新媒體環境下氣象影視創新發展策略

石永瑋 蘭州市人工影響天氣協調領導小組辦公室

氣象與人們的生活聯系緊密。隨著社會的發展，人們對于氣象信息的需求形式也越來越多樣化，傳播渠道也更為廣泛。氣象影視是傳統傳播氣象信息手段，是以電視為媒介、計算機為輔助手段表現氣象信息的。氣象信息不但對傳統天氣溫度情況進行播報，并且涵蓋大氣污染氣象預報、人體舒適度預報、紫外線預報等對人類健康起到重要指導作用報道。然而氣象影視節目在目前來說大多數是通過事先錄播形式，當電視觀眾能夠看到氣象信息時，往往已經過去了幾個小時，對于災害性天氣防備工作沒辦法提前，這種氣象滯后的資訊形式對于受眾來說已沒有參考的價值。

新媒體的傳播速度是以往傳統媒體所不能比擬，它能在第一時是內把資訊傳播于受眾。新媒體時代到來，使傳統媒體受到前所未有重創?；谶@種現狀，氣象影視如果想要在競爭中占據一席之地，就必須不斷適應新時代發展需求，著力加強與新媒體結合，創新發展氣象影視。

一、氣象影視的現狀

氣象影視是一項服務于大眾的公益項目，與人們日常生活息息相關，對于防災減災、旅游出行及農業交通等都有重要意義。目前氣象影視主要是通過電視媒介進行氣象信息傳播。在天氣節目中，有的是有主持人參與主持解說，而有的以圖片加配音形式播報。

蘭州市氣象影視在多年來一直處于自己策劃、制作、監審，同時還擔負著節目廣告拍攝、剪輯以及播音等工作。節目內容以常規天氣預報為主，并增添空氣污染等氣象信息，根據季節不同，與農要部門聯合發布病蟲害預警趨勢預報，與國土局聯事發布地質災害氣象預報等，在發揮氣象防災減災以及氣象科普教育宣傳方面具有重要作用。近年來，蘭州市氣象影視在氣象信息上進一步拓展了旅游氣象及交通出行、紫外線等內容，雖然總體上前景不容樂觀，但在廣告收益上穩步前進。影視中心也做了許多工作和努力，不斷探求新媒體環境下如何提高節目質量，增加經濟效益。

二、新媒體環境下氣象影視存在問題

(一)新媒體出現前，人民群眾對氣象影視接受度較高，對于這種節目播出形式也較認可，因此氣象影視能夠得以廣泛應用，其節目表現形式單一問題也并不顯得突兀。然而，新媒體出現后，人民群眾獲取氣象信息渠道進一步拓寬，相較于傳統媒體，新媒體傳播方式也表現出多樣化，更符合人民群眾實際需要，因此在選擇新媒體接受氣象信息和氣象影視接受氣象信息方面，更多人民群眾尤其是年輕群體，更愿意使用形式多樣新媒體。

(二)傳統氣象影視雖然是人民群眾接受氣象信息渠道，但是在氣象信息播報過程中，會穿插許多廣告信息，會對觀眾正常收看產生干擾作用，由此對于氣象影視社地效益造成影響。而正確處理氣象影視社地效益與經濟效益之間矛盾，是氣象工作人員亟待解決難題。

(三)目前，氣象影視節目制作水平相對不夠高，多年來節目形式和內容并沒有表現出實質進步，在新媒體時代就更顯現出其弊端。當觀眾需求在傳統氣象影視上得不到滿足時，觀眾自然會把目光轉而投向新媒體節目上。

三、新媒體環境下氣象影視創新發展策略

(一)整合資源，拓寬渠道

新媒體發展，使傳統媒體在播放形式及內容上發生了重大改變，因此可借助新媒體勢力，發展在車載移動電視、互聯網電視及數字電視和手機電視等業務，使氣象信息社會價值進一步釋放。同時氣象節目要順應新媒體發展，形成新的服務項目、開拓新的服務領域、成為新媒體內容供應商和運營商，為新媒體平臺提供更多氣象服務信息。進一步整合內部和外部資源，挖掘自身潛在利用價值，規避固有行為缺陷，揚長避短，嘗試與多種不同媒體合作，拓寬氣象影視傳播渠道。

(二)提高氣象影視技術水平

新媒體發展已經勢不可擋，因此氣象影視要想在新媒體環境下有自己一席之地，最好的辦法是將傳統氣象影視與新媒體有機結合在一起，隨著網絡媒體日益普及，逐步實現網絡和電視、手機等媒體終端同步播放。同時氣象影視需要吸引高技術人才，提高氣象影視制作水平，將新技術融入于傳統氣象影視制作中，將氣象播報信息及時反饋于廣大人民群眾。

新媒體環境下，氣象影視制作人員也要順應時代發展需要，提高各方面綜合素質，要提高洞察新鮮氣象信息能力，善于調動新興媒體強大群眾群體，為氣象影視爭得更多市場地位和發展空間。

(三)根據受眾需要，因地制宜細化氣象節目

傳統的氣象影視節目只是定時定點發布氣象信息，無法滿足群眾隨時隨地對于氣象信息需求。而隨著新媒體時代發展，氣象信息播報可向網絡化、數字化方向轉變，氣象節目也根據受眾實際需求，清晰分眾定位，制作各種滿足不同群體需求節目。并且，陰著手機電視及各種移動終端隨時接收信息，對于一些緊急氣象信息、災害類天氣預警信處，氣象節目也可實現互動性收視。

(四)打造品牌，樹立創新思維

氣象影視節目在新媒體環境下發展時，需要考慮發展自己特色品牌，給廣大群眾帶去不一樣視聽感受，樹立品牌，以在眾多媒體行業中站穩腳步。氣象影視要根據群眾對氣象預測實際需求，推陳出新，創新氣象信息播報內容。同時，加強觀眾與媒體線上線下活動交流，為觀眾提供一個交流平臺，加深觀眾對氣象節目理解，來博取觀眾喜愛。改變以往枯燥單一解說方法，將氣象節目定位為集智慧、科學、如樂與一體全方位、多角度大眾類節目，扎實觀眾對氣象節目熱愛，打造出品牌效應，借助品牌優勢，實現高收視率。

四、結語

氣象影視節目關乎到我們生存環境，因此，要大力提高全民對于氣象科普認識，建立起對環境保護意識，樹立氣象觀念，使氣象更貼近現代人生活。在新媒體環境下，氣象影視節目社會價值會被進一步激發出來，氣象部門會在新媒體時代成為氣象節目供應商，通過各種渠道和形式將氣象信息第一時間內傳播給廣大電視觀眾。