新時期我國廣電媒體資產管理實踐與探索

洪琳 浙江廣播影視資源研究開發中心

一、新時期我國廣電媒體資產管理存在的問題

(一)每個部門的利益沖突較為嚴重

現階段，我國廣電媒體缺少媒體資產管理方面的考慮，管理層的掌握程度各不相同，建設媒體資產系統應該在多方面的需求與角度著手，例如，資料共享、制作節目的速度、資源整合等。媒體資產系統的建立，需要對節目資源進行整體結合，這樣會在建設初期出現多個部門不配合的情況。

(二)規模大，效率低

媒體資產主要是一個大型的系統，尤其是在中央電視臺資料館得以實施之后，雖然某些市級廣電媒體建立了資產管理系統，但是省級廣電媒體應該重視資產管理系統的信息整合，應該根據自身的具體情況對系統的建設規模進行考慮，與此同時，也應該將制作相關的數據與媒體資產管理系統進行區分，廣電節目制作過程中需要的資料，因為沒有經過審核便入庫了，這只是對節目進行初步整合。

(三)資源對接困難

現階段我國廣播電視臺所使用的制作節目系統不是一個企業的產品，通常情況下，都是兩個或者是三個制作系統的共同使用，沒有辦法對文件傳輸手段進行共享，并且沒有展開媒體資產與新聞制作之間的共享，各個企業所提供的媒體資產管理系統只能和自身的播出系統進行關聯，因此，這是現階段急需解決的問題。

(四)缺少資源庫集中管理標準

就現階段我國廣電媒體資產系統而言，技術環節的問題并不大，主要依照廣電實際的情況對系統規模與設備型號進行選擇，由于電視臺的資料非常多，對資料進行審查、編目以及入庫是巨大的工作，特別是多級編目需要消耗更多的時間，例如，綜藝晚會的制作需要展開四級編目，那么大約一個小時的綜藝節目便需要耗費七個小時左右的工作量，但是很少有廣播電視臺有專門的人員對此工作進行，因此，應該聘請抓也的媒體資產編目企業展開此工作。

二、新時期我國廣電媒體資產管理的優化策略

在新時期的形勢下，針對我國廣電媒體資產管理存在的一系列問題，只有采取相應的解決對策，才能夠推動廣電媒體資產管理的健康可持續發展。

(一)精準定位

信息內容共享主要是我國廣電媒體資產管理的功能性定位，對此定位進行落實，能夠實現公用信息平臺的相關功能。媒體資產管理系統可以實現資源整合與信息共享，應該重視三方面的工作，一是建設科學合理地信息平臺，二是對信息共享觀念進行宣傳與推廣，三是對管理方式進行有效整合。

(二)節約成本

我國廣電媒體應該依照自身的具體情況，展開合理有效地資產管理，現代化的媒體資產管理體系主要是數字內容管理與存儲的平臺，現階段，投入了更多的人力、財力與技術資源，并且建立了相應的內容整合平臺，進而為廣電媒體的資產管理服務提供了更多的機會。就成本效益的有效優化而言，廣電媒體在保障資源的基礎上，應該建設媒體資產管理體系，進而變成面向全省的信息平臺。在建立系統以前，臺里應該選擇一個合理的部門建立相應的試驗平臺，在此平臺得以建立且推廣以后，依照獲得的數據信息，在廣電全臺進行宣傳與推廣，在建立媒體資產系統之后，小型的試驗平臺可以是其子系統，這樣能夠有效節約資金。

(三)集中配置

廣電媒體資產管理的觀念主要是管理全程化，經過建設互聯網平臺，對生產流程進行切入，實現廣電節目資源的共享、流通以及管理，有效提升節目相關素材的使用效率，保障廣電媒體節目制作的質量與效率，減少節目制作的成本。全程管理主要依賴編目管理規范達成。專業人員重視媒體資產管理與相應標準之間是否可以實現制作、播放與存儲的一體化等。就編目方面而言，需要嚴格遵守針對用戶以及檢查服務等原則，沒有進行合理有效地的編目，無法實現高校查詢與檢索作業。所以更加是適用于小規模的資產管理系統。

(四)共享資源

是否可以與制作播出系統進行連接，是人們所重視的問題。而每個媒體的資產管理體系只可以與自身的系統進行連接，但是全部企業都沒有實現互聯，應該實現功能接口封裝的標準性，提供多樣性的API接口，有效降低其工作量，廣電媒體的制作與播出系統應該實現高清化與互聯網化，應該將音頻與視頻等根據相同的標準轉變成數據信息，與此同時，在不同的環境與地點，都能夠對數據進行瀏覽、檢索以及下載等。

(五)新媒體拓寬

我國廣電媒體資產主要是經過互聯網技術與數字技術，對資源進行多方面研發，并且展開優化利用，對內進行資料服務的提供，使用頻道進行業務活動的制作，對外能夠對新型媒體業務進行拓寬，使我國廣電媒體的資產價值實現最大化。多媒體技術與互聯網技術的快速發展，能夠為廣電媒體資產的管理帶來巨大的機遇，進而為手機電視的發展提供一定的支持。

三、結束語

隨著我國廣電媒體的健康可持續發展，人們對其越來越關注，廣電媒體資產管理核心內容主要是對媒體資源進行合理有效地管理，資產管理被廣泛應用在媒體中，具備巨大的價值，其應用情況能夠產生更多的經濟效益與社會效益。