杭州地區節事活動現狀與發展對策研究

王婧文 吳衛芬

一、引言

現今，會展業和會展經濟蓬勃發展，在世界經濟中占據著十分重要的地位，已形成以歐美為主導的全方位、多元化和高增長的發展格局并持續高速發展。節事活動作為會展的一個十分重要的組成部分，也與整個會展業一起逐漸成熟、壯大。隨著越來越多的地方政府開始意識到節事活動舉辦的重要性以及對舉辦地城市帶來的影響，越來越多的企業開始關注其所創造的經濟效益和價值。

杭州地區節事活動的快速發展，已逐步演化為節事經濟，演化為促進城市經濟發展的節事產業，成為地區招商引資，提升區域綜合競爭力的重要手段和途徑之一，在城市經濟社會發展中扮演著越來越重要的角色。如何發展杭州具有特色的節事活動，挖掘節事活動運作的新理念、新思維、新方法，對促進城市物質精神文明建設，構建和諧社會有著重要作用。中國節事活動經過了很長的歷程，已經步入相對成熟的階段。但關于杭州地區節事活動的發展，仍存在很多不足與問題，本文通過調查分析與研究獲取更多的行業信息，發現杭州地區節事活動現存的問題并提出應對策略。

二、節事活動的相關概述

（一）節事活動的概念

節事”一詞來自英文“Event”，含有“事件、節慶、活動”等等多方面的含義。國外常常把節日（Festival）和特殊事件（Special Event）、盛事（Mega-even t）等合在一起作為一個整體，在英文中簡稱為FSE(FESTIVALS&SPECIAL Events)，中文譯為“節日和特殊事件”，簡稱“節事”。學者在研究節事活動及相關問題時，經常使用“節事活動”“節事旅游”“節日活動”“節慶活動”“節事”“旅游節慶”等概念。從概念上來看，節事是節慶、事件等精心策劃的各種活動的簡稱，其形式包括精心策劃和舉辦的某個特定的儀式、演講、表演和節慶活動，各種節假日及傳統節日以及在新時期創新的各種節日和事件活動。美國喬治·華盛頓大學節事活動管理專業創始人戈德布萊特博士在其專著《現代節事管理的最佳實踐》（The Best Practice of Modern Event Management）中將節事定義為：“為滿足特殊需求，用儀式和店里進行歡慶的特殊時刻。”學術界對節事活動的一些基本概念的定義，還存在不同，未達成一致的概念。總體上來觀察，有些概念互有重復，有些則含義略有不同。但它們都以某一地區的自然、文脈和發展戰略為基礎，舉辦的一系列活動或事件，包括：節日、慶典、博覽會、交易會、會議和文化、體育等獨具特色的活動。因此這里使用“節事活動”這一概念來統稱上述各種術語。

（二）國內節事活動現狀分析

節事活動在中國的發展歷史并不短，大約已有30年歷程，經歷漫長的過程，在實踐中不斷探索與發展。中國的節事活動雖然類型多樣，但缺乏品牌知名度和國際影響力、地區分配不均、活動主題差異化不明顯等問題，現仍處于初步發展階段。

三、杭州地區節事活動現狀分析

（一）杭州地區節事活動主要分類

杭州的節事活動主要分成七大類：自然景觀導向型、歷史文化導向型、物產餐飲導向型、展覽會議導向型、運動賽事導向型、娛樂休閑導向型和綜合型。各具特色，因地制宜，由于有很多自然景觀，并且擁有悠久的歷史文化，很多節事活動以此為依托，節事活動得到蓬勃發展，地域文化也得到傳承。展覽會議和運動賽事，也隨著杭州經濟不斷發展越來越多。所以杭州地區節事活動的發展與其經濟發展水平息息相關。

（二）杭州地區節事活動發展的優勢

1.經濟的快速發展和綜合實力的提高。2017年8月19日，杭州市人大常委會召開“一府兩院”工作報告會，上半年杭州GDP 5689億元，增長8.1%，高于全國1.2個百分點。人均可支配收入不斷提高，城鎮居民人均可支配收入為7.1%，農村居民人均可支配收入為8%，創新經濟成為引領發展的新引擎，杭州的城市綜合實力為節事活動的舉辦提供了良好的保障。上半年服務業比重為62.1%，第二、第三產業增加值增速分別為3.9%、11.2%，服務業增速幾乎接近第二產業的3倍。

2.人民生活水平的不斷提高。根據國家統計局杭州調查隊提供的數據，杭州居民人均可支配收入46116元，7年居全省首位。2016年杭州全體居民人均可支配收入達到46116元，比全省平均水平高出7587元，自2010年以來已連續七年居全省首位；同比增長8.1%，自2011年以來已連續六年保持在8%以上增幅。2016年全體居民人均消費支出31905元，同比增長5.7%，比全省平均水平高出6378元，自2013年以來連續四年居全省各市之首。人民的可支配收入不斷增加，生活水平也在不斷提高，人民的生活水平得到改善，對文化娛樂活動的需求增加，開始追求豐富多彩的生活方式，從而反映出杭州地區的節事活動市場潛力巨大。

3.政府的重視和良好的市場環境。2010年5月，國務院正式批準實施《長江三角洲地區區域規劃》明確把杭州定位為國際重要的旅游休閑中心、全國文化創意中心。杭州的城市定位之一，是“休閑”。《浙江省文化產業發展“十三五”規劃》指出，加快發展文化產業，是繁榮發展社會主義文化、保障人民群眾文化權益、提升文化軟實力的重要途徑，是浙江省適應經濟發展新常態、推進新舊動能轉換、促進經濟轉型升級的戰略選擇。2015年11月，《杭州市人民政府辦公廳關于深入推進文化創意產業與相關產業融合發展的實施意見》指出，加強文創產業和休閑旅游融合。依托杭州豐富的旅游資源和文化資源，積極探索旅游觀光、休閑娛樂、文化體驗、商務會展“四位一體”的產業發展模式，著力開發一批特色旅游休閑產品，提升旅游產品開發和旅游服務的內涵性、多樣性、趣味性與互動性。以杭州成為“雙世遺”城市為契機，加強對西湖、運河、良渚、西溪等文化遺產以及非物質文化遺產的保護和利用，推進文化資源向旅游產品轉化，建設文化旅游精品。2016年9月，杭州舉辦G20峰會，大大提高了杭州兩側有城市和休閑之都的地位，擴大了杭州在國際上的影響力和知名度，很大程度上促進了杭州的會展經濟和節事活動的發展。文化創意產業已經基本形成門類較全，具有杭州特色的業態體系，節事活動屬于其中的一個分支，在這樣的產業優勢下，擁有良好的市場氛圍。

（三）杭州地區節事活動發展存在的問題

1.差異化不明顯，品牌意識薄弱。杭州地區節事活動種類多、數量多，但多數節事活動主題重復、缺乏個性與特色。例如：西湖的桂花節、荷花節等，在傳統文化的選擇、主題設計、活動內容、運作模式等方面存在重復辦節、相互模仿的現象。

2.政府干預過度，缺乏市場化合作。杭州地區的節事活動仍以政府主導型為主，這是符合中國現階段國情的節事活動合作模式。大型活動的策劃到現場管理，都離不開政府的大力支持和相關部門的監督管理。但政府主導是有界限的，過多干預會影響市場機制發揮作用。只有加強市場化合作，才能更好地促進地區商貿、旅游、文化交流、經濟合作等活動，帶動相關產業發展。

3.空間分布不均。杭州的節事活動的呈現主城區多，周邊地區少的現狀。主城區經濟發達、旅游資源和物產資源豐富、運作管理人才多、人流量大，為節事活動的舉辦創造良好的條件。周邊地區自然資源和生態旅游豐富，但開發力度不夠大，整體資源利用率低。

4.與文化內涵的結合度不高。節事活動本身就是文化活動，杭州作為歷史八大古都之一，文化底蘊深厚。近年來，以傳統文化為主題的節事活動越來越多。但許多以傳統文化為主題的節事活動在追求經濟效益的同時忽略了對文化內涵的深度挖掘，不利于傳統文化的繼承與發展。

四、提升杭州地區節事活動的發展對策

針對上文提出的四個方面存在的問題和不足，結合杭州地區的經濟發展水平和資源情況，提出以下四點對策和建議。

（一）整合節事活動，彰顯特色，實現品牌化

在整合的基礎上，創造個性化、特色化的節事活動，打造杭州地區具有競爭力的節事品牌。節事活動的品牌化、特色化需要依附于一定的載體。這些載體可以是杭州獨特的人文或自然景觀，抑或是特色物產。上一章提到的國家和杭州市政府相關政策都為杭州節事活動的發展提供了良好的發展機遇與條件。打造長三角經濟合作圈的影響正在進一步擴大，杭州在舉辦G20峰會后，全球范圍內的合作也正在得到進一步的深化，中國的經濟發展態勢正在吸引越來越多的國際合作。杭州作為國際重要的休閑旅游城市，對國際合作具有良好的吸引力，所以，杭州地區可以利用上述機會，舉辦具有規模效應和品牌影響力的節事活動。

（二）加強政府引導、企業承辦、市場運作的城市節事活動模式

目前，企業承辦主要體現在：策劃、設計，以及節事活動的全方位的服務等方面；而整個城市節事活動的操作過程則應交給市場來運作。比如，節事活動的贊助商、冠名權、廣告宣傳等方面，采用公開招標，公平競爭的方式，激勵更多的企事業單位參加到節事活動中。桐廬的“富春江山水節”，提出了“區域聯動、行業聯合、企業聯手、產品聯體”合力辦節的模式，高效運轉下，群眾的參與度很高，使山水成為桐廬旅游業發展的源泉。

（三）因地制宜，促進節事活動的合理化分布

杭州節事活動的舉辦大多依托于區域最具有比較優勢的物產資源，空間分布不均。為了促進節事活動在分布和類型上更加合理完善，形成良性的競爭態勢，必須因地制宜、合理化分布。主城區經濟發達，旅游文化資源豐富，利用這兩點優勢來提升節事活動品質，從而得到良好的轉型和升級，舉辦一些具有影響力的標志性節事活動；周邊地區應該充分了解市場的需求，根據資源現狀將濃郁的民俗風情和豐富的自然資源相結合，大力發展以資源型為主導的節事活動，突出展現民族的民風民俗，建立地方城市節事品牌。

（四）深度挖掘節事活動的文化內涵

杭州作為歷史文化名城，全國重點風景旅游城市，擁有豐富的旅游文化資源，為節事活動的舉辦增添了更多的可能，賦予了節事活動更深厚的文化底蘊，從而得到蓬勃發展。杭州的城市旅游業逐漸向著觀光旅游、休閑旅游、節事旅游“三足鼎立”的新格局方向轉變，形成特有的目的地品牌，努力打造“東方休閑之都、生活品質之城”的國際旅游目的地新形象。所以應注重文化與節事活動的結合，賦予節事活動更多的文化內涵。

城市的文化定位是一個城市的建設和文化取向。舉辦更具文化內涵的節事活動或對現有節事活動的文化內涵進行深度挖掘，進一步深化節事活動的主題。將文化作為節事活動的一大亮點，以此來吸引群眾。

（浙江樹人大學，浙江 杭州 310015）

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