新聞標(biāo)題制作規(guī)范與技巧

張西恒 濮陽日報社

標(biāo)題是新聞的眼睛，明眸善睞或呆若木雞，將直接影響讀者的閱讀體驗，甚至在很大程度上決定了會不會繼續(xù)讀下去。當(dāng)下融媒體時代，制作好的新聞標(biāo)題不容易，記者很難在標(biāo)題黨與死氣沉沉之間找到平衡。尤其作為黨媒記者，如何在遵循新聞規(guī)律中體現(xiàn)創(chuàng)意、在弘揚主旋律中飽含親切，是個需要不斷總結(jié)、持續(xù)創(chuàng)新的重要命題。

轉(zhuǎn)眼間，我在濮陽日報社工作已有7個年頭，相繼在濮陽網(wǎng)、濮陽手機報、教育周刊、健康周刊、濮陽日報做記者或編輯。由于大學(xué)專業(yè)不是新聞學(xué)，受到的新聞專業(yè)方面的理論熏陶比較少，所以我在平時工作中更加注重實踐技巧的總結(jié)。再者，在黨媒的報紙、網(wǎng)站、移動端等不同媒介，以及記者、編輯、校對等不同崗位的工作經(jīng)驗，對我的專業(yè)成長不無裨益。

新聞題材，可以分為消息、通訊和評論。評論寫作要求較高，且評論的重點不在標(biāo)題，故暫不涉及，本文主要論述消息和通訊的標(biāo)題制作規(guī)范與技巧。

一、消息標(biāo)題制作 以簡潔恰當(dāng)為佳

一篇優(yōu)秀的消息稿，離不開簡潔明了、恰到好處的標(biāo)題。當(dāng)前狀態(tài)下，政務(wù)活動是消息的主要內(nèi)容，大概可分為會議類、執(zhí)法類、督導(dǎo)調(diào)研類、走訪慰問類、接見訪問類、慶典剪彩類。當(dāng)接到寫某類新聞的任務(wù)后，我們首先要分清是什么些類型的，這樣才能有的放矢、按圖索驥。

這類新聞創(chuàng)新難度很大，基本上以規(guī)范為主，即便有所變化，也要參照相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門的要求和建議。從規(guī)范上來講，一方面標(biāo)題字?jǐn)?shù)要少，可以說越簡明扼要越好，最多不要超過30 個字。如果內(nèi)容比較多，或者想強調(diào)不同方面，可以在主標(biāo)之外，另加一個引標(biāo)或副標(biāo)；另一方面要力求避免使用多義詞、俗語等不規(guī)范詞匯，在語言文字上盡量使用規(guī)范的官方用語，盡量避免用詞的口語化。

具體來說，可以分為以下幾個方面：

(一)會議類新聞：層級(單位)+會議名稱。例如：市政府第13 次常務(wù)會議召開、市政協(xié)召開機關(guān)全體會議、市人大常委會機關(guān)傳達(dá)學(xué)習(xí)省十三屆人大二次會議精神等。需要注意的是，會議名稱要規(guī)范，領(lǐng)導(dǎo)名字、職務(wù)要準(zhǔn)確。

(二)執(zhí)法類新聞：層級(單位)+ 執(zhí)法內(nèi)容。例如：我市嚴(yán)厲打擊治理電信網(wǎng)絡(luò)新型違法犯罪專項行動、我市召開推進(jìn)會嚴(yán)防秋冬季大氣污染防治、我市開展強化安全生產(chǎn)暨消除安全隱患專項行動等。需要注意的是，執(zhí)法部門、執(zhí)法內(nèi)容、執(zhí)法范圍、執(zhí)法時間等信息，要盡量多地體現(xiàn)在標(biāo)題中。

(三)督導(dǎo)調(diào)研類新聞：領(lǐng)導(dǎo)+地區(qū)+督導(dǎo)調(diào)研。例如：省委副書記xxx 來我市調(diào)研黨建工作、市領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研校園安全工作、市領(lǐng)導(dǎo)深入聯(lián)系幫扶企業(yè)調(diào)研等。需要注意領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)和人名的次序，一般職務(wù)在先、名字在后，而且使用該領(lǐng)導(dǎo)最大職務(wù)(有黨政兼職的，以政府職務(wù)為主)。

(四)走訪慰問類新聞：領(lǐng)導(dǎo)+ 慰問+對象。例如：市領(lǐng)導(dǎo)到分包貧困村走訪慰問貧困戶、市領(lǐng)導(dǎo)赴xx 慰問部隊官兵和離退休干部、市領(lǐng)導(dǎo)到xx 開展春節(jié)慰問活動等。需要注意的是，要注意抓住領(lǐng)導(dǎo)與慰問對象的對話中親切、鮮活的語言，避免言語過于官方。

(五)接見訪問類新聞：領(lǐng)導(dǎo)+接見對象，領(lǐng)導(dǎo)+到某地訪問。例如：市領(lǐng)導(dǎo)赴京參加創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展座談會、市領(lǐng)導(dǎo)接見石化產(chǎn)業(yè)論壇參會客商等。

(六)慶典剪彩類新聞：慶典事件+領(lǐng)導(dǎo)剪彩。例如：市領(lǐng)導(dǎo)為市會展中心落成開館剪彩等。相關(guān)細(xì)節(jié)要根據(jù)具體情況而定。

二、通訊標(biāo)題制作 概括升華彰主題

通訊的時效性劣于消息、內(nèi)容豐富性優(yōu)于消息，行文過程中可以充分運用敘述、描寫、抒情、議論等多種手法，旨在具體、生動、形象地反映新聞事件或典型人物，是一種航母戰(zhàn)斗群性質(zhì)的綜合性新聞報道形式。

我國傳統(tǒng)經(jīng)典中，很多都可以歸于通訊文體。比如《史記·項羽本紀(jì)》中的鴻門宴一節(jié)，就可以當(dāng)做很好的通訊稿。甚至小說《水滸傳》中的《魯提轄拳打鎮(zhèn)關(guān)西》等，如果是真實事件的話，也是經(jīng)典的通訊稿，可惜是虛構(gòu)的小說，就不能當(dāng)作通訊作品了。因為通訊有嚴(yán)格的真實性、報道的客觀性、較強的時間性、描寫的形象性四大特點。

通訊可以分為很多種類。按內(nèi)容分，可分為人物通訊、事件通訊、概貌通訊、工作通訊；按形式分，可分為記事通訊、訪問記(專訪、人物專訪)、小故事、集納、巡禮、紀(jì)實、見聞、特寫、速寫、側(cè)記、散記、采訪札記。

通訊標(biāo)題制作起來各具特色，有的喜歡化用古詩、歌詞，有的喜歡堆砌華麗辭藻，有的喜歡以小見大。一般來說，通訊標(biāo)題都要有主標(biāo)+副標(biāo)或引標(biāo)+主標(biāo)的雙行標(biāo)題。一來可以兼顧虛實結(jié)合，二來可以承載更多信息。

前期標(biāo)題我可以羅列幾篇：“舍得苦心化細(xì)雨 方能癡愛潤新荷——記南樂縣第一高級中學(xué)語文組”“教研相濟(jì) 春風(fēng)化雨——記市第八中學(xué)敬業(yè)標(biāo)兵黃美莉”“高點著眼 在不斷創(chuàng)新中發(fā)展——華龍區(qū)教體局傾力推進(jìn)教育優(yōu)質(zhì)均衡發(fā)展紀(jì)實”“閱讀點亮人生 書香溢滿校園——市油田二高創(chuàng)建書香校園側(cè)記”。后期標(biāo)題我也可以羅列幾篇：“小小舞臺上的最美舞者——記濮陽縣白堽鄉(xiāng)劉黃莊中心小學(xué)語文教師王婷”“英雄是怎樣煉成的——探訪見義勇為模范孟瑞鵬的成長足跡”“踮起腳尖 靠近陽光——血友病患者譚勝的風(fēng)雨人生路”。

在通訊標(biāo)題制作中，很長一段時間，我都在化用詩句及堆砌辭藻上下功夫。這類標(biāo)題，總體上說水平高于一般，卻難有上乘之作，而且貌似走上了一條標(biāo)題越來越難制作的道路。后來注重在實上下功夫，細(xì)節(jié)取勝、以小見大，頓覺豁然開朗。作為標(biāo)題的延伸，記者手記是個不錯的助手。比如在“英雄是怎樣煉成的——探訪見義勇為模范孟瑞鵬的成長足跡”這篇通訊中，我就加了個記者手記：聰明秀出，謂之英；膽力過人，謂之雄。英雄的稱謂貌似一朝一夕，英雄的成長可謂日積月累。英雄，人之翹楚，德之支柱。幸而得遇，自當(dāng)敬之、愛之、惜之。記者手記既呼應(yīng)了標(biāo)題中的英雄二字，又突出了主旨、升華了主題。

三、標(biāo)題制作技巧 準(zhǔn)確新穎有亮點

標(biāo)題的根基在準(zhǔn)確。在出現(xiàn)不了歧義的情況下，標(biāo)題應(yīng)盡可能地避免使用“一”“某”等含混表述。標(biāo)題應(yīng)該能夠準(zhǔn)確地將新聞稿件的大意表達(dá)出來，不然就浪費了標(biāo)題與讀者第一溝通的機會，或者做成了廣為詬病的標(biāo)題黨。標(biāo)題尤其主題，一定要做成實題，盡量將更多的新聞要素放進(jìn)標(biāo)題之中，遵循倒金字塔原則將更多有用信息提供給讀者。另外，標(biāo)題的主謂賓結(jié)構(gòu)必須完整，盡可能地避免出現(xiàn)雙謂語及動賓搭配不當(dāng)?shù)那闆r，以免出現(xiàn)歧義等糾紛。

尊重閱讀習(xí)慣規(guī)律。標(biāo)題不能過長，也不宜太短。單行通欄標(biāo)題，字?jǐn)?shù)應(yīng)該控制在9 至11 個字之間。字?jǐn)?shù)太多，顯得啰嗦累贅，讀起來肯定費勁，甚至造成閱讀壓力，使讀者中斷閱讀，不能繼續(xù)讀下去。字?jǐn)?shù)太少，則顯得太空，難以引起閱讀興趣。盡量少用標(biāo)點符號，頓號、逗號可用空格代替。嚴(yán)禁出現(xiàn)重復(fù)字眼，以免造成閱讀障礙，特別是多音多意字堅決避免重復(fù)出現(xiàn)。

盡量提煉新聞亮點。每篇新聞中都有一些興奮點，有的是新聞人物比較重要，有的是新聞事件比較傳奇，這些興奮點要盡量寫進(jìn)標(biāo)題，給人開門見山、耳目一新的感覺。標(biāo)題制作中，盡量采用有力度的動賓結(jié)構(gòu)，一般采用“行為主體+行為+行為客體”的句式，而不采用xx 的xx、xx 是xx 等靜態(tài)的、沒有力量的、一潭死水般的句式。多用主動語態(tài)，慎用被動語態(tài)，更直接、更有力，避免啰嗦。

常言道：無錯不成報。又說：新聞是遺憾的工作。臨時事件緊急發(fā)生的時候，我們很難有充足的時間和精力打磨新聞稿或標(biāo)題，只能在刀劍撞擊的電光火石之間做出類似應(yīng)激的反應(yīng)。所以說，新聞寫作重在平時，重在學(xué)習(xí)，重在實踐。