探究傳統媒體與新媒體的融合路徑

付剛 安徽新媒體集團中安在線網站

在網絡信息不斷建設的過程中，新媒體獲得了較大程度的進步，對于人們的日常工作與生活都產生了非常大的促進效果，相較于傳統媒體來講，其在很多方面都具有非常重要的意義，而且也對傳統媒體的發展起到了促進效果。但是新媒體出現的時間并不是非常長，在實際發展之中還存在較多的問題，所以需要通過更有效的措施，促進其進一步發展。而從現階段新媒體實際建設角度來講，與傳統媒體之間的結合是其未來發展的必然階段。

一、傳統媒體與新媒體融合的重要性

在社會實際建設的過程中，對于網絡與通信建設的發展具有非常重要的意義，而新媒體在這樣過程中出現并獲得了非常好的發展。其中出現了不同種類的媒體，例如社交軟件的微信與微博等[1]。在新媒體出現之前，傳統媒體主要借助廣播電視進行傳播，但是因為信息傳播比較被動，所以受新媒體的影響比較嚴重，傳統媒體在現代社會已經不能滿足社會發展的要求，所以必須將其與新媒體融合，才能使其獲得更大程度的進步，提高融媒體的實際影響力，使其在市場中能夠獲得更大的占比，提高其競爭力度。從不同媒體的發展問題影響來講，媒體轉型戰略會不斷的出現，借助媒體融合的方式，降低傳統媒體發展遇到的問題，使其獲得更廣泛的認可，加強數字化建設的效果。

二、傳統媒體與新媒體融合的路徑

(一)發揮自身已有優勢

傳統媒體在實際建設的過程中，已經不能有效滿足現階段的實際需求，而且在新媒體出現之后也不再具有優勢。所以在實際建設的過程中，需要在新媒體與傳統媒體相互融合的基礎上，不斷建設傳統媒體的經營效果。在新媒體的出現是在一定的基礎上實現的，傳統媒體需要積極觀察新媒體的實際建設與傳播途徑，結合自身的實際情況，認真的思考其中的方法與路徑。雖然現階段新媒體的發展對傳統媒體造成了一定的影響，但是二者之間不能形成對立的態度，通過不斷融合雙方的優勢，加強雙方在實際建設的效果，將不同內容結合在一起，使其獲得更好的發展。新媒體在實際建設的過程中，可以借助傳統媒體具有的權威性，不斷拓展自身的受眾范圍。而傳統媒體則可以利用新媒體的發展延長自身的時效性。

(二)加強產業融合效果

在新時期不斷發展的情況來講，傳統媒體與新媒體之間已經沒有比較明顯的區分，并且正在不斷的融合。媒體在不斷建設的過程中，需要不斷進行渠道拓展工作，為產業融合發展等提供更大的發展動力，使其能夠獲得明顯的提升[2]。而且也可以為國家的發展創造動力。在促進媒體產業融合的過程中，需要加強版權許可范圍，重視新媒體建設的效果，整合媒體資源與技術的結合效果，建立網絡互動平臺，借此加強二者之間的融合效果。

(三)建立文化融合渠道

因為想要進一步提升媒體行業的競爭力，需要加強新媒體與傳統媒體之間的融合效果，不斷加強文化融合的建設力度。在不同媒體之間融合的過程中，媒體內容需要作為用戶的重點，必須從創新性與豐富性的角度加強用戶的忠誠度，使其能夠呈現出更好的效果，并在行業中獲得更重要的地位。通過傳統媒體與新媒體之間的融合建設融媒體的發展效果。在精神與文化融合的基礎上，加強傳統媒體的建設效果，進一步加強媒體的拓展渠道，實現傳播內容的途徑拓展，為人類發展提供動力。

(四)發揮技術交流成果

從社會環境的實際情況來講，大數據信息時代建設的過程中，需要從數字技術角度加強信息建設的實際效果，不斷促進媒體行業的發展效果。從不斷發展的過程來講，需要進一步加強數據種類與數據信息之間的發展。媒體資源在獲取渠道等方面出現了較大的變化，而且對于傳統媒體來講，因為現階段對于信息的需求不斷提升，所以其已經逐漸不能滿足實際的需求，必須通過技術融合的效果，促進媒體行業的不斷進步。通過技術的融合，借助數字技術構建全新的媒體行業，實現媒體組織的建設效果。

三、結論

從傳統媒體與新媒體在信息傳播渠道等方面的建設情況來講，會有很大的不同，傳統媒體在實際發展之中，會受到時間與空間等方面因素的影響。因為新媒體的出現，有效的解決了傳統媒體存在的各種不足，在時代發展的過程中傳統媒體與新媒體之間的融合已經成為現階段發展的重點，所以需要使二者可以融合發展，需要從多個角度加強建設的實際效果，使新媒體時代出現更大程度的變化，為我國的發展提供動力。