融媒體時代下電視媒體傳播新思路分析

劉軍 南京市江寧區廣播電視臺

當前，由于互聯網技術與數字技術的不斷發展，移動設備的運用推動了新媒體的健康穩定發展，突破了媒介壁壘，這使媒體之間的有效融合變成了一種必然趨勢，特別是多屏時代的來臨，讓媒體傳播打破了傳統電視的空間制約，推動媒體之間的融合。

一、融媒體時代下電視媒體傳播的特征

隨著數字技術的快速發展，用戶可以在多個途徑獲取信息內容，要想提高競爭實力，媒體間的有效融合變成了一種必然趨勢。融媒體主要指的是媒體傳播的渠道并不單一，在突破媒介壁壘的基礎上，媒體間應加強合作，經過視頻與文字的整合，更加直觀的傳播信息內容，進而達成了互聯網、電視以及直播等媒體的有效融合。在融媒體大環境下，各個傳統媒體的發展都是平等且自由的，各個媒體與全部用戶變成了融媒體的主要環節。由于新媒體的快速發展，傳統電視媒體的傳播方式發生了一定的改變，不斷展現出移動、互聯網與數字等電視媒體之間全面融合的特征。

數字電視指的是電視信號在接收與處理過程中所利用數字信號的電視設施。隨著數字技術的快速發展，觀眾可以通過電視看到更加清晰的畫面，并且主動進行點播，不只是單一且被動的接受信息內容，也是其不被時間與空間所制約。而交互式互聯網電視可以廣泛運用網絡技術，達到和互聯網的同步性，選擇喜愛的互聯網節目。移動電視應用數字技術，保證節目的播放情況，其特征是可以在移動姿態之下接收相應的信息內容，并且保證其清晰程度，打破空間和時間等方面的制約，與觀眾觀看視頻節目的時間需求相滿足。由于移動端的全面普及，移動設備和傳統電視經過互聯網紐帶，實時享受傳統電視的服務，為觀眾帶來更多的便利性。在融媒體時代下，傳統電視媒體不能制約在單向發展方面，應該找尋更多的突破點。

二、融媒體時代下電視媒體傳播新思路分析

(一)利用科技技術，拓寬傳播渠道，實現電視媒體主動與新型媒體融合性傳播

在融媒體時代下，不一樣媒介傳播手段的有效融合，推動了節目內容的健康發展，傳統媒體一方面應保留內容重要性的優勢條件，另一方面應拓寬媒介傳播途徑，全面提高傳統電視媒體的影響能力。首先，在之前傳統途徑的基礎上，經過數字技術與互聯網技術的使用，拓寬移動、數字與網絡等媒介。其次，應重視融媒體時代下的傳播媒介，深入挖掘手機與網絡市場，拓寬移動端與PC端業務活動。例如，建設各個電視頻道的官網，得到電視頻道的相關信息內容，與其他高質量節目進行融合，實現互相聯通，傳統電視媒體也要研發相應的移動端，打破時間與空間兩個方面的制約，用戶可以實時接受推送。

(二)借鑒新媒體的互動性優勢，并加強用戶參與度

傳統電視媒體的傳播主要是單向的，其被時間與空間所制約，用戶過于被動的接受信息，隨著新媒體的發展，打破了時間與空間的制約，實時發布信息，加強用戶之間的實時互動性。在融媒體時代下，用戶能夠選擇自己喜愛的節目，與此同時，根據節目的播放情況，建設完善的偏好信息庫，推送用戶喜愛的節目。鼓勵用戶在公眾號當中留言，積極評價節目，這樣可以提升節目的口碑。此外，在節目進行時讓用戶參與其中，增強交流與炵，尤其是在節目直播的時候，這樣更加“吸粉”。例如，在直播NBA明星賽的時候，使用全球直播辦法，并且在決賽當中讓球迷實時投票，進而提高了籃球賽的重視率，增強用戶與傳統媒體間的溝通，吸引越來越多的用戶參與其中。

(三)以版權為基礎，媒體間合理互動

傳統電視媒體主要是經過購買與創作等手段，獲得高質量的節目版權，進而在融媒體時代下，媒體間的版權能夠進行有效融合，互相獲得利益。傳統電視媒體可以彼此分享節目，一方面不應該制約在電視媒體上，另一方面應具備節目版權，選取高質的媒體展開傳播，提高電視媒體的影響能力。現階段，我國越來越多的主流媒體重視內容，花費更多的費用買入電視版權，使用優質資源抓住用戶的焦點，以此提高自身平臺的綜合能力與競爭實力。例如，PPTV，其花費了高額的成本買入直播超聯賽的版權，輔助地方電視臺的直播，進而提高自身的用戶數量。又如，媒體在創作綜藝電視節目的時候，把節目的版權賦予給主流媒體進行傳播，經過用戶的購買費用與版權費用，提升傳統電視媒體的實際收入與影響能力，最終達到雙贏目的。

三、結束語

總而言之，融媒體時代的到來，為傳統媒體傳播帶來了更多新型的挑戰，基于此，傳統媒體應根據自身的服務認知與經營觀念，經過創新品牌，深入挖掘出傳統節目的內在，提高用戶的觀賞性與體驗感，與此同時，傳統媒體應重視用戶的反饋情況，經過對交互平臺內容的分析，為之后的節目制作奠定良好的基礎條件，所以提高用戶參與程度對促進融媒體背景下的媒體傳播發展產生著積極作用。