的優勢，實現輿論的正確導向，將廣播傳媒作為正性輿論宣傳、推動社會主義核心價值觀體系建立的主戰場，著力于促進我國社會精神文明建設，將融合和管理相統一，讓正能量變得更強勁。