淺析越南互聯網廣告發展趨勢及思考

HO DAC QUOC ANH(胡得國英) 中國傳媒大學廣告學院

一、越南互聯網廣告的特點

互聯網廣告跟其他大眾傳播廣告大有區別。它擁有許多其他大眾傳播廣告沒有的優勢如：目標優勢、跟蹤優勢、靈活性優勢等

(一)目標優勢

互聯網廣告公司擁有較大選擇目標的能力。他們的目標可能是其他公司、其他國家或者地區。他們可以通過大量數據庫作為營銷的基礎，也可以通過消費者的個人愛好及行為而做出正確的判斷和選擇，達到廣告效果。

(二)跟蹤優勢

互聯網公司的營銷員可以跟蹤消費者對各種品牌的消費行為，同時也可以了解他們的消費習慣和關注習慣來找到潛力客戶。另外互聯網廣告公司也可以確定每份廣告的效果(通過廣告點擊數次、購買產品的客戶數量、廣告進行數次等)，這些優勢是其他傳統媒介如電視、報紙等難以進行的特點之一。

(三)靈活性優勢

互聯網廣告可以在網上24個小時傳播，甚至好個月。另外廣告戰略可以隨時更新或者取消，廣告公司可以隨時觀察廣告效果進度。此特點跟其他媒介廣告完全不同(如報紙廣告更換新的發行版才能更新廣告內容，電視廣告更換廣告內容的成本較高等)。

(四)互動性強優勢

廣告公司的目的是讓潛力客戶關注他們的產品。此問題可以通過互聯網廣告進行，因為客戶可以在網上與商品進行互動，查看，因此在滿意的情況下可以購買。目前沒有任何一個大眾傳播能夠像互聯網廣告如此強勢。

但是，互聯網廣告也有一定的缺點，如：與其他大眾傳播不同、客戶想要接近互聯網廣告必須擁有計算機、平板電腦、智能手機等機器，而且這些新技術機器必須連上網。另外，客戶必須擁有瀏覽網站的技能等。

在一些發展國家客戶對互聯網廣告及網上購物信任度較高，但在越南，互聯網廣告及網上購物方式屬于較早的階段，客戶對此廣告方式的信任度較少，因此在一定的程度上會影響到廣告效果。

二、越南互聯網廣告現狀及發展趨勢

筆者通過多方面的分析、探討，認為目前在越南的互聯網廣告主要擁有如下的幾種廣告類型中：

(一)在線廣告方式

隨著越南互聯網的誕生和發展，互聯網廣告也日益發展，值得一提是在線廣告。由于擁有互動性較強的功能，此廣告方式目前成為其他廣告方式最佳的競爭對手，它慢慢占領了電視、報紙等其他傳統媒介廣告的市場。根據2009年統計報告的數據，此類型廣告的營業額達到近兩億美元 (Cimigo 市場研究公司的數據)。

“雖然是一個稚嫩的行業，但在線廣告與2008年相比已增長了71%”－Cimigo公司的總經理盧卡斯·米拉先生表示。此報告也是在越南第一次公布的在線廣告營業額綜合報告。

越南2000年前，在越南廣告投放方式主要是通過電視和紙質版報紙。在越南在線廣告領域前鋒單位是VnExpress網報媒體。此媒體2000年誕生，它最初的廣告投放方式是通過橫幅廣告，客戶會根據網站上橫幅廣告的位置和尺寸進行付費，此廣告投放方式從此開始收到廣泛投資者的關注。但至今，此廣告投放方式由于投放成本較高、客戶無法把握廣告的效果、網絡發生事故時客戶依然付費、定向性較弱等原因導致它目前走向越來越不受歡迎的趨勢。

(二)通過搜索網站進行的廣告方式

現在世界上使用Google Adwords搜索網站進行的廣告方式越來越普遍。此廣告方式是一種通過使用Google 關鍵字廣告或者Google(谷歌)遍布全球的內容聯盟網絡來推廣網站的付費網絡推廣方式?？梢赃x擇包括文字、圖片及視頻廣告在內的多種廣告形式。它的原理是你制作廣告并選擇關鍵字(關鍵字是與你的業務相關的字詞或詞組)。獲取關鍵字建議。廣告在谷歌上展示當用戶使用你的某個關鍵字在谷歌上進行搜索時，你的廣告可能就會展示在搜索結果旁邊?，F在你是在向已對你的產品表現出興趣的目標受眾展示廣告。你吸引到客戶用戶只需點擊你的廣告即可進行購買或詳細了解你的情況。

目前，在越南通過搜索工具進行廣告的方式慢慢被接受，主要是通過谷歌，包括谷歌來進行，此廣告需要收費的。在越南此廣告作為一個新的廣告方式，雖然它帶來的效果較大，但目前還沒普遍。其優勢在于成本低、客戶可以掌握成本與市場營銷戰略的效果、尤其是定向性強的特點，幫助廣告公司正確找到潛力客戶，同時也幫助客戶找到自己需要的廣告主。因此越南互聯網搜索廣告方式未來的發展是一個值得期待的廣告方式。

(三)通過智能手機進行、平板電腦進行的廣告方式

目前在越南，通過智能手機、平板電腦進行的廣告方式越來越“火”，直接影響到此趨勢的原因是各種智能手機、平板電腦及手機版網站的誕生和發展。根據IAB的報告此廣告在全球上的營業額已達到53億美金(2011年)，此數字到今年年底可以達到116億。在越南，到2011年12月已經擁有了1600萬使用3G網的用戶，比2012年1月增多了320萬用戶(越南信息統計局的數據)。預測明年會達到3千萬的數目。由此可見，通過智能手機、平板電腦進行的廣告方式未來會日益發展，這是一個必要的趨勢。

(四)通過社交網進行的廣告方式

如果根據以往，很多銷售者認為社交網不符合頂級名牌，因為社交網主要的目標客戶是普通的客戶，頂級品牌的目標卻是少數的高級客戶。那么現在，根據一個最新的考察，很多頂級品牌對社交網廣告市場也越來越重視。比如奔馳，巴寶莉等品牌也開始通過Facebook，Twitter，YouTube等社交網進行投放廣告，為了接近更多不同等級的客戶，加強與客戶互動的效果。

根據Alterian考察公司的最新考察統計結果，目前有很多公司通過社交網吸引更多客戶，為了提高客戶對品牌的品牌識別度。此統計是通過來自世界各個頂級品牌的400位市場營銷總經理意見的考察，結果得出：30.1%的人認為通過社交網進行廣告為了吸引更多的客戶是他們最重要的目的，其次是為了提高客戶對品牌識別度作為最重要的目的(26.5%的人這樣認為)。90%的人贊同目前對頂級品牌來講把社交網大眾傳播和品牌廣告結合起來是銷售戰略中最重要的成功因素。

目前在越南的廣告市場中，此廣告類型已經擁有了一個順利的起步，但還沒達到突破的程度。目前只有進1%駐越南的頂級品牌如越南可口可樂、越南匡威、巨星等企業關注通過互聯網進行廣告的類型。另外投資的連續性不強，根據不同的營銷策略時間進行。

(五)在線視頻廣告類型

很多專家學者預測，未來的在線視頻廣告會篡奪電視廣告的地位。大多數美國的專家學者認為在線視頻廣告的優勢在于它的定向性。2/3(占全國64%)的美國的專家已經慢慢的把電視廣告的撥款轉換到在線視頻廣告，據統計10個專家當中就有6個肯定在線視頻廣告比電視廣告帶來的效果更強(根據BrightRoll國際考察公司的數據)。

另外，在線視頻廣告的其他優勢如：形式多樣化、覆蓋率廣、及時更新、內容豐富、節省成本、產品再次使用功能等都得到此次考察的高評價。目前在越南，TVConline是此在線視頻廣告的稱法。雖然剛剛出現但已經被認為是一種具有潛能的廣告方式，吸引很多公司進行投資開發。

三、思考

越南互聯網目前還存在一定的問題，為了完善越南互聯網廣告，筆者從個人的經驗角度，試圖提出幾點建議：

隨著信息時代的發展、技術科技的進步傳統媒介廣告如通過報紙、電視等進行廣告的方式慢慢被通過互聯網廣告進行的廣告方式代替。掌握每一種互聯網廣告公司的優點和缺點是廣告公司及廣告投資者最重要的任務。

隨著越南社交網用戶不斷增加的發展趨勢，通過此傳播類型進行廣告也該得到相當的重視，因為與其他傳播類型相比，此傳播類型的傳播效果更強。

對在線視頻廣告來講，廣告內容要進行改善，為了吸引更多消費者的注意力。

隨著越南互聯網廣告的發展趨勢，越南網絡、寬帶等系統也要有所進步，進行改善，為了協助互聯網廣告傳遞信息的效果。

智能手機、平板電腦等智能移動設備上的廣告需要隨時更新頁面設計、尺寸、畫面等，為了適合這些設備的功能、特點，達到傳播效果最佳的目的。

與其他發展國家相比，越南互聯網廣告相對落后，但這幾年來，不管是內容還是質量，此類型的廣告發展速度日益快速，給越南廣告行業帶來更多期望及起色。