淺談傳統報紙到新媒體的轉型升級

崔啟哲

新聞的傳播從古時候的口口相傳到報紙閱讀，再到現在的網絡新聞，真正實現了“足不出戶，便知天下”的歷史性跨越。在當前，媒介的創新步伐加快，使得人們在閱讀新聞方面有了更多的選擇空間。手機作為網絡新聞的重要載體，截至2017年已經突破14億用戶量大關，使得手機網絡新聞成為人們關注的焦點?？傮w來講，智能手機為主導的移動媒介是目前來說最具人性化和吸引力的新聞媒介方式。

傳統報業的任何變化都會引起傳媒市場的重大變革，互聯網技術下的新媒體的發展使得傳統報業的產業模式逐漸被取代，新媒體技術運用也必將是傳媒市場的主流。在傳統報業尋求轉型升級的過程中，如何對新媒體技術靈活運用，實現模式創新、內容創新、運營創新，形成富有創新力、吸引力的成功轉型商業模式，已成為不可阻擋的潮流。同時在轉型升級的過程中，如何實現自身內部機制體制與消費者價值需求的對接等等，都是值得關注和思考的問題。

在數字化、信息化背景下報紙的局限性更加凸顯。信息滯后、排版限制、內容呆板生硬，都是造成報紙在互聯網時代難以生存的重要原因。同時在高速的生活節奏下，人們對事物的感知追求是簡單易懂的圖文并茂，渴望有更加豐富的精神生活。一系列的弊端，使得報紙行業成為了夕陽產業，轉型變革已經刻不容緩。

傳統的新聞報紙，向來都是“我寫你看”的經營模式，讀者只能通過報紙感知信息，對于自身產生的觀點和意見無法與作者進行交流，同時廣大讀者對于報紙的意見建議以及消費需求，也無法及時反饋到媒介人手中。新媒體的出現就直接打破了這種局限性，廣大的讀者在閱讀新聞文章的過程中，能夠將自己想到的東西實現交流互動，在當前人們生活壓力大的情況下，對于文化精神生活的要求更加的高，實現有效的互動能夠幫助這些人抒發自己內心的看法和想法，對于拴住消費者更加具有作用。例如我們的新聞直播，往往可以實時地看出廣大讀者的心聲，通過這些心聲，對于廣大新聞工作者做好工作，為人民群眾提供更加豐富的新聞具有重要的作用。而反觀傳統報紙，雖然說它在信息傳播的層面上能起到一定的作用，但是在當前情況下，它都無法滿足廣大消費者對文化精神生活的多元化需求。就這樣的情況來看，新媒體引領下的網絡新聞，才是能滿足廣大讀者的大眾文化傳播媒介。

現在的報紙依舊有網絡新聞不能代替的地方。第一個是報紙有著更強的方便性，它作為一種紙質品，更適合人們閱讀和攜帶在身上，不用專門的工具和充電設備，無論何時何地都可以進行閱讀。而網絡新聞需要更多設備支撐，還需要網絡的支撐，帶起來也不像報紙那么輕便，這樣花在上面的人力物力就很大了。所以，從一些閱讀的群眾來看，還是報紙更適合他們。另外，在經營的方式上來看，報紙最終要服務的是閱讀者和一些投資的廣告商，這樣獨特的方式是不容易倒塌的，而網絡報紙，參與的商家比較多，雖然已經有了很多的表現方式，但在進行報告的時候，仍然需要更多的渠道來獲取利潤支持他們進行經營。另外還有一些新聞通過網頁之間的廣告來進行獲取利潤，這就使一些問題在其中困擾著網絡新聞的創始人，這些問題都會給網絡新聞的經營造成很大的困難。

網絡新聞作為一種新興的新聞方式，它既有它的優點，也有它不可避免的缺點。所以說網絡新聞是不可能完全取代報紙存在，它的存在只能和報紙互補，一同發展和進步，從而推動人們信息交流和推動社會文化的進步。

網絡新聞這種展示新聞的方式，它的突破就是它擁有報紙的一些優點，又在這個基礎上增強了它的傳播性，打破了傳統的方式，從而促進報紙信息的傳播范圍。網絡新聞是運用圖片文字的形式或者運用動畫和影像的形式進行傳播。這種能夠充分發揮文本含義的鏈接，從而使新聞的內容進行表現。和一些傳統的報紙相比，互聯網結合了現代的高科技，這些技術包括信息的傳播和技術，多媒體的技術運用，還有現在最新的壓縮技術等等。這樣一些新聞的信息，就可以用到更為強大的一些技術，從而更加方便地進行傳播、存檔、包裝，利用一些現代的工具。

互聯網在剛剛興起的時候，它就有著很大的突破性，這使有著悠長古老紙質文化的媒體不再有著獨特的事物，這一點在市場的體現都沒有那么惹人注目。早在上個世紀九十年代，當互聯網剛剛興起的時候，就有很多人說，報紙將會消失。在真實的社會中，很多的行業在經營的過程中都猜測過報紙行業的發展，并猜測它會在不久的未來消失。

新媒體作為一個新興角色，對傳統的媒體行業造成了強勢的影響，尤其是傳統傳媒生態行業。在這個商業媒體占據主流的時代，新媒體的新聞搶占了傳統媒體的受眾，這就代表著新媒體占據了市場。

目前，中國報業正經歷著這種陣痛，并將持續一段時間。雖然有自我診斷和處方，但療效遠遠不能令人滿意。但我們不能盲目倡導“退市”戰略，而是要通過紙媒體的精細化培養來和新媒體分庭抗禮。

新媒體時代的技術發展每時每刻都在發生變化，人類的意志不能左右新產業的創造，我們對此應該有一個明確的意識。中國的媒體行業已經進入全球化的浪潮。以騰訊、阿里巴巴、百度為代表的互聯網公司在很大程度上改變了中國媒體的生態格局，這是傳統媒體無法忽視和回避的。中國的新媒體轉型還有很長的路要走。對于傳統報紙來講，轉型之路既是挑戰，又充滿無限的機遇，傳統報業必須在這條單行道上突破自我才能實現質的飛躍。