智能媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播模式探討

劉晶軼 北京能量影視傳播股份有限公司

技術(shù)是推動(dòng)傳媒行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展實(shí)現(xiàn)革新目標(biāo)的持久動(dòng)力，而技術(shù)進(jìn)步以徹底解決實(shí)踐層效率問題為核心內(nèi)容。從媒介技術(shù)角度來(lái)看，實(shí)踐層面效率問題的實(shí)質(zhì)為提高信息生產(chǎn)效率及信息傳播效率保證其傳播高效性、快捷性、靈活性及適用性，并且其內(nèi)在邏輯可分為工具理性及技術(shù)理性。智能化媒體技術(shù)孕育出全新的信息傳播形式，促使信息傳播模式向體驗(yàn)臨場(chǎng)化、分發(fā)人際化及內(nèi)容定制化方向轉(zhuǎn)變[1]。同時(shí)，受4G 網(wǎng)絡(luò)大范圍普及及資費(fèi)下調(diào)的影響，網(wǎng)絡(luò)視頻步入飛速增長(zhǎng)時(shí)期，特別是小體量的短視頻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。與圖片及文字等傳統(tǒng)信息傳播媒介相比，網(wǎng)絡(luò)短視頻具有信息量大及真實(shí)性強(qiáng)等鮮明特點(diǎn)，大大提高信息傳播效率，未來(lái)期間可能成為大眾媒介，于智能媒體時(shí)代下得到大范圍推廣應(yīng)用。鑒于此，本文針對(duì)智能媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播模式的研究具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、智能媒體時(shí)代下信息傳播的特點(diǎn)

(一)信息內(nèi)容定制化

傳統(tǒng)媒體情境下信息傳播呈現(xiàn)點(diǎn)對(duì)面的局面，媒體所生產(chǎn)的信息產(chǎn)品普遍服務(wù)于大多數(shù)用戶的信息需求，而智能媒體時(shí)代為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息生產(chǎn)及信息傳播提供可能性。由此可見，智能化媒體能有針對(duì)性的生產(chǎn)推動(dòng)個(gè)性化信息產(chǎn)品。同時(shí)，媒體利用技術(shù)手段全面掌握用戶需求，有利于實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容個(gè)性化定制的目標(biāo)[2]。其中，智能化媒體應(yīng)用程度以全面分析已有信息為前提條件，能計(jì)算出最受用戶關(guān)注的話題進(jìn)行自動(dòng)分類，大大提高信息內(nèi)容生產(chǎn)的針對(duì)性。此外，為了取得更為良好的傳播效果，做好前期準(zhǔn)備工作了解多樣化用戶需求占據(jù)著極其重要的地位及作用。

(二)信息分發(fā)人際化

俗語(yǔ)有云“網(wǎng)絡(luò)價(jià)值等同于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方”，換而言之網(wǎng)絡(luò)價(jià)值不在于技術(shù)更新且與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模間關(guān)系密切，并且網(wǎng)絡(luò)自身兼顧較強(qiáng)正反饋性及外部性，即互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量越多其價(jià)值越高其需求量越大。每位網(wǎng)絡(luò)用戶深受與其他用戶聯(lián)網(wǎng)的影響得到更多的信息交流機(jī)會(huì)，側(cè)面說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息產(chǎn)品傳播效果來(lái)源于精準(zhǔn)化內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)及用戶間相互交織關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，當(dāng)前媒介革命下媒體演變以傳播方式人性化及傳播主體個(gè)性化為主流趨勢(shì)，用戶社會(huì)關(guān)系以人工智能技術(shù)全新傳播環(huán)境為依托，形成極其強(qiáng)大的社會(huì)生產(chǎn)力。此外，如何將高價(jià)值信息嵌入用戶現(xiàn)有的向社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，成為傳媒業(yè)亟待解決的問題。

二、智能媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播模式

(一)控制視頻時(shí)長(zhǎng)

自美國(guó)短視頻社交Vine 出現(xiàn)以來(lái)，以Snapchat 及Instagram 為典型代表的社交平臺(tái)相繼推出短視頻發(fā)布功能，所有社交平臺(tái)短視頻發(fā)布時(shí)長(zhǎng)普遍為10 秒或60 秒，基本確立社交平臺(tái)上短視頻時(shí)長(zhǎng)不超過1 分鐘的原則[3]。緊跟西方發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展腳步，國(guó)內(nèi)大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及媒體投入大量資金進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，涌現(xiàn)出以快手、抖音、美拍及秒拍等短視頻發(fā)布平臺(tái)，各個(gè)短視頻發(fā)布平臺(tái)立足于自身行業(yè)定位出現(xiàn)具有鮮明差異性的時(shí)長(zhǎng)偏好，以15 秒、57 秒及4 分鐘等時(shí)長(zhǎng)為集中體現(xiàn)。由此可見，嚴(yán)格控制網(wǎng)絡(luò)短視頻的時(shí)長(zhǎng)能最大程度上滿足用戶娛樂休閑的需求，達(dá)到吸引更多流量人群的目標(biāo)，形成大范圍傳播網(wǎng)絡(luò)。

(二)劃分視頻種類

通常情況下，用戶需求不同網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容屬性也不盡相同。按視頻類型，媒體市場(chǎng)短視頻可分為工具型、社交型及資訊型。其中，資訊型短視頻普遍為專業(yè)媒體轉(zhuǎn)型的結(jié)果，對(duì)于新聞報(bào)道及公共意見交流占據(jù)著極其重要的地位及作用；社交型短視頻往往具備相應(yīng)的社交平臺(tái)，此類短視頻以拉近用戶間社交距離為核心目標(biāo)，特別是私信及交友等板塊呈現(xiàn)出明顯的社交屬性；工具型短視頻以美拍或一閃為典型代表，著重強(qiáng)調(diào)視頻編劇工具的性能，例如：配備各種美化濾鏡及簡(jiǎn)單編輯功能等，能幫助用戶打造良好的視頻形象?？偠灾?，上述分類僅僅是短視頻應(yīng)用側(cè)重點(diǎn)的大致總結(jié)，當(dāng)前大多數(shù)短視頻平臺(tái)融合三者內(nèi)容屬性，基本實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聚合及用戶聚合的目標(biāo)，特別是興趣愛好一致的用戶聚集時(shí)形成大規(guī)模社群，一定程度上帶動(dòng)社區(qū)擴(kuò)散及視頻傳播。

三、結(jié)語(yǔ)

通過本文探究，認(rèn)識(shí)到智能媒體時(shí)代呈現(xiàn)出體驗(yàn)臨場(chǎng)化、分化人際化及內(nèi)容定制化等鮮明特點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)短視頻以自身技術(shù)融合、種類及時(shí)長(zhǎng)等方面優(yōu)勢(shì)形成獨(dú)特的傳播模式，存在出現(xiàn)消耗用戶過多時(shí)間及削弱用戶自我意識(shí)等問題的可能性。因此，相關(guān)從業(yè)人員秉持以人為本的工作原則開展智能化媒體實(shí)踐作業(yè)，將算法推薦或VR、AR 視為提升用戶體驗(yàn)的嘗試技術(shù)手段，拉近產(chǎn)品與用戶間距離側(cè)重于增強(qiáng)二者粘性，以達(dá)到獲取用戶社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)間最大價(jià)值的目標(biāo)。總而言之，網(wǎng)絡(luò)短視頻是當(dāng)前時(shí)代下最具熱度的信息媒介。