淺析愛奇藝網綜《中國有嘻哈》的成功之道

韓劍鋒 哈爾濱師范大學傳媒學院

愛奇藝并非中國首家視頻網站，但它是中國第一個自制嘻哈類音樂選秀綜藝節目的視頻網站：2017年6月24日晚八點，《中國有嘻哈》橫空出世。該節目主打中國嘻哈音樂，旨在將中國嘻哈從曾經的“underground”(地下)帶到大眾關注中。從當年節目的火爆程度和參加節目的說唱歌手的話題度來看，《中國有嘻哈》完成了它的目標和使命，中國人自己的嘻哈音樂在知名度和流傳度上有了跨越式提升。羅馬不是一日建成的，現象級網綜也不是一日打造的。不管是節目前期的賽程策劃、節目制作中的爆點剪輯還是節目播出期間的宣傳和話題炒作，無不是愛奇藝自制網綜團隊的努力和心血。

一、前期策劃——另辟蹊徑

在《中國有嘻哈》之前，愛奇藝已經在自制網綜上有了一定的積累，也不乏比較成功的品牌節目。但在各視頻網站都在積極瓜分互聯網綜藝這塊大蛋糕的情況下，愛奇藝自制網綜團隊成員車澈——他曾是打造出現象級綜藝《中國好聲音》的燦星團隊的一員——根據自己多年在綜藝行業的專業經驗和敏銳的眼光，認為現階段網綜受眾主力已經是95 后乃至00 后，對新鮮事物的接受度極高，他們也需要有一個具備新鮮感、符合當下青少年的審美和內在需求的綜藝節目。經過兩個月的充分調研和準備，車澈選中了已經在中國默默發展了十多年的嘻哈音樂。

在前期調研中，節目制作團隊他們聯系了很多已經成型的國內嘻哈廠牌，也聯系了一些獨立嘻哈歌手；與之對應，節目組還請了一些側重嘻哈音樂的練習生。即對節目中參賽歌手的選取暗合了節目組所需要的爆點——所謂的地下嘻哈歌手與正兒八經的練習生會產生怎樣的火花？果不其然，我們在節目播出后便看到了涇渭分明的兩派。在雙方非常具有“real”精神的“diss”(互懟)中，節目的話題度又高了很多。也就是說節目組在前期策劃時，已經將嘻哈精神的特質“real”貫穿始終，并將利用“real”精神制造多個看點。

在賽制上，從海選到淘汰賽，再到最終的決賽，不再是單一的選手獨立作戰，而是選手晉級到一定程度后，選擇歸屬的導師戰隊；再由不同的導師所帶領的不同選手進行嘻哈音樂中的“battle”(對決)，由觀眾和制作人、導師團隊共同選出晉級者；而決賽更是同期直播，增加觀眾投票環節，提升與觀眾和粉絲的互動性。在賽制的策劃上，節目組存在一定的硬傷，如復活機制雞肋、決賽投票現場混亂等導致了觀眾一定的不滿。

但瑕不掩瑜。前期策劃對《中國有嘻哈》的成功起到了不可忽視的作用。嘻哈音樂在美國自誕生就是年輕人喜歡的音樂，中國年輕人創作的嘻哈音樂更能說明中國年輕人的心聲、更能獲得他們的共鳴。當然，在前期策劃到位之后，節目播出后的宣發也對《中國有嘻哈》的成功推波助瀾。

二、制作、宣傳——生產爆點

為了確保節目真實地反映出中國嘻哈音樂創作者的狀態和其所宣揚的“做自己”的嘻哈精神，節目在后期制作中挖掘了很多選手的真實反映，如候場太久的不耐煩、對對手水平的不屑一顧，甚至對導師的評價直接表示不認同，或是為了力挺自己覺得不應該被淘汰的兄弟而將標致自己海選成功的項鏈扔進了火中……諸如此類，既是節目爆點，也為節目創造了很多宣傳話題，節目呈現出來的選手的反叛、獨立、不拘泥于規則與權威、勇敢做自己的精神，正是當下年輕人內心的真實態度，獲得了廣大年輕受眾的共鳴，節目中選手之間擦出的火花多次登上微博熱搜榜并引起廣泛討論；同時，節目組為表現出嘻哈音樂節目特質，在后期字幕制作上也凸顯了很多嘻哈用語，并借助自媒體、微博平臺成功將其推成流行語，廣大年輕人喜聞樂見、跟風使用，不亦樂乎。制造網絡流行語，也為節目熱度進一步提升做出了不小的貢獻。

三、節目內容——音樂質量過硬

如果光靠選手之間、選手與導師之間的“diss”制造話題、光靠網絡流行語制造熱度，那《中國有嘻哈》根本無法成為當年的現象級網綜。筆者認為，該節目最主要的成功因素，在于節目產出的中國嘻哈音樂質量確實過硬。

嘻哈音樂產生于美國，歌曲內容多為青少年對現實生活的各種不滿的宣泄。但移植到中國的土壤之后，原本一味的控訴被選手們的才華轉化為了各種內容，有對自己經歷的溫情闡述，有對自己家鄉方言和特產熱情歌唱，有對人生、時間的深刻感悟，也有對中國文化的自豪宣傳。嘻哈音樂在中國不再意味著歌唱暴力、控訴社會，它反而能用年輕人更容易接受的方式，唱出大家的心聲。這也是節目團隊打造的節目核心：keep real，活出自己。這才是這檔節目能夠火爆12 期、成為2017年現象級綜藝的根本原因。

然而，成也蕭何敗也蕭何。在嘻哈音樂的創作中，難免有人觸及到社會紅線，這是大環境決不允許的。于是，《中國有嘻哈》更名為《中國新說唱》，于2018年7月14日啟動了第二季。但這一季不管是選手還是歌曲質量，甚至是流行語的打造上，觀眾對其的關注度都遠遠不如第一季。究其原因，還是節目失去了曾經秉承的核心。失去嘻哈精神的《中國有嘻哈》便失去了吸引年輕觀眾的殺手锏，泯然眾音樂選秀節目中。在眾多網綜發力的2018年，《中國新說唱》失去了曾經的輝煌。

總而言之，不管是傳統綜藝節目，還是網絡綜藝節目，受眾永遠都是年輕人。相信業內人士都心知肚明，成功的綜藝永遠是契合年輕人精神需求的綜藝。