社交媒體背景下微信用戶的自我傳播心理研究

武欣怡 山西大學新聞學院

一、社交媒體時代的到來

關于社交媒體，其概念是由英文“Social Media”英譯而來。趙云澤曾在《社會化媒體還是社交媒體》一文中，對社會化媒體與社交媒體進行明確區分，并主張采用社交媒體這一概念。(1)本研究也傾向于“社交媒體”這一翻譯，因為“社會化媒體”與“社會性媒體”的范圍太過于寬泛。

我國已經步入社交媒體時代。目前，微信已經深度滲透用戶生活的各個方面，對微信用戶傳播心理進行探究，有助于人們更好地進行自我認識和媒介認知。本文將從傳播學以及心理學角度隨微信用戶的自我傳播心理進行淺析。

二、微信用戶的自我傳播心理研究

(一)自我傳播心理

自我是人類傳播活動的起點，自我傳播是人類最基本的傳播活動，其他各種傳播類型莫不以此為基礎。

微信是當今中國網民最長使用的社交媒體，用戶將在微信上所接收到的各種信息、與他人產生的互動內在化，進行信息處理活動，有利于用戶了解“主我”與“客我”，發展和完善自我認知。微信用戶在自我傳播過程中涉及哪些心理因素，又表現在哪幾方面，將是我們接下來所要討論的問題。

(二)微信用戶的自我傳播心理

1.消遣娛樂的滿足

從使用與滿足角度來看，微信自推出便迅速占領市場、受到廣大用戶喜愛的主要原因不僅在于其可以滿足人們的社交需求，還在于微信可以滿足用戶消遣娛樂的心理。微信用戶可以利用自己的碎片化時間進行觀看和閱讀，進入微信世界，暫時逃離現實生活中的種種壓力和煩惱，從而滿足自己的潛愉心理，使得身心感到愉悅和滿足。

2.內省與自我認識

內省是指個體向內感知自己的態度、情感、動機等心理活動。而自我認識是自己對自己身心狀況的認識和評價，是人們“心理的自劃線”，這種認識結果制約著或促進著個體的行為。微信好比一面“鏡子”，可以讓用戶在社交互動中實現自省，完善自我認識，透過鏡子看清“鏡中我”。

3.信息咨詢的滿足

微信文章具有簡短性、趣味性的特點，不僅可以滿足用戶碎片化的閱讀需求，也成為用戶調整情緒和積累知識的重要工具。就微信閱讀而言，內容涵蓋了文學、新聞、娛樂、醫療、社會、情感、時尚等方方面面，可以實現不同用戶需求的差異化滿足和信息的精準投放，提高傳播效果。美容時尚、生活健康類信息可以提高用戶生活質量；新聞資訊類文章可以增長見聞，知曉天下事；娛樂類、情感類美文可以愉悅身心，釋放負能量；各類專業文章也可以提高知識水平和專業技能。

4.實現自我安全需求

微信對用戶隱私的保護給人們提供了一個可以安全表達的空間，讓用戶能夠輕松、安全地表達自己的言論和情緒，并且避免對他人造成不良影響。一定意義上，微信起著減壓閥的作用，保護用戶的心理安全需求，鼓勵用戶釋放負面情緒，進而保障其言論自由。

5.人際關系互動

微信作為當今用戶重要的自我表演舞臺，無論是在進行自我展現和與他人互動時，所發布的每條信息和朋友圈都是經過精心篩選的，以期在朋友圈中塑造出自我相對穩定的社交形象。用戶正是根據上述我們所提到的“鏡中我”理論，在與他人互動中形成對自我的認識之后，再根據自我認識來進行相應的人際交流。

三、自戀式傳播——過度自我傳播的危害

過度的自我傳播，便會使得用戶產生自戀式傳播心理，通過自戀式傳播來構建理想的自我形象，獲得自我認同以及自我存在感。雖然我們不可否認自戀式傳播心理有一定的積極作用，它可以鼓勵和推動用戶成為理想自我而努力，但另一方面，過度的自戀式傳播也對個人和社會產生負效應，不利于個人的身心健康和社會長期健康發展。

一方面，自戀式傳播會引發個體焦慮。長期自戀式傳播會使得個體更加自戀，一旦個人形象沒有達到心理預期，就會越來越依賴于通過人際互動的數量和頻次來彰顯自我在他人眼中的價值，久而久之形成社交網絡依賴，一旦離開社交網絡，個人便會感到缺乏安全感，焦慮感也會隨之上升。其次，自戀式傳播會助長虛榮心理。當虛擬與現實差距增大時，不僅會影響他人對自我的整體評價和判斷，也會引起他人的誤解和反感。

四、結語

在社交媒體背景下，微信的日益發展改變了用戶之間的溝通方式，也使得自我傳播心理發生了不同以往的變化。微信雖然給當前人們的生活和用戶的自我傳播帶來了更多的可能性，但是也存在有弊端。如何改正其缺陷，在變化中尋求發展，是我們未來很長一段時間內需要思考的問題，只有這樣，才能使的社交媒體環境下催生的微信發展得越來越好。

注釋：

(1)趙云澤，張競文，謝文靜，俞炬昇.“社會化媒體”還是“社交媒體”？——一組至關重要的概念的翻譯和辨析[J].新聞記者，2015，(06)：66.