淺談微信公眾平臺在基層黨建工作中的應用

丁晨

十九大報告指出，加強基層組織建設，要以提升組織力為重點，突出政治功能，把企業、農村、機關、學校、科研院所、街道社區、社會組織等基層黨組織建設成為宣傳黨的主張、貫徹黨的決定、領導基層治理、團結動員群眾、推動改革發展的堅強戰斗堡壘。學習貫徹落實十九大精神，適應新時代發展要求，創新基層黨建工作，一個重要的內容就是開展基層黨建微信公眾平臺建設工作。

一、微信在基層黨員中的使用情況

微信信息發布便捷，傳播速度快、影響面廣、互動性強，即時溝通，并且使用成本低廉。據統計，現在在全場黨員中，有95%的人使用微信，30%的人每天使用微信在1小時以上，這其中主要使用了通訊功能、查看訂閱微信公眾號、朋友圈等功能。

二、微信公眾平臺在基層黨建中應用的可行性

現在人們的生活離不開網絡，微信群、QQ群、微信公眾賬號等平臺的使用讓基層黨建工作多了一種選擇。其中，微信公眾平臺目前共有三種可用的賬號，即服務號、訂閱號和企業號，服務號1個自然月內可以發送4條群發消息，而訂閱號則可以每24小時發送一條群發消息，因此，訂閱號自然成為各類社會組織的首選。現在很多農場都利用微信訂閱號建立了黨建主題公眾賬號，我場就建立了名為《八五八農場黨員之家》的微信公眾賬號，農場各黨支部也都建立了自己的微信公眾賬號。這些微信公眾賬號，定期發送黨建新聞、社會正能量事件，除了此類專題“推送”外，微信公眾平臺還盡可能每日推送學習內容，帶領成員開展學習交流活動，鼓勵成員大膽發表意見，暢談學習體會。

三、微信公眾平臺在基層黨建中應用的優越性

在新媒體時代，基層黨建傳統的宣傳工作由于互動性差、覆蓋面小，信息滯后等缺點陷入了被動局面。微信公眾平臺以實時性、輻射性、互動性等特點，成為了基層黨建宣傳工作的重要媒介。使用微信公共平臺其周期短，實時更新，傳播便捷等特點，有效地節約成本，增加效用，可以有效增加宣傳吸引力，起到了第一時間發聲，及時引導輿論的作用，對于基層黨建的宣傳工作意義重大。

微信公眾號還有著強大的數據統計功能，包括用戶管理分析、圖文消息分析、用戶消息分析等。其中用戶管理分析可以查看任意時間段內用戶數的增長、取消關注和用戶屬性等統計。圖文消息分析，可以查看任意時間段內圖文消息群發效果的統計，包括送達人數、閱讀人數和轉發人數等分析。用戶消息分析，可以查看針對用戶發送的消息的統計，包括消息發送人數、次數等分析。運營者可以通過這些信息，總結哪類文章更受歡迎，為微信公眾賬號以后發布文章提供方向。

四、用微信公眾平臺開展黨建活動存在的問題

一是重視程度低，發展相對滯后。從調研情況看，部分單位部門對用微信公眾平臺開展黨建工作重視程度還不夠，有的僅僅把微信公眾平臺簡單的看作是宣傳載體。

二是互動性不強，服務功能單一。微信公眾平臺服務功能開發程度普遍偏低，仍處在初級階段，功能上大多局限于信息傳播，大部分都無法實現黨費繳納、黨組織關系轉接等業務線上辦理，缺少互動交流和實時反饋等功能。

三是內容缺乏吸引力，群眾關注度不高。微信公眾平臺發布的信息較為嚴謹、專業，大多數信息平臺只是把黨建工作內容簡單地搬到了互聯網，存在就黨建抓黨建問題，與黨員的思想和工作實際結合不緊密，黨員群眾不愛看、不愛用，形成“自彈自唱”的尷尬局面。

四是運營維護不及時、不到位。部分信息化平臺缺乏有效的運行維護機制，存在管理不到位、更新不及時、推送信息質量不高等問題。有的黨建網站創辦時積極性高，可隨著時間推移或重視程度的轉移，最后變成了“僵尸網站”;有的習慣于機械轉發上級公眾號文章，缺乏本土性和原創性;有的直接把簡報、公文轉成信息，內容呆板、可讀性不強。

五、如何加強基層黨建微信公眾平臺建設

基層黨建微信公眾平臺既是學習宣傳黨的路線方針政策和黨的基本知識的新陣地，也是建設基層服務型黨組織的新載體，更是加強黨內監督的新通道。它在信息傳遞、信息呈現和信息反饋方面存在信息完整傳遞與對象片面接收、政治化表達與生活化敘事、雙向互動與單向灌輸的矛盾。要從堅定政治方向、增強輿論引導力，回應社會關切、提高現實針對性，加強人文關懷、提升信息親和力三方面著手加強基層黨建微信公眾平臺建設。

黨性原則是基層黨建微信公眾平臺工作的根本原則。黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體是堅持黨的領導的重要方面。堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。無論時代如何發展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則和制度不能變。輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業發展;輿論導向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業。基層黨建微信公眾平臺工作第一項職責和使命就是“高舉旗幟、引領導向”，必須在這個最重要、最根本的問題上堅定自覺、一以貫之。基層黨建微信公眾平臺除了是黨建宣傳的陣地，也是收集群眾訴求的重要渠道，所欲總結和繼承前期運行的成功經驗，進一步整合用好群眾訴求收集處置平臺，重及時、重實效、重解決問題，及時主動高效回應社會關切。同時針對群眾關心的敏感問題，基層黨建微信公眾平臺應當肩負起向民眾傳遞事件真相的社會責任，同時要拿捏好報道分寸，既要做到信息公開化、透明化，滿足民眾知情權，同時還要努力營造健康、和諧的社會秩序。

1927年9月，毛澤東同志提出了“把支部建在連上”的偉大創舉，現如今，把支部建在網上也是一種創新，當然，基層黨建微信公眾平臺還處于建設初期，還需建立和完善相關制度、進一步增加功能，才能充分發揮網絡黨建平臺的作用。

參考資料：

[1]陸川.移動媒體在基層黨建中的創新和實踐.廣東商學院.中文信息，2016年第3期.

[2]孫英臣. “微時代” 的農村基層網絡黨建.中共杭州市委黨校學報，2013年03期.

[3]王珊珊，朱永麗. 淺談微信平臺在高校黨建中的應用. 上海商學院，中國教育信息化，2015.

[4]楊盼盼，郭建鑫. 淺談黨建微信公眾號運營策略.北京市農林科學院農業信息與經濟研究所.《中小企業管理與科技·下旬刊》.2017年第12期.