新媒體與傳統媒體融合發展的突破路徑

郭嘉 天津廣播電視臺

一、傳統媒體與新媒體融合的必要性分析

(一)“技術賦權”與“融合發展”

互聯網技術的發展為廣大公民在虛擬空間之中自由發展言論提供了一個良好的平臺，并且為公民在虛擬平臺上議論政治話題提供了空間。這是新技術革命取得的重大成果。這種技術賦權對于我國社會的變革以及我國媒體的變革都具有很大的推動作用。我國媒體目前在互聯網時代之中的發展趨勢正在逐漸從技術賦權朝著融合發展的方向發展[1]。

經濟全球化為整個世界經濟的發展作出了重要貢獻。現代文化產品的商品化，已經打破了傳統媒體時代的基本格局。傳統媒體在世界媒體競爭與發展之中的市場占有率以及對于經濟市場的掌控能力明顯下降，在這種信息化時代之中，新媒體在數字化時代之中異軍突起，并且以很快的速度占領媒體市場。在數字化技術的推動之下，只有充分利用這種技術進行傳統媒體轉型才能夠促進傳統媒體在新的信息化時代之中存活下去。目前對于傳統媒體的發展路徑方面，具有了一種新的路徑，即，融合發展方式，這種將傳統的媒體與現代媒體技術相互融合的媒體發展路徑正在被大眾普遍接受，并逐漸成為未來媒體的發展方向。

(二)“用戶行為”與“媒體重構”

學術界對于媒體的融合發展是目前已經發展到較為深入的程度之中。學術界普遍認為這種融合發展并不是一種學術話語或者是政策名詞[2]。在實際的融合發展之中，相關的企業或者部門對于這種融合發展的基本路徑認識并未全面，因此對于某些微小媒體或者采編人員來說，他們認為這種媒體的融合發展是與自己無關的。但是，實際上，融合發展作為一種新舊媒體之間的宏觀發展戰略，對于一些微小的媒體或者組織來說具有較大的影響，并且這種影響是十分長遠的，在當下這種應用對于推動新舊媒體的融合與更替具有重要作用。

二、傳統媒體與新媒體融合的路徑分析

(一)產業融合路徑

在進行傳統媒體與新媒體相互融合發展的過程之中，首先建立起來的是產業融合。并且，產業融合在新媒體產業的發展過程中，對于促進傳統媒體與新媒體之間的融合具有積極作用。傳統媒體與新媒體之間的產業化邊界正在逐漸變得模糊，并逐漸實現你中有我，我中有你的產業化發展。在目前的媒體融合產業之中，為了獲得更多的經濟效益并提高企業自身的綜合競爭力，傳統的媒體正在嘗試通過數字化轉型的手段進行企業升級與轉型，并尋找在新的互聯網時代之中符合經濟發展的新型媒體產業。

(二)文化融合路徑

作為當前新媒體與傳統媒體的發展之路上的路徑之一，文化融合路徑在新的時代中對于促進傳統媒體與新型媒體的融合發揮著重要作用。在這種形勢之下，無論是傳統媒體還是新型媒體，在其傳播內容上都會達到一定的融合。這種內容上的融合對于滿足用戶的需要有著重要意義[3]。新聞媒體的內容在本質上是為了滿足用戶對于信息的需要，在激烈的媒體競爭之下，傳統媒體起步較早，其積累的信息內容也是十分豐富的，因此在媒體發展的內容上占據極大的優勢，在新時代之中，關鍵是做好內容整合與新舊內容的融合工作，這是促進傳統媒體與新型媒體充分進行內容融合的基本前提。傳統媒體也需要與時俱進，在新網絡時代之中注意發展文化創新，增強新舊媒體的融合程度。只有將內容優勢發揮到最大，才能夠促進文化內容優勢在新舊媒體的轉型之中發揮重要作用。

三、總結

隨著互聯網技術的飛速發展，當前環境之中很多傳統媒體紛紛出現頹勢，傳統媒體在當前環境之中的發展受到了較大的阻礙，新媒體在互聯網環境之下如魚得水。目前我國正強調運用先進的科學技術著力打造一批形勢多樣富有競爭力的新型主流媒體。這些新型媒體在目前的互聯網時代之中具有極大的發展空間。在政府相關政策的推動之下，我國目前已經建成幾家擁有強大實力與傳播力的體系，并逐漸形成具有公信度的企業傳播。在新的時代之中對于打造新型媒體平臺具有很大的積極作用。我國媒體規制主體在目前這種技術發展形勢之下對于新舊媒體的融合具有很大的推動作用，并且傳統媒體與新媒體之間的融合發展已經逐漸成為當前時代背景之下推動傳統媒體轉型的主要路徑。