大數(shù)據(jù)時代國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇

高雪梅 沛縣廣電傳媒中心

我國有著很龐大的人口數(shù)量，在市場應(yīng)用方面也在全球成為非常重要的組成部分，正是由于有著很快的變化速度和極高的復(fù)雜性，促使我國每時每刻都是巨大的數(shù)據(jù)衍生地。要面對各種各樣的由大數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的問題，并且要不斷探索相應(yīng)的解決方案，有利于促使我國更加優(yōu)化資源的配置，以及產(chǎn)業(yè)的不斷升級。傳媒產(chǎn)業(yè)具有很豐富的數(shù)據(jù)資源，在大數(shù)據(jù)中所引起來的種種挑戰(zhàn)，都有利于更好的去履行其應(yīng)該擔(dān)負起的責(zé)任。

一、大數(shù)據(jù)時代國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

(一)大數(shù)據(jù)時代的到來是必然的，第40 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》調(diào)查：截至2017年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24 億，較2016年底增加2830 萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機上網(wǎng)比例持續(xù)提升。上半年，各類手機應(yīng)用的用戶規(guī)模不斷上升，場景更加豐富。其中，手機外賣應(yīng)用增長最為迅速，用戶規(guī)模達到2.74 億，較2016年底增長41.4%；移動支付用戶規(guī)模達5.02 億，線下場景使用特點突出，4.63 億網(wǎng)民在線下消費時使用手機進行支付。我國IPv4 地址數(shù)量達到3.38 億個、IPv6 地址數(shù)量達到21283 塊/32 地址，二者總量均居世界第二；中國網(wǎng)站數(shù)量為506 萬個，半年增長4.8%；國際出口帶寬達到7，974，779Mbps，較2016年底增長20.1%。

(二)新興的媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開數(shù)據(jù)技術(shù)，加上移動終端的不斷普及，使得媒體逐漸社會化。大數(shù)據(jù)的背景下，一些媒體產(chǎn)業(yè)的人員，除了要擁有較強的文字能力外，還要不斷對數(shù)據(jù)分析的能力進行提升。同時，傳媒的內(nèi)容也因大數(shù)據(jù)時代的到來發(fā)生了很大的變化，例如：電視和廣播以及新聞這些傳統(tǒng)的媒體，他們在市場上所占據(jù)的份額，呈現(xiàn)出逐年不斷下降的趨勢，受到了前所未有的沖擊。

二、大數(shù)據(jù)時代國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇的分析

( 一)傳媒產(chǎn)業(yè)面臨利潤空間被分割挑戰(zhàn)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，很多社會化形式的媒體有了廣泛的應(yīng)用，已經(jīng)由專業(yè)的轉(zhuǎn)變成了大眾化。網(wǎng)絡(luò)使用客戶通過一些網(wǎng)絡(luò)的平臺，不斷拉近自身與社會之間的關(guān)系，并且進行信息的交流與傳遞，進而就出現(xiàn)了多種多樣的數(shù)據(jù)和信息。而用戶越來越多，就是使得在媒體平臺中交流越頻繁，進而有著很強的依賴性對媒體。用戶的需求不斷增加，在媒體產(chǎn)業(yè)中新興的形式也會滲透其中，比如：電子商務(wù)，利用大數(shù)據(jù)進行對媒體平臺的整合，挖掘出有用的數(shù)據(jù)和信息，作為進行銷售行為的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，分割了媒體產(chǎn)業(yè)的利潤空間。

(二)傳媒產(chǎn)業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)發(fā)展新型盈利模式

傳媒產(chǎn)業(yè)可以抓住機遇，利用大數(shù)據(jù)的平臺進行轉(zhuǎn)換產(chǎn)業(yè)的形式，不斷發(fā)現(xiàn)新的盈利模式，擴大利潤空間。因為傳媒產(chǎn)業(yè)有著獨有的專業(yè)上的優(yōu)勢，能夠?qū)σ恍┬畔⑦M行比較專業(yè)化的處理，這樣就可以向其他產(chǎn)業(yè)進行出租或者賣出這些數(shù)據(jù)，也可以把這些數(shù)據(jù)進行分析，為別的產(chǎn)業(yè)提供咨詢的服務(wù)。傳媒產(chǎn)業(yè)面對大數(shù)據(jù)時代帶來的挑戰(zhàn)，除了創(chuàng)新外，還要結(jié)合傳統(tǒng)媒體存在哪些問題進行反思，利用傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢為拓展新興的盈利模式奠下基礎(chǔ)。

(三)大數(shù)據(jù)時代傳媒產(chǎn)業(yè)要及時的對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向進行調(diào)整

大數(shù)據(jù)時代的背景下，有著更加科學(xué)的數(shù)據(jù)分析和客觀的處理機制。不斷對傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)進行平臺改革，利用大數(shù)據(jù)進行分析，全面的對受眾情況進行反饋，為傳媒產(chǎn)品確定發(fā)展的方向。例如：在新聞方面，在利用大數(shù)據(jù)對信息進行深入的剖析和挖掘的時候，要突破傳統(tǒng)方法的局限性，主觀性和個別性已經(jīng)不能滿足用戶的需求了，因此要全面的、完整的去分析數(shù)據(jù)的規(guī)律，多提供一些有價值的信息。在傳播的時候，不斷拓展和采用新型數(shù)據(jù)傳播的方法，可以充分發(fā)揮APP 的優(yōu)勢進行傳播，只有不斷對信息的渠道以及發(fā)布信息的功能，進行擴大，才能更好的實現(xiàn)信息消費和生產(chǎn)方法的多樣化。

三、總結(jié)

在當(dāng)今形勢下，可以通過大數(shù)據(jù)在紛繁復(fù)雜的信息中，對一些有價值的信息進行篩選，利用專業(yè)的手段加工。這對媒體產(chǎn)業(yè)來說是快速發(fā)展的大好時機，但是各種新型的信息平臺的出現(xiàn)，不得不承認也是對媒體產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。但是，媒體產(chǎn)業(yè)在我們實際的生活中還是非常重要的傳播工具，無論傳媒在技術(shù)上還是在載體上發(fā)生任何形式的變化，都不能把最本質(zhì)上的元素丟掉。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮大數(shù)據(jù)帶來的優(yōu)勢，提高在數(shù)據(jù)搜集和處理上的速度，減少工作者在工作上的時間，降低成本，給用戶帶來更真實、更便捷的服務(wù)，促進媒體產(chǎn)業(yè)再上新臺階。