芻議新時(shí)期融媒體中心在縣級(jí)臺(tái)如何發(fā)展

劉勇漢 臨潁縣廣播電視臺(tái)

隨著近年來信息技術(shù)的高速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，社會(huì)輿論領(lǐng)域發(fā)生了眾多改變，直接影響到國(guó)家安全與社會(huì)穩(wěn)定。縣級(jí)臺(tái)具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，能夠?qū)θ藗兯枷胍庾R(shí)產(chǎn)生重要影響，然而，其宣傳模式卻逐漸落后于時(shí)代，難以發(fā)揮其作用。因此，必須對(duì)縣級(jí)臺(tái)新發(fā)展策略進(jìn)行探究，以促進(jìn)其作用的充分發(fā)揮，而構(gòu)建融媒體中心對(duì)于縣級(jí)臺(tái)發(fā)展具有重要影響，本文就此就其發(fā)展展開研究。

一、構(gòu)建先進(jìn)融媒體發(fā)展理念

融媒體中心是基于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展所產(chǎn)生的極具時(shí)代特色的新媒體，它不僅具有傳統(tǒng)媒體所具有的傳播力、影響力、引導(dǎo)力等，還具有傳統(tǒng)媒體難以企及的多樣化傳播形式與高覆蓋范圍。習(xí)近平總書記在近期關(guān)于融媒體的發(fā)展方面提出應(yīng)當(dāng)注重主流思想的宣傳，充分發(fā)揮其作用。鑒于融媒體的特點(diǎn)以及國(guó)家社會(huì)的要求，縣級(jí)臺(tái)想要進(jìn)一步推進(jìn)融媒體中心的發(fā)展，一方面應(yīng)當(dāng)更新傳統(tǒng)思維，即堅(jiān)定以互聯(lián)網(wǎng)為中心的融媒體發(fā)展新思維，具體而言，可以在用戶思維、數(shù)據(jù)思維、創(chuàng)新思維等方面進(jìn)行探索與實(shí)踐，力求在思想、理念上具有先進(jìn)性，從而為融媒體中心的發(fā)展提供良好的精神基礎(chǔ)；另一方面縣級(jí)臺(tái)是傳播社會(huì)主流思想的主要領(lǐng)地，承擔(dān)著聯(lián)系國(guó)家、社會(huì)與人民的重要職責(zé)，因此，在發(fā)展融媒體中心的過程中必須保證報(bào)道的真實(shí)、準(zhǔn)確性，為樹立媒體權(quán)威性、提高公信力而努力。

二、打造融媒體中心發(fā)展品牌

習(xí)近平總書記在工作會(huì)議上指出應(yīng)當(dāng)重視做好縣級(jí)臺(tái)融媒體中心建設(shè)工作，堅(jiān)持真理、批駁謬誤，更好地引導(dǎo)、服務(wù)群眾。由此可見，縣級(jí)臺(tái)面對(duì)良好的發(fā)展前景的情況下也面臨著更多的融媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)。鑒于此，縣級(jí)臺(tái)想要構(gòu)建與發(fā)展融媒體中心，一方面可以聘請(qǐng)專業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)，學(xué)習(xí)并借鑒融媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與方案；一方面應(yīng)當(dāng)立足于自身實(shí)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，在經(jīng)濟(jì)條件有限的情況下，與大型媒體團(tuán)隊(duì)合作，因地制宜，打造專屬于自身的融媒體品牌，具體而言，可以將自身優(yōu)勢(shì)集中，在1-2個(gè)節(jié)目中重點(diǎn)推出具有本土特色、受眾程度高的品牌欄目，充分發(fā)揮縣級(jí)臺(tái)的新聞?shì)浾撚绊懥Α鞑チΓ瑥亩七M(jìn)縣級(jí)臺(tái)融媒體中心進(jìn)一步發(fā)展；一方面在擁有專屬品牌的情況下，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)構(gòu)建與發(fā)展融媒體中心的力度，即在一支具有高素質(zhì)人員與高設(shè)備配置的團(tuán)隊(duì)的引領(lǐng)下，綜合應(yīng)用微信公眾號(hào)、APP客戶端、傳統(tǒng)報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)微博等多種新型傳播途徑，即一個(gè)欄目，多元傳播，為用戶提供多樣化的體驗(yàn)[1]。

三、走進(jìn)融媒體創(chuàng)新發(fā)展道路

(一)關(guān)于組織架構(gòu)的創(chuàng)新

在發(fā)展融媒體中心時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重發(fā)揮媒體的影響力與傳播力，盡可能將其增強(qiáng)或擴(kuò)大，從而在充分發(fā)揮其作用的同時(shí)為縣級(jí)臺(tái)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。因此，在進(jìn)行組織架構(gòu)創(chuàng)新時(shí)，可以從下述幾個(gè)方面進(jìn)行，其一，突破縣級(jí)臺(tái)職工身份限制，對(duì)原有部門進(jìn)行重組；其二，提高管理工作質(zhì)量與效率，做到分工明確、職責(zé)明確；其三，構(gòu)建專業(yè)融媒體部門，例如，宣傳部、編輯部等；其四，構(gòu)建基于綜合運(yùn)用多種微信、AAP客戶端、電視等多種信息傳播技術(shù)的網(wǎng)站平臺(tái)；其五，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體，整合人力、物力，重塑組織架構(gòu)。

(二)關(guān)于報(bào)道形式的創(chuàng)新

縣級(jí)臺(tái)新聞報(bào)道的內(nèi)容反響如何，對(duì)于融媒體中心的發(fā)展至關(guān)重要。鑒于新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的崛起，可以應(yīng)用抖音等平臺(tái)宣傳報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，收集用戶反饋，并對(duì)用戶反饋信息進(jìn)行分析、總結(jié)，對(duì)報(bào)道內(nèi)容、形式進(jìn)行創(chuàng)新。具體而言，應(yīng)當(dāng)注重綜合應(yīng)用各種報(bào)道手法，對(duì)碎片化的信息內(nèi)容加以凝練，在有效整合信息的同時(shí)，顯現(xiàn)媒體的觀點(diǎn)。另外，縣級(jí)臺(tái)受到工作條件的限制，其人員、設(shè)備雖有不足，使其較難駕馭廣度、深度較高的題材，但是仍然可以立足于本土特色，辦出高品質(zhì)欄目。

(三)關(guān)于新聞采編流程的創(chuàng)新

縣級(jí)臺(tái)融媒體中心，顧名思義，它集報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端于一身，能夠有效集合縣區(qū)域內(nèi)的所有媒體資源，進(jìn)行新聞報(bào)道與推廣經(jīng)營(yíng)一體化且極具創(chuàng)新性的發(fā)展模式。該創(chuàng)新性的采編流程，一方面有助于提高新聞報(bào)道生成效率；一方面有助于提高新聞內(nèi)容傳播速度，能夠真正實(shí)現(xiàn)新聞首發(fā)、全媒跟進(jìn)的良好效應(yīng)。

(四)關(guān)于考核機(jī)制的創(chuàng)新

人是各行各業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，充分調(diào)動(dòng)職工工作的積極性有助于促進(jìn)融媒體中心又好又快發(fā)展。具體而言，一方面可以建立健全考核機(jī)制，推行動(dòng)態(tài)化的考核方法，例如，以崗定酬，以收定支等；一方面可以完善與改進(jìn)縣級(jí)臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，明確職工崗位，加強(qiáng)職工穩(wěn)定性；一方面可以引入激勵(lì)機(jī)制，適當(dāng)對(duì)職工進(jìn)行精神或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)職工工作熱情，充分發(fā)揮自身創(chuàng)造力[2]。

四、組建專業(yè)融媒體發(fā)展團(tuán)隊(duì)

發(fā)展融媒體中心，設(shè)計(jì)到建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)等方方面面的工作，這不僅是對(duì)縣級(jí)臺(tái)更是對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的挑戰(zhàn)。因此，在發(fā)展融媒體中心的過程中，其一，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)財(cái)政投入力度，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備；其二，應(yīng)當(dāng)提高從業(yè)人員福利待遇，優(yōu)化工作環(huán)境，吸引高素質(zhì)專業(yè)人才的加入；其三，應(yīng)當(dāng)針對(duì)從業(yè)人員定期開展思想教育、專業(yè)技能培訓(xùn)活動(dòng)，推進(jìn)專業(yè)融媒體發(fā)展團(tuán)隊(duì)的組建進(jìn)程，從而為縣級(jí)臺(tái)融媒體的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

五、總結(jié)

綜上所述，融媒體中心在縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展受到眾多因素影響，縣級(jí)臺(tái)應(yīng)當(dāng)通過加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)以及打造特色品牌等方式多角度促進(jìn)其快速發(fā)展，立足于縣級(jí)臺(tái)實(shí)際發(fā)展情況，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，構(gòu)建融媒體中心，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的完美融合，從而促進(jìn)縣級(jí)臺(tái)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。